良品鋪?zhàn)拥钠放茽I(yíng)銷發(fā)展之路

　　1.開(kāi)始的開(kāi)始，我們重新定位品牌價(jià)值

　　為了占取市場(chǎng)份額，讓品牌更貼合市場(chǎng)需求，集和對(duì)良品鋪?zhàn)拥哪繕?biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)良品鋪?zhàn)拥暮诵南M(fèi)群體為16-25歲女性，次級(jí)核心群體為26-45歲女性，邊緣目標(biāo)群體為男性。由此集和將良品鋪?zhàn)拥钠放苾r(jià)值定位定為“時(shí)尚美食潮流基地，時(shí)尚休閑購(gòu)物目的地”。通過(guò)匯聚各地特色美食，塑造品牌的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)過(guò)程中吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注，將品牌理念融入消費(fèi)者日常的生活當(dāng)中，將良品鋪?zhàn)铀茉鞛闀r(shí)尚美食潮流基地，時(shí)尚休閑購(gòu)物目的地，從而做到龍頭零食市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　2.我們找來(lái)世界各地的特色休閑零食，精化產(chǎn)品

　　良品鋪?zhàn)訄?jiān)持發(fā)掘全國(guó)乃至世界各地優(yōu)質(zhì)的特色休閑零食，讓消費(fèi)者輕松自在地享受各地的美食，不斷帶給消費(fèi)者新鮮而獨(dú)特的味蕾體驗(yàn)?；谄放浦鲝埮c產(chǎn)品定位，集和為良品鋪?zhàn)硬邉澚?ldquo;六層品質(zhì)把關(guān)”的產(chǎn)品營(yíng)銷策略，它是由“生產(chǎn)商甄選→原料精選→口味定制→生產(chǎn)過(guò)程監(jiān)控→快捷物流保新鮮→上柜前質(zhì)檢”這六方面共同建立的一套產(chǎn)品質(zhì)量體系。良品鋪?zhàn)愉N售的每一件產(chǎn)品都是嚴(yán)格按照“六層品質(zhì)把關(guān)”產(chǎn)品質(zhì)量體系進(jìn)行生產(chǎn)制作的，和其他渠道的產(chǎn)品相比一開(kāi)始就贏在起點(diǎn)了。

　　3.我們不止品質(zhì)，也是價(jià)值至上

　　“品質(zhì)”是良品鋪?zhàn)訄?jiān)持的企業(yè)價(jià)值觀，集和把良品鋪?zhàn)舆@一價(jià)值觀細(xì)化至“粒粒皆珍品”這樣的產(chǎn)品價(jià)值和產(chǎn)品戰(zhàn)略的更高追求。集和還為良品鋪?zhàn)犹岢隽俗?ldquo;嘴巴去旅行”的價(jià)值主張，正是源于良品鋪?zhàn)?ldquo;源自世界各地的特色休閑零食”的產(chǎn)品定位。“讓嘴巴去旅行”的內(nèi)涵不僅是讓消費(fèi)者輕松愉悅地享受高品質(zhì)零食、感受世界各地美食文化，更是一種美好的體驗(yàn)感受，是超越產(chǎn)品功能價(jià)值之外的情感價(jià)值。通過(guò)品牌情感的塑造，更終形成消費(fèi)者對(duì)品牌的美好感受與消費(fèi)忠誠(chéng)。

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