燕窩品牌定位

        燕窩作為名貴滋補(bǔ)品,在中國(guó)的市場(chǎng)起步較晚，主要是因?yàn)槿藗儗?duì)燕窩認(rèn)知度不夠，還有很多顧慮，讓人們對(duì)消費(fèi)燕窩裹足不前。隨著人們生活水平的提高，燕窩已經(jīng)逐漸被人們認(rèn)可，隨之燕窩的市場(chǎng)需求越來越大，但要跨入這個(gè)行業(yè)之前，要做好基礎(chǔ)工作，深入分析各方面的優(yōu)劣勢(shì)，并以此制定符合自身的品牌定位，那么，燕窩品牌如何做定位呢？
燕窩品牌定位方法
1. 消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，是為了獲得燕窩產(chǎn)品的使用價(jià)值，具有所期望的功能，介紹燕窩產(chǎn)品的功效是品牌定位的常見形式，燕窩也具有多種功效，消費(fèi)者精力是有限的，不能全部了解，大多只對(duì)某種強(qiáng)烈訴求產(chǎn)生深刻印象，因此，燕窩產(chǎn)品要突出品牌個(gè)性?！　?
2. 搶先定位，就是說燕窩產(chǎn)品在進(jìn)行品牌定位時(shí)，力爭(zhēng)讓自己的品牌先進(jìn)入消費(fèi)者心智，搶占市場(chǎng)首要的位置，要知道更先進(jìn)入消費(fèi)者心智的燕窩品牌，在長(zhǎng)期市場(chǎng)占有率方面要高很多?！　?

3. 使用場(chǎng)景定位，消費(fèi)者在進(jìn)行燕窩品牌歸類時(shí)，會(huì)不自覺的忽略它的形態(tài)，使用場(chǎng)景分類策略，就是用燕窩產(chǎn)品在生活中扮演的角色作為定位，要達(dá)到這種目的，在進(jìn)行廣告宣傳中，要把燕窩產(chǎn)品在消費(fèi)者使用的場(chǎng)景體現(xiàn)出來，勾起消費(fèi)者在特定的情境下對(duì)燕窩品牌的聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為。
4. 對(duì)比定位，就是通過與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較來確定自己的定位，也就是說要排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，在對(duì)比定位中，燕窩品牌要想辦法改變競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)者心中的固有形象，找到其缺點(diǎn)，并利用自己的品牌進(jìn)行對(duì)比，從而確立自己品牌的市場(chǎng)地位。
燕窩品牌定位策略
1.正確的認(rèn)識(shí)燕窩品牌定位的重要性與價(jià)值，品牌定位是幫助燕窩品牌明確自身的受益服務(wù)群體，同時(shí)也為燕窩品牌找到了的戰(zhàn)略發(fā)展方向，突出燕窩品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能夠真正了解和認(rèn)識(shí)到燕窩品牌定位的價(jià)值所在。
2. 燕窩品牌不能受益于所有的消費(fèi)者群體，燕窩品牌要通過分析找到準(zhǔn)確的服務(wù)對(duì)象的高，中，低層次階段，才能準(zhǔn)確的突出自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。要打造燕窩品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要明確自身是要做高端品牌，還是做中端品質(zhì)，還是走低端經(jīng)濟(jì)型路線，這時(shí)就需要結(jié)合自身的實(shí)際情況來分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析燕窩產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)等來進(jìn)行更終的品牌定位。
3. 燕窩品牌定位的策略關(guān)鍵在于準(zhǔn)確分析同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，從中找到價(jià)值利益點(diǎn)，而燕窩品牌所提供的價(jià)值利益點(diǎn)，需要用廣告語口號(hào)來區(qū)分品牌與品牌之間，所提供的不同的價(jià)值利益點(diǎn)。模仿其他品牌廣告語口號(hào)毫無價(jià)值的，只是幫助其他企業(yè)宣傳而已，因?yàn)槠放菩麄髡Z口號(hào)是一種的價(jià)值訴求。