有利于監(jiān)控設(shè)備發(fā)展的品牌定位規(guī)劃

　　隨著我國(guó)社會(huì)信息化的發(fā)展，中國(guó)的監(jiān)控設(shè)備行業(yè)已從政府和金融向更多的行業(yè)發(fā)展，目前我國(guó)的監(jiān)控設(shè)備行業(yè)處于高度發(fā)展階段。企業(yè)為了應(yīng)對(duì)這種高度的競(jìng)爭(zhēng)，從初期就需要以行業(yè)為基礎(chǔ)，做好監(jiān)控設(shè)備品牌定位規(guī)劃對(duì)于企業(yè)發(fā)展意義重大。

　　監(jiān)控設(shè)備品牌定位規(guī)劃三要素

　　一是消費(fèi)者要素

　　監(jiān)控設(shè)備企業(yè)必須要去了解一些消費(fèi)者的生活方式，還有消費(fèi)者的品牌偏好，對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度等等，這樣才能夠了解到消費(fèi)者心中真實(shí)的訴求，能夠根據(jù)消費(fèi)者心中真實(shí)的訴求來(lái)進(jìn)行定位，這樣定位出來(lái)的品牌才能夠真正符合消費(fèi)者，才能夠讓消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)感興趣。

　　二是競(jìng)爭(zhēng)者元素

　　對(duì)監(jiān)控設(shè)備品牌進(jìn)行定位規(guī)劃之前，要先對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析，主要包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上的地位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的定位以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌形象。 通過這些方面的理解，監(jiān)控設(shè)備企業(yè)可以對(duì)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有更詳細(xì)的認(rèn)知，也可以更好地打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　三是企業(yè)自身元素

　　監(jiān)控設(shè)備品牌定位規(guī)劃一定要對(duì)企業(yè)自身有一個(gè)明確認(rèn)知，有的時(shí)候企業(yè)對(duì)于自身的認(rèn)知可能存在著偏失，比如說(shuō)對(duì)自身認(rèn)知過高或者過低，這樣都會(huì)阻礙正確的定位，對(duì)企業(yè)發(fā)展不利。對(duì)企業(yè)進(jìn)行認(rèn)知的時(shí)候，要注意企業(yè)現(xiàn)在的市場(chǎng)地位，企業(yè)現(xiàn)在的目標(biāo)市場(chǎng)，企業(yè)在消費(fèi)者心中所具有的形象，企業(yè)品牌的度以及美譽(yù)度等等。

　　監(jiān)控設(shè)備品牌定位規(guī)劃四大步驟

　　一.品牌體驗(yàn)

　　行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)；

　　競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)；

　　消費(fèi)者需求與態(tài)度；

　　企業(yè)能力與戰(zhàn)略目標(biāo)

　　二.品牌定位

　　監(jiān)控設(shè)備目標(biāo)市場(chǎng)；

　　品牌遠(yuǎn)景（核心價(jià)值）；

　　品牌使命；

　　品牌核心能力；

　　三.品牌表達(dá)

　　品牌價(jià)值體系

　　品牌識(shí)別體系

　　品牌形象體系

　　四.品牌執(zhí)行

　　品牌營(yíng)銷；

　　品牌傳播；

　　品牌管理；

　　品牌評(píng)估。

　　監(jiān)控設(shè)備品牌定位規(guī)劃內(nèi)容

　　1.正確定位監(jiān)控設(shè)備產(chǎn)品

　　品牌建立在優(yōu)秀產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，消費(fèi)者只有購(gòu)買了產(chǎn)品，認(rèn)同了你的產(chǎn)品品質(zhì)，才會(huì)認(rèn)同你的品牌。因此，對(duì)于監(jiān)控設(shè)備企業(yè)來(lái)說(shuō)，正確的定位產(chǎn)品是不可或缺的前提。

　　在“過剩經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，很多產(chǎn)品在市場(chǎng)上遭遇挫折后變得悄無(wú)聲息。其中主要的原因是，品牌定位沒有表達(dá)出具體的利益與值得消費(fèi)者購(gòu)買的理由，即產(chǎn)品定位模糊也是不容忽視的重要環(huán)節(jié)。如果產(chǎn)品具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，面對(duì)狼一樣的對(duì)手，但缺乏正確的定位，其核心利益就無(wú)法達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群，很難給市場(chǎng)帶來(lái)連鎖刺激作用，因此也很容易理解其在市場(chǎng)上處于被動(dòng)打擊的地位。

　　2. 正確定位品牌

　　品牌定位的一半是消費(fèi)者的看法，一半是企業(yè)自己的想法。品牌定位是針對(duì)消費(fèi)者而言的，因此監(jiān)控設(shè)備品牌必須充分研究消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、行為和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的看法?？梢哉f(shuō)，定位過程是企業(yè)在十字路口上的抉擇，將決定你訴求什么，放棄什么。準(zhǔn)確掌握行業(yè)的情況、競(jìng)爭(zhēng)的情況、目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、社會(huì)環(huán)境的氛圍、企業(yè)目標(biāo)，以及公司和者的核心價(jià)值觀是正確定位品牌的前提條件。

　　3.保持穩(wěn)定，為客戶創(chuàng)造價(jià)值

　　品牌定位一旦決定，就不必頻繁更換，不然無(wú)法形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“如何為客戶創(chuàng)造價(jià)值”是品牌定位規(guī)劃的根本，也是面臨的大的挑戰(zhàn)。許多公司主張客戶至上，但實(shí)際上不了解客戶的真正需求，給客戶創(chuàng)造什么樣的價(jià)值更是無(wú)數(shù)。為顧客創(chuàng)造價(jià)值是責(zé)任，是企業(yè)成功的法則，制定監(jiān)控設(shè)備品牌定位計(jì)劃是幫助企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的根本。