電動伸縮門產(chǎn)品品牌定位實現(xiàn)品牌差異化策略

　　隨著我國盈利性場所的增加，電動伸縮門產(chǎn)品的需求一再加大，這就給該行業(yè)帶來的商機(jī)與危機(jī)。產(chǎn)品品牌定位作為企業(yè)營銷的基本，電動伸縮門產(chǎn)品品牌定位如何才能實現(xiàn)差異化營銷呢？

　　電動伸縮門發(fā)展及產(chǎn)品品牌定位的核心

　　隨著社會的不斷發(fā)展，在房地產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施的推動下，電動伸縮門行業(yè)出現(xiàn)了迅猛發(fā)展態(tài)勢，它成為我國電動伸縮門行業(yè)的主要核心電動伸縮門是門窗行業(yè)市場中的一匹黑馬，他的精細(xì)化的市場定位和品質(zhì)源于電動伸縮門專業(yè)的發(fā)展理念，所以才能創(chuàng)造出新的歷史記錄。

　　動伸縮門的品牌經(jīng)營是一個漫長的過程，其中“定位”是電動伸縮門品牌塑造的更為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。電動伸縮門產(chǎn)品精細(xì)化定位給消費(fèi)者留下深刻印象。 為了滿足市場需求，維持市場良性競爭，電動伸縮門產(chǎn)品品牌不能走低端產(chǎn)品和價格競爭的老路。 在市場上長期發(fā)展，必須定位產(chǎn)品，重構(gòu)產(chǎn)品價值。

　　對于電動伸縮門產(chǎn)品品牌定位來講，面對現(xiàn)在市場上同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重，要想長期在競爭中生存，就要在技術(shù)上有所突破，提前做好規(guī)劃面對未來且與時俱進(jìn)。要做到生產(chǎn)專業(yè)化、銷售專業(yè)化、售后專業(yè)化，維系老顧客和吸引新顧客，通過對產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)方面的細(xì)分，把差的淘汰，好的保留，再通過差異化的細(xì)分，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)、銷售和售后的專業(yè)化發(fā)展。

　　電動伸縮門產(chǎn)品品牌定位策略

　　1.功能定位策略

　　功能，即產(chǎn)品自身帶有的各種屬性：質(zhì)量、性能、用途、包裝、尺寸、價格、原材料、技術(shù)、外觀、安裝、維護(hù)等等。

　　如今，大多數(shù)產(chǎn)品功能都大同小異，要想從功能方面入手打造品牌個性化定位，必須提煉產(chǎn)品具有特色、具有優(yōu)勢的利益點，使之與主要競爭對手或者其他同類的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，讓消費(fèi)者形成記憶。

　　2.競爭者定位策略

　　電動伸縮門產(chǎn)品品牌競爭者定位是以競爭品牌作參考對象，明確自己所處的市場地位（者、追隨者、挑戰(zhàn)者、補(bǔ)缺者）。然后對競品的功能點、度、消費(fèi)者忠誠度等進(jìn)行深度分析，找到自身產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢或區(qū)別，作為定位的入手點。

　　3.用戶定位策略

　　用戶是品牌傳播對象，也是產(chǎn)品的購買和用戶，電動伸縮門產(chǎn)品的消費(fèi)者定位策略有助于品牌的進(jìn)一步細(xì)分，更加準(zhǔn)確地接觸用戶群。電動伸縮門產(chǎn)品品牌的用戶定位是從品牌目標(biāo)消費(fèi)者的角度挖掘定位點，涉及消費(fèi)傾向、購買動機(jī)、消費(fèi)需求、消費(fèi)偏好、消費(fèi)人口屬性等各個方面。

　　電動伸縮門產(chǎn)品品牌定位意義

　　產(chǎn)品品牌定位的目的就是為了將某個商品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識，成功的品牌都是有一個特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能和消費(fèi)者的心理需求鏈接起來。

　　電動伸縮門通過產(chǎn)品品牌定位方式將品牌定位信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者并通過一定的手段將這種競爭的優(yōu)勢傳達(dá)給消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)識。因此，我們看到較多的廠商可能有多種品牌定位，但其目的是要建立對目標(biāo)人群更有吸引力的競爭優(yōu)勢。

　　如果沒有正確的品牌定位，無論商品銷售額多高，性能多好，無論使用什么促銷手段，總不可避免地會感到無助。 現(xiàn)在的市場，本質(zhì)的定位戰(zhàn)，勝利的關(guān)鍵可以說是“差別化的初期業(yè)務(wù)模式”。