豆類(lèi)企業(yè)打造品牌形象的定位大法

　　對(duì)于豆類(lèi)企業(yè)來(lái)講，塑造品牌形象是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，它不是簡(jiǎn)單的起個(gè)名稱(chēng)、設(shè)計(jì)個(gè)商標(biāo)。品牌形象作為豆類(lèi)企業(yè)與消費(fèi)者之間建立情感聯(lián)系的有效手段，那你知道豆類(lèi)企業(yè)塑造“永不磨滅”的品牌形象是如何定位的呢？

　　豆類(lèi)企業(yè)品牌形象定位兩大內(nèi)容

　　一是外在豆類(lèi)企業(yè)形象定位

　　外在豆類(lèi)企業(yè)形象是指豆類(lèi)企業(yè)在本企業(yè)人員之外的公眾心目中，主要是在顧客、社區(qū)居民和政府公務(wù)人員心目中所留下的印象。社會(huì)公眾一般不會(huì)去對(duì)一個(gè)企業(yè)作長(zhǎng)期和全面的觀望和研究，而只是就他們和企業(yè)發(fā)生關(guān)系的某個(gè)層面去認(rèn)識(shí)企業(yè)，并形成關(guān)于該企業(yè)的形象是好還是壞。這就要求豆類(lèi)企業(yè)塑造和傳遞企業(yè)形象時(shí)應(yīng)是全面的、真實(shí)的，因?yàn)椴煌墓娬J(rèn)知企業(yè)的途徑是不同的，認(rèn)同企業(yè)品牌形象定位的角度也是不同的。

　　二是內(nèi)在豆類(lèi)企業(yè)形象定位

　　企業(yè)形象的評(píng)價(jià)，盡管是由企業(yè)之外的社會(huì)公眾來(lái)進(jìn)行運(yùn)作的，但企業(yè)形象歸根到底是企業(yè)內(nèi)部的全體員工塑造的，他們通過(guò)實(shí)實(shí)在在的工作創(chuàng)造出來(lái)的客觀企業(yè)形象，在任何情況下都是評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)。所以，豆類(lèi)企業(yè)品牌形象的塑造首先要從公司內(nèi)部去塑造，尤其是要從員工的內(nèi)心龍頭去塑造。這就要求豆類(lèi)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)者要把公司的運(yùn)營(yíng)理念化為員工的內(nèi)心追求，構(gòu)成一致的價(jià)值觀。在這種企業(yè)精神文化的推進(jìn)下，企業(yè)全體才能珍愛(ài)豆類(lèi)企業(yè)品牌形象，讓自身的行為融于豆類(lèi)企業(yè)的全體定位之中。

　　豆類(lèi)企業(yè)打造品牌形象的定位法

　　1.壓倒優(yōu)勢(shì)定位法

　　它是指通過(guò)向消費(fèi)者傳遞那些無(wú)可爭(zhēng)辯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)建立市場(chǎng)龍頭者地位的定位方法。對(duì)于豆類(lèi)企業(yè)來(lái)講，實(shí)現(xiàn)壓倒優(yōu)勢(shì)的形成可能來(lái)自多個(gè)方面，如先進(jìn)的科技、正統(tǒng)的產(chǎn)品、發(fā)明優(yōu)先以及綜合實(shí)力強(qiáng)等方面。

　　2.比附定位法

　　比附定位的實(shí)質(zhì)是借勢(shì)定位和反應(yīng)式定位，它是指拿自己的產(chǎn)品或服務(wù)比附龍頭者的位置，以達(dá)到在消費(fèi)者心目中為自己確立一個(gè)位置的方法。豆類(lèi)企業(yè)品牌形象比附定位法的形式是甘居老二、攀龍附鳳和進(jìn)入俱樂(lè)部。

　　3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗定位法

　　它是指一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力但度不高、在市場(chǎng)上尚未取得一個(gè)穩(wěn)定地位的產(chǎn)品，與一個(gè)已在市場(chǎng)上建立起龍頭者地位的產(chǎn)品直接對(duì)抗，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而在市場(chǎng)上取得有利位置的定位方法。這種方法的實(shí)質(zhì)不是經(jīng)過(guò)直接對(duì)立一舉打敗競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)躍居指導(dǎo)者位置，而是經(jīng)過(guò)與市場(chǎng)龍頭品牌直接對(duì)立，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，用此單純依托本商品本身力氣更短的工夫在消費(fèi)者心目中占領(lǐng)一個(gè)較爲(wèi)有利的地位。

　　4.產(chǎn)品使用者定位法

　　它是指企業(yè)通過(guò)明確指出其產(chǎn)品適用者并借助使用者代表進(jìn)行勸說(shuō)，達(dá)到吸引目標(biāo)消費(fèi)者從而實(shí)現(xiàn)定位的方法。豆類(lèi)企業(yè)塑造品牌形象時(shí)采用產(chǎn)品使用者定位法進(jìn)行定位時(shí)應(yīng)具備三個(gè)條件：使用者的人數(shù)、心理或行為特征應(yīng)十分集中。如果存在兩個(gè)或兩上以上的使用者類(lèi)型，這種定位方法將難以達(dá)到預(yù)定目標(biāo)。

　　豆類(lèi)企業(yè)品牌形象定位與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系

　　一是，豆類(lèi)企業(yè)的形象定位與發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)密切相關(guān)。豆類(lèi)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)，決定了豆類(lèi)企業(yè)的規(guī)模，同時(shí)決定了豆類(lèi)企業(yè)未來(lái)的實(shí)力形象。

　　二是，企業(yè)的形象定位同公司的事業(yè)領(lǐng)域確定密切相關(guān)。它的形象定位應(yīng)該是同它的主導(dǎo)產(chǎn)品形象密切關(guān)聯(lián)的，由此決定了企業(yè)形象的行業(yè)特征。

　　三是，企業(yè)的形象定位同這一企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、社會(huì)價(jià)值觀相關(guān)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與價(jià)值觀，決定著企業(yè)形象的思想文化內(nèi)涵。

　　四是，精確的豆類(lèi)企業(yè)形象定位，決議著企業(yè)將來(lái)的形象塑造方向，同時(shí)也決議著公司將來(lái)的開(kāi)展方向與目的。這是公司理念辨認(rèn)規(guī)劃中必需處理的關(guān)鍵性問(wèn)題。