櫥柜品牌定位咨詢

　　櫥柜是現(xiàn)在每家每戶在房屋裝修時(shí)的必買品，但隨著購(gòu)買者和市場(chǎng)的變化，對(duì)于櫥柜產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀以及品牌的要求都在逐步提升，櫥柜企業(yè)要想在家居市場(chǎng)上發(fā)展下去，就是做好品牌定位來(lái)捍衛(wèi)自身的位置。那櫥柜品牌定位如何做，才能保持并提升原有的市場(chǎng)和消費(fèi)者“心智”呢？

　　櫥柜品牌定位原則

　　櫥柜品牌定位是以商品的自身特性出發(fā)，結(jié)合自身企業(yè)文化、制度，從而塑造商品銷售及經(jīng)營(yíng)模式的市場(chǎng)行為；

　　櫥柜品牌定位從商品銷售及經(jīng)營(yíng)模式出發(fā)，具有針對(duì)性、目標(biāo)性及形象化；

　　塑造櫥柜品牌定位的意義，在市場(chǎng)行為上可以區(qū)分商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，從而引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)模式競(jìng)爭(zhēng)差異化。

　　櫥柜品牌定位的策略

　　1.明確品牌定位

　　相比于連受眾都不清晰，大海撒網(wǎng)撈魚的企業(yè)而言，找準(zhǔn)櫥柜品牌定位，明確人群定位，生產(chǎn)出符合用戶喜好的產(chǎn)品是更為理性的方法。

　　2.保證產(chǎn)品質(zhì)量把

　　對(duì)于重視短期利益的企業(yè)而言，也許覺(jué)得更快售出產(chǎn)品才是王道。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，把控產(chǎn)品質(zhì)量才是櫥柜企業(yè)發(fā)展的重中之重，企業(yè)必須深刻明白粗制濫造帶來(lái)的不間斷的售后問(wèn)題。

　　3.完善售后服務(wù)

　　不少企業(yè)為了盡快謀取利潤(rùn)，輕視消費(fèi)者在乎的售后服務(wù)。相對(duì)于跑多家店，一件件購(gòu)買的方式，全屋定制這種模式能幫助消費(fèi)者節(jié)省大量時(shí)間，不影響正常工作和生活。

　　4.實(shí)現(xiàn)多渠道營(yíng)銷

　　國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)的銷售渠道單一，根本都是代理商分銷，代理商又根本都在櫥柜賣場(chǎng)中展銷。對(duì)此，為解決櫥柜企業(yè)產(chǎn)物販賣單一的環(huán)境，櫥柜企業(yè)可以經(jīng)由過(guò)程特許經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)辦單品牌(或多品牌締盟式)專賣店、與品牌家裝公司合作、電子商務(wù)等方法，改革販賣渠道，使之更有效率。

　　5.顧客創(chuàng)造價(jià)值 顧客推動(dòng)進(jìn)步

　　亞馬遜貝佐夫說(shuō)：“一陣颶風(fēng)過(guò)后，剩下的只有我們?yōu)轭櫩偷姆?wù)“?？v觀近代百年世界工商業(yè)的演變，當(dāng)經(jīng)歷過(guò)“規(guī)模為王“、“管理為王“、“研發(fā)為王“、“渠道為王“的不同時(shí)代后，信息化時(shí)代的到來(lái)，催生了消費(fèi)者的真正覺(jué)醒，消費(fèi)者的需求將主導(dǎo)市場(chǎng)。

　　從現(xiàn)在開始，櫥柜企業(yè)不僅要關(guān)注銷量，更要收集、了解終端顧客的反饋，提高他們的滿意度，并從他們的反饋、建議中模擬出顧客的潛在需求，改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售服務(wù)等，確保在競(jìng)爭(zhēng)中因?yàn)楦私忸櫩?、更貼近顧客而步步優(yōu)先。

　　6.持續(xù)創(chuàng)新

　　盡管有被模仿、抄襲的風(fēng)險(xiǎn)，但櫥柜企業(yè)應(yīng)該矢志不渝，堅(jiān)持創(chuàng)新。首先是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新問(wèn)題。櫥柜是感覺(jué)型消費(fèi)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生超額利潤(rùn)。其次是營(yíng)銷、管理等系統(tǒng)創(chuàng)新問(wèn)題。一次創(chuàng)新，很容易被模仿、甚至被超越。只有持續(xù)創(chuàng)新、系統(tǒng)創(chuàng)新，才能形成創(chuàng)新的壁壘，從而奠定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　7.抓住互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新的契機(jī)

　　80后、90后一代已逐漸成為現(xiàn)在“新房新居“的主力人群，他們習(xí)慣、甚至依賴網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。而中國(guó)的電子商務(wù)正在驚人的速度向前發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)一定會(huì)給櫥柜行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，因此，櫥柜企業(yè)應(yīng)該借助信息化浪潮引發(fā)全新的商業(yè)革命，在行業(yè)的“重新洗牌“中占優(yōu)先機(jī)。

　　櫥柜品牌定位應(yīng)注意什么

　　因?yàn)闄还裥袠I(yè)屬于準(zhǔn)入門坎低的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，天下大巨細(xì)小的櫥柜品牌不足為奇，當(dāng)然也并不缺乏有大部門櫥柜企業(yè)的品牌意識(shí)在不竭進(jìn)步。要想在競(jìng)爭(zhēng)中得到發(fā)展，讓消耗者了解、承認(rèn)本身的品牌，除在品格上做足工夫，更緊張的是要進(jìn)步品牌的附加值，付與品牌更豐碩的內(nèi)在和文明意蘊(yùn)，如此才能使品牌立體和厚重起來(lái)，才能提高本身的競(jìng)爭(zhēng)力，說(shuō)到底，這也便是仿照和立異的區(qū)分所在。仿照，只能樂(lè)成一時(shí)，只要立異，才氣使品牌的生命力更加久長(zhǎng)。特別是跟著80、90后年青消耗集體的不竭突起，這一代人對(duì)本性化產(chǎn)品是極為喜歡的，櫥柜企業(yè)品牌定位也需隨著潮水趨向做出相應(yīng)調(diào)解。