服務(wù)公司品牌形象定位

　　品牌形象定位由品牌名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、產(chǎn)品等元素組成。服務(wù)公司作為服務(wù)類(lèi)型的公司，那服務(wù)公司品牌形象定位如何才能具有品牌個(gè)性，得到目標(biāo)用戶(hù)的認(rèn)可與信賴(lài)呢？

　　服務(wù)公司品牌形象定位三大元素

　　1.產(chǎn)品特征

　　服務(wù)公司品牌形象定位應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品本身及消費(fèi)者群體的層次特征確定其形象定位,重點(diǎn)突出本身特色,以達(dá)到讓消費(fèi)者過(guò)目不忘的效果。

　　2.品牌名稱(chēng)

　　有些產(chǎn)品所使用的名稱(chēng),其本身就能給人一種固有的印象。一個(gè)好的品牌名稱(chēng)不僅有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),而且還能給人以美的享受,從而產(chǎn)生使人過(guò)目不忘的效果。

　　3.特色包裝

　　包裝不但從視覺(jué)上代表了產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格等因素,而且對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),包裝還在很大程度上代表了品牌的概念。商品的包裝如果太平凡,在消費(fèi)者心目中就不會(huì)留下什么特別的印象,而其產(chǎn)品的品牌形象更不易建立。

　　服務(wù)公司品牌形象定位核心

　　品牌形象塑造的品牌要讓消費(fèi)者形成這樣的觀點(diǎn)，我選擇你的服務(wù)公司，你的公司在某些方面必須是好的。這就形成了對(duì)比性的了解和認(rèn)知，然后才能對(duì)你的品牌有情感依賴(lài)，你的品牌形象定位到底屬于哪一類(lèi)，這一點(diǎn)你一定要明白。

　　企業(yè)要試圖把品牌的利益與產(chǎn)品的利益對(duì)接成功。也就是說(shuō)，品牌形象定位，品牌操作是一個(gè)綜合層面的東西，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告操作?，F(xiàn)在我們很多企業(yè)動(dòng)不動(dòng)就找一個(gè)策劃公司，說(shuō)為我做一個(gè)廣告吧，我投入多少錢(qián)，希望通過(guò)簡(jiǎn)單的廣告行為來(lái)樹(shù)立品牌。

　　服務(wù)公司品牌形象定位意義

　　1.品牌形象定位的意圖在于樹(shù)產(chǎn)品牌形象，是建立品牌形象的一種手法。換言之，服務(wù)公司通過(guò)品牌定性定位明確了消費(fèi)者的想法，是對(duì)方針消費(fèi)者的心智和情感進(jìn)行管理。

　　2.經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展使同類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量和功能產(chǎn)生同質(zhì)化，已無(wú)法滿足消費(fèi)者在情感和自我表達(dá)的上需求。因而，服務(wù)公司通過(guò)品牌形象定位就能建立起具有個(gè)性的品牌形象。

　　3.通過(guò)品牌形象定位，品牌個(gè)性就可以在方針消費(fèi)者心中占有一個(gè)有利的方位，就可以使消費(fèi)者的心思與之發(fā)生共鳴，承受和認(rèn)可品牌。

　　4.品牌的傳達(dá)是指借助于廣告、公關(guān)等手法將所規(guī)劃的品牌形象傳遞給方針消費(fèi)者，品牌形象定位是指讓所規(guī)劃的品牌形象在消費(fèi)者心中占有一個(gè)共同的、有價(jià)值的方位，二者相互依存，密不可分。