電動(dòng)伸縮門(mén)產(chǎn)品品牌定位實(shí)現(xiàn)品牌差異化策略

　　隨著我國(guó)盈利性場(chǎng)所的增加，電動(dòng)伸縮門(mén)產(chǎn)品的需求一再加大，這就給該行業(yè)帶來(lái)的商機(jī)與危機(jī)。產(chǎn)品品牌定位作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基本，電動(dòng)伸縮門(mén)產(chǎn)品品牌定位如何才能實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷(xiāo)呢？

　　電動(dòng)伸縮門(mén)發(fā)展及產(chǎn)品品牌定位的核心

　　隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，在房地產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施的推動(dòng)下，電動(dòng)伸縮門(mén)行業(yè)出現(xiàn)了迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，它成為我國(guó)電動(dòng)伸縮門(mén)行業(yè)的主要核心電動(dòng)伸縮門(mén)是門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)中的一匹黑馬，他的精細(xì)化的市場(chǎng)定位和品質(zhì)源于電動(dòng)伸縮門(mén)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展理念，所以才能創(chuàng)造出新的歷史記錄。

　　動(dòng)伸縮門(mén)的品牌經(jīng)營(yíng)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，其中“定位”是電動(dòng)伸縮門(mén)品牌塑造的更為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。電動(dòng)伸縮門(mén)產(chǎn)品精細(xì)化定位給消費(fèi)者留下深刻印象。 為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，維持市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，電動(dòng)伸縮門(mén)產(chǎn)品品牌不能走低端產(chǎn)品和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的老路。 在市場(chǎng)上長(zhǎng)期發(fā)展，必須定位產(chǎn)品，重構(gòu)產(chǎn)品價(jià)值。

　　對(duì)于電動(dòng)伸縮門(mén)產(chǎn)品品牌定位來(lái)講，面對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重，要想長(zhǎng)期在競(jìng)爭(zhēng)中生存，就要在技術(shù)上有所突破，提前做好規(guī)劃面對(duì)未來(lái)且與時(shí)俱進(jìn)。要做到生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化、銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)化、售后專(zhuān)業(yè)化，維系老顧客和吸引新顧客，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)方面的細(xì)分，把差的淘汰，好的保留，再通過(guò)差異化的細(xì)分，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售和售后的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

　　電動(dòng)伸縮門(mén)產(chǎn)品品牌定位策略

　　1.功能定位策略

　　功能，即產(chǎn)品自身帶有的各種屬性：質(zhì)量、性能、用途、包裝、尺寸、價(jià)格、原材料、技術(shù)、外觀、安裝、維護(hù)等等。

　　如今，大多數(shù)產(chǎn)品功能都大同小異，要想從功能方面入手打造品牌個(gè)性化定位，必須提煉產(chǎn)品具有特色、具有優(yōu)勢(shì)的利益點(diǎn)，使之與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者其他同類(lèi)的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，讓消費(fèi)者形成記憶。

　　2.競(jìng)爭(zhēng)者定位策略

　　電動(dòng)伸縮門(mén)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)者定位是以競(jìng)爭(zhēng)品牌作參考對(duì)象，明確自己所處的市場(chǎng)地位（者、追隨者、挑戰(zhàn)者、補(bǔ)缺者）。然后對(duì)競(jìng)品的功能點(diǎn)、度、消費(fèi)者忠誠(chéng)度等進(jìn)行深度分析，找到自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)或區(qū)別，作為定位的入手點(diǎn)。

　　3.用戶(hù)定位策略

　　用戶(hù)是品牌傳播對(duì)象，也是產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)和用戶(hù)，電動(dòng)伸縮門(mén)產(chǎn)品的消費(fèi)者定位策略有助于品牌的進(jìn)一步細(xì)分，更加準(zhǔn)確地接觸用戶(hù)群。電動(dòng)伸縮門(mén)產(chǎn)品品牌的用戶(hù)定位是從品牌目標(biāo)消費(fèi)者的角度挖掘定位點(diǎn)，涉及消費(fèi)傾向、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)需求、消費(fèi)偏好、消費(fèi)人口屬性等各個(gè)方面。

　　電動(dòng)伸縮門(mén)產(chǎn)品品牌定位意義

　　產(chǎn)品品牌定位的目的就是為了將某個(gè)商品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)，成功的品牌都是有一個(gè)特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能和消費(fèi)者的心理需求鏈接起來(lái)。

　　電動(dòng)伸縮門(mén)通過(guò)產(chǎn)品品牌定位方式將品牌定位信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者并通過(guò)一定的手段將這種競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)識(shí)。因此，我們看到較多的廠(chǎng)商可能有多種品牌定位，但其目的是要建立對(duì)目標(biāo)人群更有吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　如果沒(méi)有正確的品牌定位，無(wú)論商品銷(xiāo)售額多高，性能多好，無(wú)論使用什么促銷(xiāo)手段，總不可避免地會(huì)感到無(wú)助。 現(xiàn)在的市場(chǎng)，本質(zhì)的定位戰(zhàn)，勝利的關(guān)鍵可以說(shuō)是“差別化的初期業(yè)務(wù)模式”。