成功塑造女士涼鞋品牌形象定位的辦法

　　涼鞋作為女士的炎夏時尚單品，認品牌購買是大勢所趨。企業(yè)為了能夠挽留住更多潛在的顧客，就得從女士涼鞋的品牌名稱、包裝、價格、風格等做好品牌形象定位與塑造的工作，已成功的建立起自家女士涼鞋商品與消費者之間的情感關聯(lián)，讓消費者認為自家女士涼鞋就是為她而設計，這就是一個成功的女士涼鞋品牌形象定位的全過程。

　　女士涼鞋品牌形象定位影響因素分析

　　1.消費者對涼鞋的需求情況

　　女性消費者購買涼鞋的原因主要有彌補身材不足，彰顯特殊氣質，其次是追求時尚，公共場合的需要。因此，一般而言，每年夏天1-2雙涼鞋，是常見的消費者對涼鞋的基本需求。

　　2.消費者對涼鞋的消費習慣

　　專賣店、百貨商場、小型鞋店、網(wǎng)上購買、批發(fā)市場等這些都是女性消費者購買涼鞋的渠道。女士涼鞋作為消耗品，具有一定的從眾性，認為質量好的，選擇的人多的，才是很不錯的，是流行的，但小部分的消費者，喜歡與眾不同的，追求獨特性。

　　3.消費者對涼鞋的偏好情況

　　消費者對涼鞋的選擇主要注重顏色款式、價位、舒適度、 材料質地，流行度、促銷活動也會影響消費者的需求。對于涼鞋的平底、細跟、粗跟、坡跟、松糕等樣式，消費者的偏好比較均衡。對于涼鞋的包頭、露趾、魚嘴、夾趾等樣式，消費者偏好露趾與夾趾。所以在給女士涼鞋品牌定位是一定要經(jīng)過深度調研，才能決定企業(yè)的定位方向與目標。

　　4.消費者的消費觀念的轉變

　　隨著消費渠道和女士涼鞋款式的多樣化，又好又便宜成為了大眾消費者購買的主要因素。

　　成功塑造女士涼鞋品牌形象定位的辦法

　　1.明確女士涼鞋品牌定位

　　品牌定位對于目標購買者來說，無疑占有一個獨特的、有價值的位置。它是對女士涼鞋品牌形象的自畫像。但注意注意的是，品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象，所以要塑造一個成功的女士涼鞋品牌形象，在品牌定位這一環(huán)節(jié)一定得有一個明確的定位。

　　2.重視女士涼鞋產(chǎn)品與服務質量

　　產(chǎn)品和服務是品牌競爭的核心，作為女士涼鞋品牌的載體，女士涼鞋產(chǎn)品的質量和服務的優(yōu)劣直接決定了品牌形象的好壞。所以要構建一個成功的女士涼鞋品牌形象，要在一開始品牌還未形成時，把握高產(chǎn)品質量和優(yōu)良的服務，才能獲得消費者較高的評價，形成良好的信譽，形成消費者“偏好”，刺激產(chǎn)品的銷售。

　　3.優(yōu)化女士涼鞋品牌設計

　　對品牌名稱、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。因此，女士涼鞋品牌形象定位與設計不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協(xié)調搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，產(chǎn)生好的設計效果。

　　4.重視公關與廣告

　　品牌形象是為了要建立在社會公眾心目中的，女士涼鞋品牌形象是否建立成功取決于品牌自身的度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因此，女士涼鞋品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應。

　　女士涼鞋品牌形象定位的注意事項

　　品牌商品對于企業(yè)而言不是設定的，而是在一個又一個的循環(huán)過程中不斷改進與完善的。因此，在為女士涼鞋品牌形象定位的過程中，企業(yè)不能僅僅將定位目標局限與消費者，而是應將定位的視角擴大至品牌和產(chǎn)品。另外，從品牌運作角度而言，品牌內涵在不斷發(fā)展的過程中也有改變的情況發(fā)生，而這種改變是為了更好地讓企業(yè)發(fā)展。當實施品牌延伸戰(zhàn)略之后，企業(yè)必須對品牌內涵進行調整和改變，或者說在品牌形象定位與傳播的過程中，女士涼鞋形象在目標顧客的心中早已老化與過時，企業(yè)就需要對品牌進行重新定位，以在目標消費者心目中重新建立良好的品牌聯(lián)想，為商品增加品牌價值。