品牌重新定位需要怎么做

　　熟悉品牌定位的企業(yè)都知道，品牌定位針對的是消費(fèi)者的心智，可當(dāng)市場、消費(fèi)者、競爭者這三者都在變化的現(xiàn)狀下，品牌就需要重新定位來迎合新的變化。那你了解品牌重新定位需要怎么做？

　　1.明確品牌重新定位原因

　　品牌重新定位有多方面的原因，企業(yè)應(yīng)重新認(rèn)識市場，從產(chǎn)品的銷售現(xiàn)狀、行業(yè)的競爭狀況、消費(fèi)者的消費(fèi)觀念變化、企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)上來分析市場，是什么原因要求企業(yè)對品牌進(jìn)行重新定位，企業(yè)應(yīng)有明確的認(rèn)識。

　　2.調(diào)查分析與形勢評估

　　在企業(yè)確定了重新定位的必要性以后，必須對品牌目前的狀況進(jìn)行形勢評估，評估的依據(jù)來源于對消費(fèi)者的調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容主要包括消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和評價(jià)、消費(fèi)者選 擇產(chǎn)品時(shí)的影響元素及其序列、消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的心理價(jià)位、消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品渠道及其重要性排序、消費(fèi)者對同類產(chǎn)品的認(rèn)知和評價(jià)等，并根據(jù)調(diào)研的結(jié)果對現(xiàn)有 形勢作出總體評估。

　　3.細(xì)分市場，鎖定和研究目標(biāo)消費(fèi)群

　　細(xì)分市場有各種不同的細(xì)分方法和細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，但不管什么品牌，都會有它的目標(biāo)消費(fèi)群體，因而企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者特點(diǎn)，將市場劃分為不同類型的消費(fèi)者群體，每個(gè)消費(fèi)者群體即為一個(gè)細(xì)分市場。

　　4.研究目標(biāo)消費(fèi)群，制定定位策略

　　公司確定自身的目的消費(fèi)群體后，還必需對目的消費(fèi)群開始進(jìn)一步的分析，對目的消費(fèi)群體的生活方式、價(jià)值觀、消費(fèi)觀念、審美觀念開始廣泛的定性調(diào)查，以確定新的品牌定位戰(zhàn)略。新的品牌定位戰(zhàn)略盡量制定幾個(gè)不同的方案，每個(gè)方案都進(jìn)行測試，依據(jù)目的消費(fèi)者的反響，來確定適合品牌發(fā)展的方案。

　　5.傳播與應(yīng)用新的定位

　　品牌定位方向與目標(biāo)確定以后，要制定新的定位方案，將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，并不斷強(qiáng)化，使它深入人心，以達(dá)到完全取代原有定位的目的。企業(yè)制定品牌定位方案應(yīng)以新的品牌定位為核心，防止新定位與傳播的脫節(jié)甚至背離。