防護(hù)眼鏡品牌定位策略

　　品牌定位的目的是為了獲得目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可，防護(hù)眼鏡作為防沖擊、防化學(xué)、防塵的主要產(chǎn)品，不同功效的防護(hù)眼鏡面向的目標(biāo)消費(fèi)者不同，為了能夠突出某種防護(hù)眼鏡品牌在文化取向和個(gè)性差異化上的不同就得采取適合的品牌定位策略加以實(shí)現(xiàn)，以奠定在消費(fèi)者心目中的位置。本文我們就防護(hù)眼鏡品牌定位與策略來(lái)給大家介紹下。

　　防護(hù)眼鏡品牌定位概念分析

　　品牌定位概念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場(chǎng)）優(yōu)勢(shì)地位的觀念。防護(hù)眼鏡搶占市場(chǎng)份額和消費(fèi)者心智就必須保持品牌概念的統(tǒng)一和完整，具體包括防護(hù)眼鏡企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、防護(hù)眼鏡企業(yè)形象（跨國(guó)、本土等）、防護(hù)眼鏡企業(yè)文化（嚴(yán)謹(jǐn)、進(jìn)取、保守）、產(chǎn)品定位（高端、中檔、低檔）、產(chǎn)品風(fēng)格（時(shí)尚、新潮、動(dòng)感）。

　　防護(hù)眼鏡品牌定位策略

　　1.產(chǎn)品類別定位

　　把防護(hù)眼鏡產(chǎn)品與某種特定的產(chǎn)品種類聯(lián)系起來(lái)，以建立品牌聯(lián)想，這種方法稱為產(chǎn)品類別定位。產(chǎn)品類別定位一是告訴消費(fèi)者自己屬于某一類產(chǎn)品，二是將自己界定為與競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)立或明顯不同于競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品類別。

　　2.獨(dú)特核心賣點(diǎn)（USP）定位

　　USP定位策略的內(nèi)容是在對(duì)防護(hù)眼鏡產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，尋找產(chǎn)品特點(diǎn)中符合消費(fèi)者需要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的獨(dú)特的部分。

　　3.目標(biāo)群體定位

　　它直接以某類消費(fèi)群體為訴求對(duì)象，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)群體服務(wù)，來(lái)獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來(lái)，有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感，使其產(chǎn)生“這個(gè)品牌是為我量身定做”的感覺(jué)。

　　4.市場(chǎng)空白點(diǎn)定位

　　市場(chǎng)空白點(diǎn)定位是指企業(yè)通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)上未被人重視或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還未來(lái)得及占領(lǐng)的細(xì)分市場(chǎng)，推出能有效滿足這一細(xì)分市場(chǎng)需求的產(chǎn)品或者服務(wù)。

　　5.利益好處定位

　　利益定位就是根據(jù)防護(hù)眼鏡產(chǎn)品或者所能為消費(fèi)者提供的利益、解決問(wèn)題的程度來(lái)定位。由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，往往只對(duì)某一利益進(jìn)行強(qiáng)烈訴求，容易產(chǎn)生較深的印象。

　　防護(hù)眼鏡品牌定位與延伸的注意事項(xiàng)

　　品牌定位是品牌塑造的前提，沒(méi)有正確的定位只能使品牌塑造越走越偏，達(dá)不到效果，因此，防護(hù)眼鏡企業(yè)首先需要對(duì)自己的品牌進(jìn)行清晰的定位。比如，我們?cè)谔岬胶芏嗥放茣r(shí)，一下就能聯(lián)想到該品牌的形象。其實(shí)品牌的定位就是消費(fèi)人群定位，因此企業(yè)確定了產(chǎn)品的目標(biāo)人群，也就決定了品牌的定位，從而決定了企業(yè)戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略。

　　然而，許多企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品和品牌定位時(shí)，往往只看到市場(chǎng)需求情況，而沒(méi)有考慮3年、5年甚至10年后的市場(chǎng)情況，因此品牌增長(zhǎng)有限，無(wú)法成長(zhǎng)和發(fā)展。此外，我們應(yīng)該注意產(chǎn)品和品牌概念的一致性。在經(jīng)歷了快速發(fā)展之后，企業(yè)通常會(huì)推出新產(chǎn)品并使其經(jīng)營(yíng)多樣化。此時(shí)，更有必要弄清品牌的概念和定位，保持一致性，這樣企業(yè)的品牌推廣才能更加快速有效。