品牌文化趨勢化發(fā)展的今天，越來越多的人意識到，品牌命名對企業(yè)而言的重要性。而對待品牌，要像修行一樣用心經(jīng)營。有人說，品牌是龍頭上傳播更廣的宗教，忠誠的消費者都是品牌的信徒。但也可以說，建立品牌信仰是件極難的事。像傳教一樣銷售產(chǎn)品，是很好的營銷方式，不過，任何噱頭都需適可而止，品牌到底賣的產(chǎn)品及其附加值，爭取好口碑和回頭客才是初衷。
HIERSUN(恒信)董事長李厚霖認(rèn)為，“品牌是修出來的，而不是秀出來的”。雖然各種秀能達到短期效果，能幫品牌打開度，而品牌美譽度和顧客忠誠度，則是歷經(jīng)時間磨礪修煉出來的。
李厚霖說“我修佛十年有余，每天每月每年都有必修的功課，近幾年來，每年都上平均海拔5000米的岡仁波齊神山轉(zhuǎn)山這件事，對我來說，是非常挑戰(zhàn)極限的行為。繞崗仁波齊徒步一圈是59公里，一般情況下，兩天一夜能走完，要是碰上風(fēng)雪等惡劣天氣，便需要在齊腰深的雪地里跋涉三天兩夜才能走完，我常常是靠氧氣維持著、半爬著轉(zhuǎn)完全程。這過程讓我堅信：信仰的力量是巨大的，人為了信仰、為了約定，可以突破更多極限。”回顧自己做企業(yè)、做品牌這十五年的經(jīng)歷，李厚霖認(rèn)為做品牌跟修行一樣，是日日精進磨礪出來的。他有如下總結(jié)。
一、關(guān)注當(dāng)下就是建立未來
佛教里有一個說法：關(guān)注當(dāng)下。我理解的關(guān)注當(dāng)下是，“砍柴就是砍柴，挑水就是挑水，吃飯就是吃飯，挑水時想著砍柴，吃飯時想著挑水，兩件事都做不好”。專心做一件事的時候，另一件事就得舍棄。沒有一個人能同時踏入同一條河流，沒一個品牌能滿足所有需求，專注于一個目的，致力于打造品牌的核心價值，方是做品牌之大道。
在我做個品牌(HIERSUN)恒信鉆石宮殿的時候，許多國際和香港品牌已經(jīng)開始在中國大陸跑馬圈地，消費者各種需求似乎都得到了滿足。作為一個新生品牌要中脫穎而出，我當(dāng)時就想只有打造出品牌獨到的核心價值才有可能。所以，當(dāng)我們專注于顧客體驗這個需求點，以三分之一的面積銷售產(chǎn)品，三分之一提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，三分之一傳遞鉆石文化的模式來集中打造這個核心價值的時候，我們贏得了消費者的認(rèn)可，成為了大家心中體驗獨特的珠寶品牌。做I Do也是如此，從到珠寶設(shè)計，產(chǎn)品營銷，到品牌傳播等各方面我們都圍繞“情感”二字做文章。如今在全國范圍內(nèi)開到近四百家店，走進任何一家，都能讓顧客感受到我們的品牌表達愛傳遞愛的理念?？梢哉f，這正是我們多年來“用力于一事，用智于一物”的結(jié)果。
所以說，關(guān)注當(dāng)下就是建立未來。
二、發(fā)心助人共生方能長生
《雜阿含經(jīng)》說，“此有故彼有，此生故彼生。此無故彼無，此滅故彼滅。”萬事萬物，生生相息，這世間沒有孤立的存在。不同的因生不同的果，果又生新的因，緣起緣滅，因果輪回。龍頭原本如此，做生意做品牌亦是如此。你關(guān)注他人的利益，通過生態(tài)鏈的傳遞，自然能回報給你。
我們做珠寶的初心，是做珠寶文化的傳遞者，夢想的營造者，成為優(yōu)秀民族品牌的同時，帶動行業(yè)的發(fā)展，為此，我們講共贏。以客戶為中心，成就員工，回報股東，推動社會發(fā)展，實現(xiàn)社會價值。當(dāng)一個品牌不只是為自己而發(fā)展時，消費者會給它更大的認(rèn)可。今年上半年，I Do品牌和I Do基金共同推出的“I Do幸福林”環(huán)保公益項目，以關(guān)注愛關(guān)注未來為宗旨，先后在上海、成都、武漢、北京、哈爾濱五地發(fā)動500對情侶種下了五片幸福林，帶動了俱多有愛心的情侶和家庭參與到這樣的活動中來。同時，我們的品牌，也贏得了更多關(guān)注。
事實上，無論是做人還是做事，發(fā)心助人更終會助己，共生方能長生。
三、恒長持久日日精進
路是一步步走出來的，修行的路，就是日日精進的路。所謂“精進”，一個層面上是說，時間稍縱即逝，我們要把握時間積極主動修行;另一個層面是說，應(yīng)當(dāng)以戒律和苦行為修行精進的根本。做好一個品牌，也有俱多戒律，可為不可為的事很多，更基本的是要對得起自己的良心，講誠信。
俗話說，“止水易生蟲，滾石不生苔”，一個精進的修行者，會日日修、月月修、年年修。一點點修，一點點變化。就好比青蓮花雖種子微小，卻能長出碩大的莖葉和花朵，這也是精進的力量。做品牌其實也是一個日日修日日精進的過程。把客戶當(dāng)上帝，將每一個細(xì)節(jié)都做到位，絕不是喊喊口號。盡管路漫漫其修遠(yuǎn)，無論做品牌還是修行，我還在路上，但不忘恒長持久日日精進。
“總而言之，對于我來說，經(jīng)營品牌經(jīng)營的是價值觀和文化，建立的是一種信仰體系而不是純營銷系統(tǒng)。開啟消費者信仰模式的，也是品牌的價值標(biāo)準(zhǔn)和精神傳遞。像修行一樣修品牌，是修心修見地，日日精進才能日日新。”李厚霖如是總結(jié)。
