咸鴨蛋進入細分市場的品牌定位方式

　　品牌定位是選擇目標市場和滿足消費者需求的過程與結果，咸鴨蛋作為我們大家熟悉的食品，企業(yè)如何給咸鴨蛋做品牌定位才能凸顯產品優(yōu)勢，將產品轉化為品牌，讓消費者得以正確認識企業(yè)品牌呢？

　　咸鴨蛋品牌科學定位的過程

　　一是調查與分析評估，明確企業(yè)的競爭優(yōu)勢

　　咸鴨蛋品牌調查與評估需從競爭對手、企業(yè)本身實力、消費者行為和市場狀況等方面分析目前所面臨的市場環(huán)境，與消費者對咸鴨蛋品牌的認知和評價。

　　二是選擇具有品牌競爭力的定位

　　企業(yè)確立咸鴨蛋品牌定位時，需要在調查分析的基礎上，以獲得極大限度的競爭優(yōu)勢為根本核心。為此，企業(yè)需要對定位的咸鴨蛋品牌在消費者的認可度、與企業(yè)形象的匹配和便于確立在競爭中的優(yōu)勢等方面加以權衡。

　　三是制定整合營銷傳播方案，在不斷傳播中強化新的品牌形象

　　品牌定位作為市場定位的核心，就是幫助企業(yè)確定更有吸引力的、可以提供有效服務的目標。對此，咸鴨蛋企業(yè)可以通過廣告、促銷、公關等多種手段和形式樹立新的品牌理念，以使重新定位后的品牌形象盡快扎根于消費者心目中。

　　咸鴨蛋品牌進入細分市場的定位方式

　　我國市場經濟發(fā)展到今天，每種食品都存在著激烈的市場競爭，僅憑產品技術和產品質量不能形成真正的競爭優(yōu)勢。 靠腦子和經驗制作咸鴨蛋產品的決策方法已不可靠，不可行。 通過專業(yè)市場調查掌握消費者對新產品的潛在需求，根據(jù)消費者的需求為目標消費者提供適當?shù)漠a品，同時提高咸鴨蛋產品企業(yè)的產品力、品牌力和銷售力，才能降低營銷成本，更大限度地降低咸鴨蛋產品企業(yè)的營銷風險，也才能讓咸鴨蛋產品企業(yè)的品牌定位變得更加精準，才不至于走彎路。

　　消費者有不同類型，不同消費層次，不同消費習慣和偏好，企業(yè)的品牌定位要從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找適合競爭目標要求的目標消費者。要根據(jù)市場細分中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需要，找準市場空隙，細化品牌定位。那咸鴨蛋品牌定位進入細分市場的方式有哪些？

　　1.集中進入方式

　　咸鴨蛋企業(yè)可集中所有的力量在一個目標市場上進行品牌經營，滿足該市場的需求，在咸鴨蛋品牌獲得成功后再進行品牌延伸，這種方式適合中小型企業(yè)。

　　2.有選擇的專門化

　　品牌經營者選擇了若干個目標市場，在幾個市場上同時進行品牌營銷，這些市場之間或許很少或根本沒有聯(lián)系，但企業(yè)在每個市場上都能獲利。

　　3.專門化進入

　　品牌廠商集中資源生產一種產品提供給各類顧客或者專門為滿足某個顧客群的各種需要服務的營銷方式。

　　4.無差異進入

　　品牌經營者對各細分市場之間的差異忽略不計，只注重各細分市場之間的共同特征，推出一個品牌，采用一種營銷組合來滿足整個市場上大多數(shù)消費者的需求。無差異進入往往采用大規(guī)模配銷和轟炸式廣告的辦法，以達到快速樹立品牌形象的效果。

　　5.有差異進入

　　品牌經營者有多個細分子市場為目標市場，分別設計不同的產品，提供不同的營銷組合以滿足各子市場不同的需求，這是大企業(yè)經常采用的進入方式。

　　咸鴨蛋品牌定位的意義

　　品牌定位的確定可以使咸鴨蛋企業(yè)實現(xiàn)資源集約，產品開發(fā)必須實踐這個品牌對消費者的承諾。 各種短期營銷計劃不應偏離品牌定位的方向。 企業(yè)應根據(jù)咸鴨蛋品牌的定位塑造自己。 成功的品牌定位充分體現(xiàn)了咸鴨蛋品牌獨特的個性、差異化優(yōu)勢，這是品牌的核心價值。 消費者感受到品牌的優(yōu)越性和特點，被品牌獨特的個性吸引，品牌與消費者之間建立長期而牢固的關系成為可能。這樣就為咸鴨蛋品牌建立起了品牌壁壘，為日后激烈的品牌競爭打好了基礎。