品牌價值定位策略與方法

　　品牌價值作為品牌文化的附加產(chǎn)品，在給企業(yè)確定品牌價值定位之前需對影響品牌價值的各因素進行樹立與分析，這樣才能全面的進行品牌價值定位。那你知道品牌價值定位策略與辦法有哪些？

　　品牌價值定位是什么

　　品牌價值定位指的是企業(yè)了解顧客的需求，確定如何提供響應(yīng)每一細分顧客群獨特偏好的產(chǎn)品與服務(wù)的籌劃。選擇正確的價值定位是商業(yè)模式設(shè)計至關(guān)重要的一步，也是價值網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的依據(jù)。

　　品牌價值定位策略與方法有哪些

　　1.根據(jù)產(chǎn)品特性定位的策略與方法

　　產(chǎn)品特性包括生產(chǎn)制造該產(chǎn)品的技術(shù)、設(shè)備、生產(chǎn)過程以及產(chǎn)品的功能等，也包括與該產(chǎn)品有關(guān)的原料、產(chǎn)地、歷史等因素，這些特質(zhì)都可以作為定位要素。

　　2.根據(jù)產(chǎn)品給顧客提供利益的定位策略與方法

　　產(chǎn)品利益定位不是告訴顧客本企業(yè)(品牌)的產(chǎn)品(服務(wù))具備什么樣的特性，而是告訴顧客，這些屬性對于顧客具備什么樣的功效，或者能夠給顧客帶來什么利益。

　　3.根據(jù)質(zhì)量和價格定位的策略與方法

　　質(zhì)量和價格本身就是一種定位。人們一般認為，高質(zhì)就對應(yīng)高價，所以高質(zhì)高價就可以作為一種定位方式。

　　4.根據(jù)企業(yè)的競爭地位的定位策略與方法

　　它是根據(jù)企業(yè)在市場上的競爭地位，可以將企業(yè)分為市場優(yōu)先者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者和拾遺補缺者。

　　5.根據(jù)核心意愿的定位策略與方法

　　核心意愿，即根據(jù)信念、價值或情感等抽象層面進行定位。