染發(fā)劑品牌定位策劃與規(guī)劃樹立品牌形象的辦法

　　品牌定位是拉近產品與消費者之間距離的有效工具。染發(fā)劑作為人們改變發(fā)色，提升形象的產品，各種品牌、突出各種產品賣點的染發(fā)劑有很多，但真正能被消費者記住的染發(fā)劑產品才是一個成功的品牌定位策劃與規(guī)劃案例。那染發(fā)劑品牌定位策劃與規(guī)劃如何解決好產品、消費者與競爭者之間的關系呢？

　　染發(fā)劑品牌定位策劃三要素

　　1.相關性

　　品牌定位策劃及其核心價值訴求符合染發(fā)劑消費人群需求特征，符合未來消費需求演變趨勢。

　　2.差異性

　　品牌定位與競品品牌定位形成差異，有獨特賣點。

　　3.可信度

　　染發(fā)劑品牌核心價值在產品、營銷、網絡等方面受到組織能力的支持，得以切實體現，贏得消費者信任與偏愛，為染發(fā)劑品牌產生極可能大的品牌溢價。

　　染發(fā)劑品牌定位規(guī)劃辦法

　　一是針對消費者，染發(fā)劑企業(yè)必須要去了解目標消費者的生活方式、消費者的品牌偏好、對于品牌的忠誠度等等，這樣才能夠了解到消費者心中真實的訴求，也才能夠根據消費者心中真實的訴求來進行定位，這樣定位出來的品牌才能夠真正符合消費者，才能夠讓消費者對平臺感興趣。

　　二是針對競爭者，對染發(fā)劑品牌進行定位規(guī)劃之前，要先對競爭者進行分析，對競爭對手進行分析，這樣才能夠明確競品的優(yōu)勢與弱勢，發(fā)掘自家染發(fā)劑產品在市場上是否有細分品類或搶占現有市場的機會。具體來講，對競品分析的內容包括：了解競爭對手在市場上的地位、競爭對手的品牌特征、競爭對手品牌定位、競爭對手的品牌形象，只有通過這些方面的了解，染發(fā)劑品牌才可以對于自己的競爭對手有一個更為詳細的認知，也就可以知道如何更好的擊敗競爭對手。

　　三是針對企業(yè)自身，進行染發(fā)劑品牌定位規(guī)劃，一定要對企業(yè)自身有一個明確認知，有的時候企業(yè)對于自身的認知可能存在著偏失，比如說對自身認知過高或者過低，這樣都會阻礙正確的定位，對企業(yè)發(fā)展不利。對企業(yè)進行認知的時候，要注意企業(yè)現在的市場地位，企業(yè)現在的目標市場，企業(yè)在消費者心中所具有的形象，企業(yè)品牌的度以及美譽度等等。只有這樣，才能給染發(fā)劑品牌在預期消費者和市場上樹立一個良好的品牌形象，引起消費者的偏愛，形成品牌效益。