在中國商業(yè)歷史上，更原始的品牌命名的方法有三種：

　　一、以創(chuàng)始人的姓名命名。比如：王老吉、謝瑞麟、張仲景

　　二、以生產產品所在地點位置命名。比如：涪陵榨菜(002507,股吧)、茅臺(600519,股吧)酒、九江雙蒸

　　三、直接描述產品的特性。比如：五糧液

　　以上漢字的特征所影響到的品牌命名的方法，和英文命名方法有極大的差異。英文品牌命名普遍使用的方法有兩種：

　　一、通常采用的是用一個現(xiàn)成的單詞，加減字母來獲得一個別具一格的品牌名。比如：豐田利用“luxury(豪華)”這個單詞，去掉、換了少數(shù)幾個字母，發(fā)展出了“LEXUS(雷克薩斯)”。

　　二、通過把一句話里的關鍵字母提煉、縮減在一起，而創(chuàng)建品牌名，這種方式能使品牌名更短小、與眾不同、容易記住。比如：芯片品牌“Intel(英特爾)”，其實就是“Intelligent Chip Company(智能芯片公司)”的組合縮寫。

　　相對于中文品牌命名，英文品牌命名的方式方法較為簡單，品牌儲存的傳播信息單一、淺白，遠不及漢字品牌的聯(lián)想度和意義深遠。

　　傳統(tǒng)姓名學與品牌命名的區(qū)別

　　中國方塊漢字和漢語言文化博大精深，漢字在各個層面上的運用都登峰造極，尤其是在姓名學上。自古有“名，自命也。從口從夕，夕者冥也。冥不相見，故以為命。”中國人傳統(tǒng)取名也往往會參考五行八卦、環(huán)境運勢。傳統(tǒng)姓名學成為玄之又玄的一門學問。

　　中國文化中就存在“名不正則言不順，名不正則事不成”的認知，認為名字是一個人做成大事的基礎條件。還有“實至名歸”、“名實相符”等關于名字學問的睿智觀點。

　　傳統(tǒng)姓名學與定位命名法的差異比較

　　現(xiàn)在的企業(yè)家為了符合環(huán)境大師和預測先生的要求，對自己的名字是百般重視，卻對自己所從事的事業(yè)品牌命名不那么看重。隨便、隨意性的品牌命名到處可見。

　　塞飛洛，飛賽樂，兩個相近的名字，都是近期通過廣告塑造的新產品，你可能很難想象，塞飛洛請的是湖南衛(wèi)視的汪涵代言的一款皮具品牌。“好皮具，就選塞飛洛”，通過衛(wèi)視來宣傳自己的品牌。而，飛賽樂，是軍事醫(yī)學科學院毒物藥物研究所研制、北京華素制藥股份有限公司生產的的新一代暈車藥，通過城市公交宣傳自己的品牌。相近的名字，卻屬于兩個八竿子打不著的行業(yè)，不得不說這兩家企業(yè)確實對品牌命名不怎么講究。根據(jù)匹配定位的命名方式，這兩個命名應該有極大的差異才對，為什么這么接近呢?

　　曾有姓名學顧問說過，名字中的字形相當于佛教、道教中的“符”。字音，相當于“咒”。字義，相當于氣功界所說的“意念”。寫名字的時候等于是在畫符，叫名字的時候等于是在念咒，同時又在自覺或不自覺地結合名字加入進去了意念。品牌命名沒有這么神奇的力量，它只要求能影響的消費者購買，它不牽扯到生辰格局和什么命數(shù)，它要求的是能在競爭中準確傳達定位信息，影響消費者的購買決策。

　　英文品牌與漢字品牌的區(qū)別

　　里斯和特勞特先生在定位體系中，提到的關于品牌命名的方法，都是針對英語環(huán)境下的技巧和要求。這是定位理論在中國指導中文品牌命名不吻合的地方。

　　英文品牌命名更注重發(fā)音，原因是英文屬拼音文字，只能重視發(fā)音，而沒有字形上的考慮。漢字則恰恰相反，中國漢字多數(shù)是象形文字或由象形字根組成會意文字，在表達意義和傳遞信息方面，漢字的字形要重要于發(fā)音。由于文字的不同，定位理論關于命名的方法在中國實踐，遇到了文字種類不同的障礙，需要針對中文語境下做較大的調整。

　　中國的漢字并不是是記錄聲音語言的符號。漢字是一種記錄思想或者展示思維過程的“書寫視覺符號”。日本有一位研究中國漢字的顧問，曾這樣說過，中國的漢字好比是集成電路，它儲存了較多的信息。

　　在用中文為品牌命名的時候，一定要充分解讀漢字所包含的信息是什么?每個漢字的音、形、義、源對品牌命名有什么重要影響?另外，還要重視民族文化因素的綜合影響，要做到名副其實、名正言順!

