頸部護理產(chǎn)品打造強勢品牌的定位戰(zhàn)略

　　愛美是人類的天性，頸部作為極易顯示年齡的身體部位，做好頸部護理成為重中之重，這也就為頸部護理創(chuàng)建新品類創(chuàng)造了機會。品牌作為頸部護理產(chǎn)品向消費者產(chǎn)品效果的保證，頸部護理產(chǎn)品品牌定位如何做才能贏得消費者的心智，成為優(yōu)選的產(chǎn)品品牌呢？

　　頸部護理產(chǎn)品品牌定位步驟

　　1.分析本公司與競爭者的產(chǎn)品：分析本身及競爭者所銷售的頸部護理產(chǎn)品，是定位的良好起點。

　　2.找出差異性：比較自己產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品，對頸部護理產(chǎn)品目標市場正面及負面的差異性，這些差異性必須詳細列出適合所銷售產(chǎn)品之營銷組合關(guān)鍵因素。 有時候，表面上看來是負面效果的差異性，也許會變成正面效果。

　　3.列出主要目標市場,才能很好地進行頸部護理產(chǎn)品品牌定位。

　　4.指出主要目標市場的特征：目標市場的欲望、需求等特征一一寫出簡單扼要的。

　　5.與目標市場的需求：把產(chǎn)品的特征和目標市場的需求與欲望結(jié)合在一起。有時候，營銷人員必須在產(chǎn)品和目標市場特征之間，畫上許多條線，以發(fā)覺消費者尚有哪些更重要的需求/欲望，未被公司產(chǎn)品或競爭者的產(chǎn)品所滿足。

　　頸部護理產(chǎn)品定位品牌的五大辦法

　　1.設(shè)計辨識度較高的頸部護理產(chǎn)品品牌標識

　　縱觀所有的品牌都有自己明顯的logo標識，人們一看到這個logo標識就會自動聯(lián)想到對應(yīng)的品牌和商品。頸部護理產(chǎn)品也是一樣，要被市場廣泛認識就需要有高辨識度的頸部護理產(chǎn)品logo標識。

　　2.做出除皺、保濕的頸部護理產(chǎn)品

　　好的頸部護理產(chǎn)品的品牌，首先要有過硬的質(zhì)量。要充分保證頸部護理產(chǎn)品的安全性與功效，根據(jù)頸部護理產(chǎn)品確定的目標市場，研究出能夠滿足目標消費人群的產(chǎn)品，以獲得購買人群的認可與青睞。

　　3.樹立良好的企業(yè)形象，形成良好的口碑

　　品牌的構(gòu)建與企業(yè)形象和口碑有關(guān)，企業(yè)經(jīng)常被傳出負面消息，會給企業(yè)品牌的構(gòu)建帶來損害。 企業(yè)各級人員應(yīng)重視企業(yè)形象的形成和保護，企業(yè)盡量多參與社會公益活動，多承擔社會責任，有利于企業(yè)品牌的構(gòu)建。

　　4.做好渠道擴展與營銷

　　一，設(shè)計不同檔次的頸部護理產(chǎn)品，根據(jù)不同檔次產(chǎn)品進行不同的銷售定價，從而符合各個層次人員的消費需求；二，建設(shè)多種渠道的銷售模式，線上、線下、批發(fā)、終端等銷售渠道綜合使用，擴大市場覆蓋面積；三，開展多種方式的促銷活動、免費試用活動等，促進頸部護理產(chǎn)品銷量的提升，實現(xiàn)市場的迅速占領(lǐng)。

　　5.加大品牌宣傳推廣力度，提升品牌認知度

　　一是采用網(wǎng)絡(luò)、電視、微信、QQ、軟文、微博、博客、短信、新聞、娛樂節(jié)目、平面廣告、車媒體等多種方式的頸部護理產(chǎn)品宣傳方式，對頸部護理產(chǎn)品品牌進行大力的宣傳，給人們留下深刻的印象，提升頸部護理產(chǎn)品品牌的認知度。二是選擇源點人群是用頸部護理產(chǎn)品，以吸引消費者的注意，加深消費者對頸部護理產(chǎn)品的認識。

　　頸部護理產(chǎn)品打造強勢品牌的定位戰(zhàn)略

　　定位是建立在消費者頭腦中的品牌聯(lián)想，是企業(yè)品牌與消費者、競爭對手相互作用的結(jié)果。因此，頸部護理產(chǎn)品品牌定位不能于產(chǎn)品功能屬性的真實呈現(xiàn)，而是應(yīng)從產(chǎn)品屬性定位引入到品牌情感定位之上，構(gòu)建品牌的價值觀與品牌文化。當企業(yè)產(chǎn)品具有強獨特性，或者是新市場的開拓者時，定位方向可能就是產(chǎn)品本身的特有屬性，依據(jù)這種有形屬性構(gòu)建的品牌印象非常脆弱，競爭者通過模仿或技術(shù)上的超越，可以很輕易的瓦解已建立的品牌優(yōu)勢，使得企業(yè)對品牌定位所花費的精力付諸東流。而建立在價值觀與品牌傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的品牌定位，競爭者則難以復制，從而保證品牌印象的持久與健康。

　　先知詞語戰(zhàn)略全案公司提升，在進行頸部護理產(chǎn)品品牌定位過程中，充分考慮未來品牌延伸的方向和可能性，聯(lián)系品牌延伸規(guī)劃品牌定位，及時發(fā)現(xiàn)與企業(yè)戰(zhàn)略目標的沖突，避免企業(yè)資源浪費，在企業(yè)品牌發(fā)展過程中應(yīng)減少走向的產(chǎn)品線延長時，定位是延長的根本，在延長中主張現(xiàn)有品牌的核心價值，極大限度地減少品牌延長的負面影響，為企業(yè)創(chuàng)造名優(yōu)品牌提供穩(wěn)定的動力。