麻辣香鍋品牌形象定位戰(zhàn)略

　　麻辣香鍋作為餐飲行業(yè)的細分市場，要想站穩(wěn)腳跟，就得從品牌形象定位上入手，不管是從麻辣香鍋口味與質(zhì)量、店鋪裝修與風格、品牌的體驗與服務，都得迎合現(xiàn)下激烈的餐飲市場，以讓麻辣香鍋品牌的價值擴大化，為店鋪帶來效益，成為廣大民眾想要吃麻辣香鍋時優(yōu)先的店鋪品牌。

　　麻辣香鍋進行品牌形象定位的內(nèi)容

　　品牌形象定位是通過對麻辣香鍋的名字、logo設計、vi設計、空間環(huán)境設計和客戶體驗營銷等的做法提升餐飲品牌形象在消費者心目中的地位的過程。品牌形象定位塑造不僅是要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協(xié)調(diào)地搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，以產(chǎn)生好的效果。

　　人的人的形象，麻辣香鍋店要想被消費者記住，就得具有自己的品牌形象，那在進行品牌形象定位時就需要考慮樹立什么樣的形象才能獲得消費者的喜歡？先知小編認為在給麻辣香鍋進行品牌形象定位時一定要從消費者的角度出發(fā)，以迎合目前餐飲市場“以消費者為中心”的定位法則，以此來塑造出能夠獲得目標消費者群共鳴和認同的品牌形象。

　　隨著品牌影響力逐漸的變大，麻辣香鍋運營者們的注意力逐漸轉(zhuǎn)向了品牌化，這主要的原因是在顧客未知的情況下，通過麻辣香鍋品牌形象定位給予顧客關(guān)于麻辣香鍋產(chǎn)品和服務的重要信息，而麻辣香鍋品牌命名、麻辣香鍋品牌Logo設計/麻辣香鍋商標設計、麻辣香鍋品牌Vl設計等，成了產(chǎn)品簡略和直接的表達方式。

　　以“消費者需求”為核心的麻辣香鍋品牌形象定位戰(zhàn)略

　　從麻辣香鍋品牌戰(zhàn)略的角度來看，經(jīng)營好品牌來贏得顧客，趨向于獲得越來越大的市場份額，是麻辣香鍋店能夠獲得長期發(fā)展的關(guān)鍵。

　　麻辣香鍋店的品牌形象定位與塑造必須與消費者的生活方式聯(lián)系起來。這樣做的好處是擁有了明確的品牌Logo設計和品牌vi設計以及明確的品牌名稱，品牌定位，品牌特質(zhì)，品牌個性等。

　　品牌形象定位作為品牌定位的一部分，伴隨著定位理論在我國發(fā)展的四個階段，很早之前，很多企業(yè)認為，進行品牌形象定位須與市場相融合，但隨著定位理論的發(fā)展，我們不斷發(fā)現(xiàn)，消費者的需求才與品牌形象定位息息相關(guān)。顧客的情緒隨著麻辣香鍋品牌對其承諾而增加，主要的部分則是通過建立和創(chuàng)造麻辣香鍋品牌個性讓顧客產(chǎn)生情感上的共鳴，從而實現(xiàn)麻辣香鍋品牌和顧客在情感上和思想上順暢的溝通，保持顧客對品牌消費的良好情緒。麻辣香鍋品牌和顧客必須保持好情感連接。麻辣香鍋品牌應該具有情感性，并且能夠與不同的顧客感知層相關(guān)聯(lián)。還應具有獨特性而受到顧客的青睞，充分體現(xiàn)出對顧客的承諾。

　　通過麻辣香鍋品牌給顧客提供價值、建立品牌忠實度是麻辣香鍋品牌和顧客親密關(guān)系發(fā)展的核心。麻辣香鍋品牌身份凝聚在對顧客、產(chǎn)品和服務的承諾的實現(xiàn)中。

　　在麻辣香鍋品牌形象塑造中更重要的元素不是任何實物，而是你在整個品牌體驗中給予顧客的感覺。因為，這是消費者從不同維度的體驗。從麻辣香鍋店空間環(huán)境設計，菜單設計，店面門頭設計，體驗設計等等，所有品牌接觸點共同塑造實現(xiàn)您麻辣香鍋店的品牌滿意度和忠誠度。此外，與麻辣香鍋相關(guān)的定位計劃必須向其所需用戶呈現(xiàn)清晰的形象，感覺和信息。選擇的策略取決于麻辣香鍋店的概念，菜單，目標受眾，位置，人力資源和財務預算。將品牌作為麻辣香鍋店成功的關(guān)鍵組成部分，將使發(fā)展的品牌與那些將停滯不前的品牌分開。

　　麻辣香鍋塑造品牌形象定位的作用

　　麻辣香鍋店除了口味，還得有特色，在眾多麻辣香鍋店鋪中形成自己獨有的特色，現(xiàn)在消費者不再是填飽肚子，更多的是一種享受，只有特別之處，加上特色口味，讓消費者的情感得到滿足。通過品牌形象定位為麻辣香鍋店造聲勢，進行宣傳，重點突出特色，與同行業(yè)區(qū)別開來，就能形成與眾不同的特色。

　　品牌形象定位也是對麻辣香鍋店一種品牌保護，如果不去提升企業(yè)度，做品牌保護，那麻辣香鍋店很容被模仿，慢慢的優(yōu)勢將被消磨，很難形成對麻辣香鍋店的保護，有了品牌度，關(guān)注度就高，信譽度也相應的提升，合理的保麻辣香鍋店的利益。

　　近年來，餐飲企業(yè)發(fā)展非常迅猛，競爭特別大，麻辣香鍋作為餐飲業(yè)發(fā)展迅猛的細分市場，如果沒有形成品牌，就很難有自己的立足之地，只有品牌才能被消費者認可，麻辣香鍋店根據(jù)合理的情況進行品牌形象定位與建設，塑造品牌形象，提升品牌價值，只有這樣才能不斷的提升麻辣香鍋店競爭優(yōu)勢，吸引消費者關(guān)注。