　　漢字是有靈的。“一物從來有一生，一生自有一乾坤”。中華名族歷史悠久，地大物博，人口眾多，文化燦爛。中華漢字源遠流長。古人為了適應生產、生活和社會發(fā)展的需要，為了總結交流、儲存生產生存經驗，從更初運用簡單的畫圖與線條，經過長期的演變以及進化才發(fā)展成今天的漢字。每一個漢字都有其獨特的密碼，儲存著豐富的信息，好的密碼可能激活產品的定位，壞的密碼可能毀掉這個定位。

　　漢字是觸發(fā)器，它們能觸發(fā)埋藏在顧客心智中的含義。心智能自動使現(xiàn)實中的產品去配套名字的含義。所以，顧客在心智上認為正確的名字的威力會很強大。消費者用詞匯和文字思考，選擇正確的文字，能影響思維過程本身。

　　漢字品牌命名首先要做到的就是字義要好。每個漢字的結構里都有蘊含著一定的信息。在為品牌起名字之前一定要先了解這個字的含義，先得“認字”，才能起名。

　　其次，是發(fā)音。品牌名更后是放到電視臺的電視廣告中大量重復喊出來的，也被終端消費者千呼萬喚的，所以品牌的發(fā)音就極為重要。更簡單的要求是要做到沒有不好的諧音，品牌名的更后一個字要是開口音，這樣的名字叫起來才響亮。

　　研究中文品牌命名，漢字是基礎性研究。漢字學包括漢語音韻學、漢字構建學、詞態(tài)學、語義學、語源學。音韻學是研究漢字的發(fā)音。漢字的構建學，是把漢字分解成不能再分解的字根，就是漢字里更小的一個有含義的單位。詞態(tài)學研究的是漢字的結構和形式，以及它是怎樣從其它詞匯發(fā)展而來的。語義學就是研究詞的含義的學問。語源學是研究詞匯的形成和含義是如何產生和進化。

　　品牌命名影響消費購買

　　有些企業(yè)家會認為品牌名無關緊要，更重要的是產品的表現(xiàn)：質量如何、口感如何、服務如何。然而在現(xiàn)實生活中我們會發(fā)現(xiàn)，成功的品牌名字一定程度上就是該產品的說服力、可信度。

　　一瓶叫“龍之養(yǎng)”的核桃乳和一瓶叫“六個核桃”的核桃乳，哪一個會更受歡迎?

　　一杯“潘胖子”奶茶和一杯“香飄飄”奶茶，你會喝哪一杯?

　　同樣是日本品牌，一個叫“京瓷”的復印機和一個叫“佳能”的復印機，你會選擇哪一臺?

　　兩者給到消費者印象的差別并不在于產品，也不在于消費者的口腔里、舌尖上，甚至使用經驗上。而在于品牌命名對心智的影響力。產品在終端貨架上，消費者評價它的一個很重要的標準，來自消費者對品牌名的認知和解讀。一個不恰當?shù)钠放泼谝欢ǔ潭壬献璧K了產品信息的傳達，在產品與消費者之間筑起了一堵看不見的墻。

　　一個普通的消費者，走到終端，站在超市琳瑯滿目的貨架前，大部分并不能回憶起你在廣告中所傳達的定位口號、或品牌訴求。也許有些零碎的信息被他接受過，但此時此刻，由于眾多競爭對手的產品、包裝的干擾影響，他的大腦中的關于選擇的區(qū)域變得很無助，很茫然。在這種情況下，所有影響消費者購買決策的因素都濃縮進了品牌名中，品牌名就像一粒強效的膠囊，它是否能在顧客心智里釋放出影響購買決策的力量，將決定企業(yè)關于這個產品營銷的成敗。

　　消費者無法通過試用目前市面上的近40個牙膏品牌，來更終確定自己的偏好。消費者是根據(jù)認知，尤其是對品牌名的認知、感覺來進行選擇購買。

　　以上這些例子，是真實存在的案例。叫“六個核桃”的核桃乳，成為了國內核桃乳品牌，年銷量將超過了露露和椰樹的總和還要多。品牌名叫“香飄飄”的奶茶，成為了這個行業(yè)的標桿品牌，品類，也成為了中小型食品飲料企業(yè)打造品牌的典范。

　　沒有好的品牌名，就投入大量的資金做廣告宣傳，就如同沒有打好基礎就蓋摩天大樓一樣，建的越高，風險越大。不認可這個觀念的企業(yè)家通常會說，真正關鍵的是在產品、渠道和服務上，而不是品牌名。那為什么不好的產品、服務，總發(fā)生在名字起的不好的企業(yè)里呢?不合適和平凡的名字將只能在競爭很少或沒有競爭的品類里起作用。