羽絨被品牌定位階段與價值

 　　羅萊、恒源祥、夢潔，這些都是羽絨被的品牌，之所以能夠在羽絨被家居市場脫穎而出，小編相信這與羽絨被的品牌定位息息相關(guān)。品牌定位作為在預(yù)期客戶中樹形象的方式，本文我們就共同來了解下。

　　羽絨被品牌定位是什么

　　真正的品牌定位，認(rèn)為品牌是品類的代表，品牌定位概念的尋找，一定是基于客戶心智與品類特性，所尋找到的差異化和競爭性的概念。在品牌傳播上，認(rèn)為只有清晰、高效、持續(xù)的傳播定位信息，才能給足消費(fèi)者購買理由，促成其購買。

　　所以羽絨被品定位戰(zhàn)略的核心，就是品牌戰(zhàn)略，看企業(yè)有沒有本事打造出強(qiáng)大的品牌，打造出更多強(qiáng)大的品牌，這是羽絨被企業(yè)搶占市場的主要戰(zhàn)略。羽絨被企業(yè)的融資、兼并、重組、投資等都要以此為根據(jù)展開。真正的品牌定位是一個自下而上逆向的規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)發(fā)現(xiàn)顧客心智中存在定位機(jī)會的概念，然后以此概念為基礎(chǔ)，由下而上的構(gòu)架企業(yè)的戰(zhàn)略體系。

　　羽絨被品牌定位的六個階段

　　1.品牌診斷

　　品牌形象診斷;

　　品牌體驗(yàn)診斷;

　　品牌關(guān)系診斷;

　　品牌傳播診斷;

　　品牌競爭診斷;

　　2.品牌洞察

　　目標(biāo)市場洞察;

　　目標(biāo)客戶洞察;

　　品牌賣點(diǎn)洞察;

　　品牌趨勢洞察;

　　3.品牌規(guī)劃

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃;

　　品牌架構(gòu)規(guī)劃;

　　品牌定位規(guī)劃;

　　品牌賣點(diǎn)規(guī)劃;

　　4.品牌塑造

　　品牌定位設(shè)計(jì);

　　品牌符號設(shè)計(jì);

　　品牌名稱設(shè)計(jì);

　　品牌故事設(shè)計(jì);

　　品牌文化設(shè)計(jì);

　　5.品牌落地

　　LOGO設(shè)計(jì);

　　IP設(shè)計(jì);

　　VI設(shè)計(jì);

　　包裝設(shè)計(jì);

　　品宣系統(tǒng)設(shè)計(jì);

　　6.品牌營銷

　　數(shù)字化策略;

　　新客獲取策略;

　　市場渠道策略;

　　復(fù)購轉(zhuǎn)化策略;

　　品牌招商策略;

　　媒介投放策略;

　　羽絨被品牌定位的價值

　　一是創(chuàng)造品牌核心價值：成功的羽絨被品牌定位可以充分體現(xiàn)羽絨被品牌的獨(dú)特個性、差異化優(yōu)勢，這正是品牌的核心價值所在。

　　二是與消費(fèi)者建立長期的、穩(wěn)固的關(guān)系：當(dāng)消費(fèi)者可以真正感受到品牌優(yōu)勢和特征，并且被品牌的獨(dú)特個性所吸引時，品牌與消費(fèi)者之間建立長期、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能。

　　三是為羽絨被的產(chǎn)品開發(fā)和營銷計(jì)劃指引方向：品牌定位的確定可以使羽絨被品牌實(shí)現(xiàn)其資源的聚合，羽絨被產(chǎn)品開發(fā)從此必須實(shí)踐該品牌向消費(fèi)者所做出的承諾，各種短期營銷計(jì)劃不能夠偏離品牌定位的指向，羽絨被要根據(jù)品牌定位來塑造自身。