咸鴨蛋進入細分市場的品牌定位方式

　　品牌定位是選擇目標市場和滿足消費者需求的過程與結(jié)果，咸鴨蛋作為我們大家熟悉的食品，企業(yè)如何給咸鴨蛋做品牌定位才能凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，讓消費者得以正確認識企業(yè)品牌呢？

　　咸鴨蛋品牌科學(xué)定位的過程

　　一是調(diào)查與分析評估，明確企業(yè)的競爭優(yōu)勢

　　咸鴨蛋品牌調(diào)查與評估需從競爭對手、企業(yè)本身實力、消費者行為和市場狀況等方面分析目前所面臨的市場環(huán)境，與消費者對咸鴨蛋品牌的認知和評價。

　　二是選擇具有品牌競爭力的定位

　　企業(yè)確立咸鴨蛋品牌定位時，需要在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，以獲得極大限度的競爭優(yōu)勢為根本核心。為此，企業(yè)需要對定位的咸鴨蛋品牌在消費者的認可度、與企業(yè)形象的匹配和便于確立在競爭中的優(yōu)勢等方面加以權(quán)衡。

　　三是制定整合營銷傳播方案，在不斷傳播中強化新的品牌形象

　　品牌定位作為市場定位的核心，就是幫助企業(yè)確定更有吸引力的、可以提供有效服務(wù)的目標。對此，咸鴨蛋企業(yè)可以通過廣告、促銷、公關(guān)等多種手段和形式樹立新的品牌理念，以使重新定位后的品牌形象盡快扎根于消費者心目中。

　　咸鴨蛋品牌進入細分市場的定位方式

　　我國市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，每種食品都存在著激烈的市場競爭，僅憑產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量不能形成真正的競爭優(yōu)勢。 靠腦子和經(jīng)驗制作咸鴨蛋產(chǎn)品的決策方法已不可靠，不可行。 通過專業(yè)市場調(diào)查掌握消費者對新產(chǎn)品的潛在需求，根據(jù)消費者的需求為目標消費者提供適當?shù)漠a(chǎn)品，同時提高咸鴨蛋產(chǎn)品企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力和銷售力，才能降低營銷成本，更大限度地降低咸鴨蛋產(chǎn)品企業(yè)的營銷風險，也才能讓咸鴨蛋產(chǎn)品企業(yè)的品牌定位變得更加精準，才不至于走彎路。

　　消費者有不同類型，不同消費層次，不同消費習慣和偏好，企業(yè)的品牌定位要從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找適合競爭目標要求的目標消費者。要根據(jù)市場細分中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需要，找準市場空隙，細化品牌定位。那咸鴨蛋品牌定位進入細分市場的方式有哪些？

　　1.集中進入方式

　　咸鴨蛋企業(yè)可集中所有的力量在一個目標市場上進行品牌經(jīng)營，滿足該市場的需求，在咸鴨蛋品牌獲得成功后再進行品牌延伸，這種方式適合中小型企業(yè)。

　　2.有選擇的專門化

　　品牌經(jīng)營者選擇了若干個目標市場，在幾個市場上同時進行品牌營銷，這些市場之間或許很少或根本沒有聯(lián)系，但企業(yè)在每個市場上都能獲利。

　　3.專門化進入

　　品牌廠商集中資源生產(chǎn)一種產(chǎn)品提供給各類顧客或者專門為滿足某個顧客群的各種需要服務(wù)的營銷方式。

　　4.無差異進入

　　品牌經(jīng)營者對各細分市場之間的差異忽略不計，只注重各細分市場之間的共同特征，推出一個品牌，采用一種營銷組合來滿足整個市場上大多數(shù)消費者的需求。無差異進入往往采用大規(guī)模配銷和轟炸式廣告的辦法，以達到快速樹立品牌形象的效果。

　　5.有差異進入

　　品牌經(jīng)營者有多個細分子市場為目標市場，分別設(shè)計不同的產(chǎn)品，提供不同的營銷組合以滿足各子市場不同的需求，這是大企業(yè)經(jīng)常采用的進入方式。

　　咸鴨蛋品牌定位的意義

　　品牌定位的確定可以使咸鴨蛋企業(yè)實現(xiàn)資源集約，產(chǎn)品開發(fā)必須實踐這個品牌對消費者的承諾。 各種短期營銷計劃不應(yīng)偏離品牌定位的方向。 企業(yè)應(yīng)根據(jù)咸鴨蛋品牌的定位塑造自己。 成功的品牌定位充分體現(xiàn)了咸鴨蛋品牌獨特的個性、差異化優(yōu)勢，這是品牌的核心價值。 消費者感受到品牌的優(yōu)越性和特點，被品牌獨特的個性吸引，品牌與消費者之間建立長期而牢固的關(guān)系成為可能。這樣就為咸鴨蛋品牌建立起了品牌壁壘，為日后激烈的品牌競爭打好了基礎(chǔ)。