速干衣品牌定位怎么做

　　速干衣多用于戶外運(yùn)動中，其中透氣性、防水性、快干性成為了影響消費(fèi)者是否購買的主要因素。品牌作為速干衣產(chǎn)品品質(zhì)的信用背書，那速干衣品牌定位怎么做，才能打消消費(fèi)者對產(chǎn)品的疑慮，放心購買者。本文我們就速干衣品牌定位來了解下。

　　速干衣品牌定位的原因有四

　　1.消費(fèi)者逐步養(yǎng)成健身習(xí)慣，運(yùn)動裝備的需求持續(xù)增長；

　　2.消費(fèi)品公司要把控好兩個關(guān)鍵點：供應(yīng)鏈和渠道；

　　3.當(dāng)運(yùn)動市場進(jìn)入消費(fèi)升級階段，消費(fèi)者更傾向于選擇品牌定位精確、品牌屬性鮮明、能夠表達(dá)生活態(tài)度、與多種消費(fèi)場景相匹配的運(yùn)動服飾；

　　3.無品牌個性的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，相反速干衣品牌市場定位明確、產(chǎn)品差異化顯著、更加垂直細(xì)分、更具場景化的品牌將有機(jī)會在這場品牌大戰(zhàn)中勝出。

　　速干衣品牌定位怎么做

　　在大量國際運(yùn)動服裝品牌涌入中國市場掘金的今天，我國本土運(yùn)動服裝品牌往往因品牌個性不突出而在競爭中處于劣勢，品牌個性已成為國內(nèi)運(yùn)動服裝業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。品牌個性是品牌理論體系的有機(jī)組成部分，也是品牌資產(chǎn)的核心要素之一。對品牌個性的深入研究，有利于了解品牌個性的構(gòu)成維度及其測量方法，從而進(jìn)一步完善品牌理論體系。對于速干衣品牌定位營銷來講，品牌個性與企業(yè)尋找產(chǎn)品差異、迎合消費(fèi)者心理、選擇市場定位以及實施營銷策略和提升品牌競爭力等活動都息息相關(guān)。那我國的速干衣行業(yè)整體的特征有什么？

       消費(fèi)品類：逐漸從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級。

　　消費(fèi)方式：電商滲透率越來越高，線下和線上渠道的用戶滿意度差距正在縮小。

　　消費(fèi)趨勢：——

　　品牌忠誠度提高：越來越多的消費(fèi)者開始只關(guān)注少數(shù)與自己契合的品牌；

　　推崇健康的生活方式：注重飲食健康，積極參與體育健身，并購買運(yùn)動產(chǎn)品；

　　以家庭為單位的消費(fèi)需求崛起；

　　基于以上三點我國速干衣品牌的特征，企業(yè)為了將自家速干衣打造成品牌，你知道品牌定位怎么做嗎？

　　首先，不管是任何品牌，在任何發(fā)展階段，不能缺少的就是深度市場走訪調(diào)研及資料收集。速干衣要了解詳實的資料，然后再對后面的系統(tǒng)研究和提出方向性建議，這是品牌定位策劃的基礎(chǔ)，自己與競爭對手的企業(yè)資料、行業(yè)資料、市場資料等等幾大信息會讓品牌發(fā)展擁有明確的方向。

　　其次，根據(jù)資料的系統(tǒng)分析以及診斷結(jié)果，結(jié)合企業(yè)愿景，把專業(yè)知識和客戶的實踐知識以及組織知識結(jié)合起來，為速干衣項目設(shè)計的各環(huán)節(jié)提出方向性建議。其中品牌名稱、品牌核心價值對速干衣品牌定位策劃的成功起到?jīng)Q定性的作用。速干衣細(xì)分到什么樣的消費(fèi)者人群中，才能繼續(xù)之后的品牌打造之路，其中方向性建議的確定，也是一個合作雙方充分溝通、探討、修正的過程。速干衣確定的方向性建議，將成為定位咨詢制定戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的綱領(lǐng)。

　　第三，戰(zhàn)術(shù)落實到位，品牌定位策劃重要的意義就是要戰(zhàn)略的每一個步驟能夠分解到位并完整的執(zhí)行。速干衣品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)制定也是根據(jù)品牌發(fā)展的不同階段而具體制定的，為了累積品牌資產(chǎn)，建立強(qiáng)大品牌，以上三步缺一不可。

　　速干衣品牌定位的價值

　　現(xiàn)代服裝消費(fèi)是一種精神的需要，是一種文化的需求。在這種共識下，服裝市場勢必已經(jīng)在悄然發(fā)生著量與質(zhì)的變化，因此對于速干衣企業(yè)來講，品牌定位應(yīng)轉(zhuǎn)向以滿足消費(fèi)者精神需求的方向上來。年齡、性別、體形、經(jīng)濟(jì)收入作為影響速干衣品牌定位的幾個方面，當(dāng)企業(yè)對速干衣的認(rèn)識提升到滿足消費(fèi)者精神需求時，是一種文化需求的高度時，就避免了通過價格戰(zhàn)惡意競爭打敗行業(yè)正常發(fā)展的事情。

　　品牌定位是在定位理論發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的產(chǎn)物，它主要是企業(yè)在與目標(biāo)客戶的長期關(guān)系中，以實現(xiàn)品牌的持久競爭優(yōu)勢為目的，圍繞創(chuàng)新、發(fā)展和保護(hù)品牌識別實施的品牌戰(zhàn)略。因此，速干衣品牌定位要做到可觀，簡單，準(zhǔn)確、創(chuàng)新，并具有前瞻性地融合產(chǎn)品定位、市場定位和企業(yè)定位的核心。品牌帶來的服務(wù)，企業(yè)的形象也屬于品牌定位的關(guān)鍵，可通過廣告、商品企業(yè)來突出速干衣品牌的差異性，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌名稱的印象，使消費(fèi)者連續(xù)地感受到品牌的優(yōu)勢。