減肥瘦身產(chǎn)品品牌梳理與定位

　　減肥瘦身產(chǎn)品是隨著審美觀念的改變衍生出來的。但面對減肥瘦身產(chǎn)品形式多樣化的現(xiàn)狀，如何通過品牌梳理與定位獲取心智資源呢？本文我們就減肥瘦身產(chǎn)品品牌梳理與定位來了解下。

　　減肥瘦身產(chǎn)品品牌梳理與定位內(nèi)容

　　1.市場梳理

　　所屬行業(yè)類別對標品牌產(chǎn)品產(chǎn)品市場定位目標消費群體購買人群使用人群消費者畫像

　　2.品牌梳理

　　減肥瘦身老板品牌理念品牌故事廣告語市場地位品牌優(yōu)勢品牌介紹核心談話品牌的含義(標識說明品牌歷史重大事件品牌榮譽品牌個性品牌視覺品牌調(diào)整。

　　3.產(chǎn)品梳理

　　產(chǎn)品定位產(chǎn)品工藝優(yōu)勢產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖核心產(chǎn)品產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)品賣點產(chǎn)品介紹核心話術(shù)核心技術(shù)品質(zhì)認證爆款

　　4.營銷企劃梳理

　　減肥瘦身產(chǎn)品品牌定位之目標人群定位

        1例如，快速消瘦，植物純自然提取，產(chǎn)地真正可靠，減肥機制無副作用，不注射不吃藥，不排斥，免費試用，名人使用的現(xiàn)實案例，媒體推薦，認證信息等！

　　2.從優(yōu)勢和賣點出發(fā)，對減肥瘦身產(chǎn)品進行梳理與定位，明確，該產(chǎn)品能幫助用戶解決什么困難？如何讓用戶情感上面找到共鳴？

　　3.針對肥胖用戶痛點和情感共鳴進行延伸，定位目標人群所具備的屬性。

　　4.篩選目標用戶群，到這一步，可以說基本上找到了目標人群的輪廓，但是可能你找到的目標人群屬性別人也都找到了，競爭很大，所以接下來就需要選擇一個比較好做的市場，也就是細分需求或者細分人群（也叫細分賣點），這樣我們的定位才會更加的精準，客戶的需求才會更加的強烈！

　　所以為了篩選出更加精準的目標人群，企業(yè)就要在產(chǎn)品賣點和優(yōu)勢上面加上市場和競爭這兩個維度，做到人有我優(yōu)，這樣你的目標用戶才能認可你！

　　5.減肥瘦身產(chǎn)品要通過品牌的梳理和定位找到細分化的市場和賣點，然后為提高轉(zhuǎn)化率，要讓這些人做好營銷工作，發(fā)揮“工作倍增”的效果。

　　減肥瘦身產(chǎn)品品牌梳理與定位方式

　　1.以產(chǎn)品特點進行品牌定位

　　品牌定位根據(jù)的是產(chǎn)品和服務(wù)的特點來設(shè)計，以產(chǎn)品特點為導向進行品牌定位時，要注意產(chǎn)品特點與品牌的關(guān)系，既要使品牌定位與產(chǎn)品特點相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位具有差異性。

　　2.以因果關(guān)系進行品牌定位

　　市場上有很多減肥產(chǎn)品，其中有藥品、健康食品、減肥器材等。 減肥產(chǎn)品因果關(guān)系定位品牌的方法是讓消費者知道吃了這個產(chǎn)品會是什么，產(chǎn)品有什么特征、服用前和服用后有什么不同等。

　　3.以目標市場進行品牌定位

　　以目標市場進行減肥瘦身產(chǎn)品品牌定位位瞄準的是消費者，首先必須了解消費者希望得到什么樣的利益和結(jié)果，然后是公司能夠創(chuàng)造和提供什么產(chǎn)品和利益。

　　4.以競爭進行品牌定位

　　這里主要有兩種，一、以自己的產(chǎn)品為競爭對手；二、以競品為競爭對手。有些企業(yè)在推出新品時，產(chǎn)品本身在功能和特點上并沒有很大的變化，但賦予產(chǎn)品和品牌新的概念，從而引起消費者購買欲望。由于減肥瘦身產(chǎn)品的競爭品牌有很多，想要擁有忠實的客戶，就得通過不管生產(chǎn)新產(chǎn)品來吸引消費者，已給消費者全新的感覺。雖然這些新品其實在功能上并不一定有很大的提高，但是新的產(chǎn)品和品牌概念會促使消費者繼續(xù)購買。

　　5.以情感心理進行品牌定位

　　減肥瘦身產(chǎn)品以情感心理進行品牌定位必須要考慮品牌與消費者的情感溝通，就是說要讓產(chǎn)品和品牌對消費者產(chǎn)生聯(lián)系。