櫥柜品牌定位咨詢

　　櫥柜是現(xiàn)在每家每戶在房屋裝修時(shí)的必買品，但隨著購買者和市場的變化，對于櫥柜產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀以及品牌的要求都在逐步提升，櫥柜企業(yè)要想在家居市場上發(fā)展下去，就是做好品牌定位來捍衛(wèi)自身的位置。那櫥柜品牌定位如何做，才能保持并提升原有的市場和消費(fèi)者“心智”呢？

　　櫥柜品牌定位原則

　　櫥柜品牌定位是以商品的自身特性出發(fā)，結(jié)合自身企業(yè)文化、制度，從而塑造商品銷售及經(jīng)營模式的市場行為；

　　櫥柜品牌定位從商品銷售及經(jīng)營模式出發(fā)，具有針對性、目標(biāo)性及形象化；

　　塑造櫥柜品牌定位的意義，在市場行為上可以區(qū)分商品市場的競爭能力，從而引導(dǎo)經(jīng)營模式競爭差異化。

　　櫥柜品牌定位的策略

　　1.明確品牌定位

　　相比于連受眾都不清晰，大海撒網(wǎng)撈魚的企業(yè)而言，找準(zhǔn)櫥柜品牌定位，明確人群定位，生產(chǎn)出符合用戶喜好的產(chǎn)品是更為理性的方法。

　　2.保證產(chǎn)品質(zhì)量把

　　對于重視短期利益的企業(yè)而言，也許覺得更快售出產(chǎn)品才是王道。但從長遠(yuǎn)來看，把控產(chǎn)品質(zhì)量才是櫥柜企業(yè)發(fā)展的重中之重，企業(yè)必須深刻明白粗制濫造帶來的不間斷的售后問題。

　　3.完善售后服務(wù)

　　不少企業(yè)為了盡快謀取利潤，輕視消費(fèi)者在乎的售后服務(wù)。相對于跑多家店，一件件購買的方式，全屋定制這種模式能幫助消費(fèi)者節(jié)省大量時(shí)間，不影響正常工作和生活。

　　4.實(shí)現(xiàn)多渠道營銷

　　國內(nèi)櫥柜企業(yè)的銷售渠道單一，根本都是代理商分銷，代理商又根本都在櫥柜賣場中展銷。對此，為解決櫥柜企業(yè)產(chǎn)物販賣單一的環(huán)境，櫥柜企業(yè)可以經(jīng)由過程特許經(jīng)營、創(chuàng)辦單品牌(或多品牌締盟式)專賣店、與品牌家裝公司合作、電子商務(wù)等方法，改革販賣渠道，使之更有效率。

　　5.顧客創(chuàng)造價(jià)值 顧客推動進(jìn)步

　　亞馬遜貝佐夫說：“一陣颶風(fēng)過后，剩下的只有我們?yōu)轭櫩偷姆?wù)“。縱觀近代百年世界工商業(yè)的演變，當(dāng)經(jīng)歷過“規(guī)模為王“、“管理為王“、“研發(fā)為王“、“渠道為王“的不同時(shí)代后，信息化時(shí)代的到來，催生了消費(fèi)者的真正覺醒，消費(fèi)者的需求將主導(dǎo)市場。

　　從現(xiàn)在開始，櫥柜企業(yè)不僅要關(guān)注銷量，更要收集、了解終端顧客的反饋，提高他們的滿意度，并從他們的反饋、建議中模擬出顧客的潛在需求，改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售服務(wù)等，確保在競爭中因?yàn)楦私忸櫩?、更貼近顧客而步步優(yōu)先。

　　6.持續(xù)創(chuàng)新

　　盡管有被模仿、抄襲的風(fēng)險(xiǎn)，但櫥柜企業(yè)應(yīng)該矢志不渝，堅(jiān)持創(chuàng)新。首先是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新問題。櫥柜是感覺型消費(fèi)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生超額利潤。其次是營銷、管理等系統(tǒng)創(chuàng)新問題。一次創(chuàng)新，很容易被模仿、甚至被超越。只有持續(xù)創(chuàng)新、系統(tǒng)創(chuàng)新，才能形成創(chuàng)新的壁壘，從而奠定競爭優(yōu)勢。

　　7.抓住互聯(lián)網(wǎng)帶來的新的契機(jī)

　　80后、90后一代已逐漸成為現(xiàn)在“新房新居“的主力人群，他們習(xí)慣、甚至依賴網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。而中國的電子商務(wù)正在驚人的速度向前發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)一定會給櫥柜行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，因此，櫥柜企業(yè)應(yīng)該借助信息化浪潮引發(fā)全新的商業(yè)革命，在行業(yè)的“重新洗牌“中占優(yōu)先機(jī)。

　　櫥柜品牌定位應(yīng)注意什么

　　因?yàn)闄还裥袠I(yè)屬于準(zhǔn)入門坎低的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，天下大巨細(xì)小的櫥柜品牌不足為奇，當(dāng)然也并不缺乏有大部門櫥柜企業(yè)的品牌意識在不竭進(jìn)步。要想在競爭中得到發(fā)展，讓消耗者了解、承認(rèn)本身的品牌，除在品格上做足工夫，更緊張的是要進(jìn)步品牌的附加值，付與品牌更豐碩的內(nèi)在和文明意蘊(yùn)，如此才能使品牌立體和厚重起來，才能提高本身的競爭力，說到底，這也便是仿照和立異的區(qū)分所在。仿照，只能樂成一時(shí)，只要立異，才氣使品牌的生命力更加久長。特別是跟著80、90后年青消耗集體的不竭突起，這一代人對本性化產(chǎn)品是極為喜歡的，櫥柜企業(yè)品牌定位也需隨著潮水趨向做出相應(yīng)調(diào)解。