裝飾公司品牌定位核心及差異化競(jìng)爭(zhēng)技巧

　　對(duì)裝飾公司來講，需明白公司樹立的品牌等同于是承諾，聲譽(yù)度高的裝飾公司相比于默默無聲的裝飾公司來講，自身品牌擁有的“品牌”度是贏得消費(fèi)者信任的本質(zhì)所在。品牌作為公司無形的資產(chǎn)，裝飾公司品牌定位如何做才能建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)相吻合的品牌形象呢？本文我們就裝飾公司品牌定位案例來給大家做個(gè)介紹。

　　裝飾公司品牌定位需解決的問題

　　在功能上，裝飾公司品牌提供哪些具體的功能上的好處？

　　在情感上，裝飾公司品牌創(chuàng)造了哪些情感上的好處？

　　在價(jià)格上，裝飾公司提供的產(chǎn)品和服務(wù)值多少錢？

　　在個(gè)性上，裝飾公司需明了什么是品牌的特征/個(gè)性？

　　在故事上，裝飾公司的品牌有什么故事/傳統(tǒng)？

　　在形象上，客戶是如何看到某一裝飾公司品牌的？

　　在聯(lián)系上，裝飾公司品牌與客戶之間的關(guān)系是怎樣的？

　　在價(jià)值上，裝飾公司品牌代表什么價(jià)值？

　　在體驗(yàn)上，客戶對(duì)裝飾公司品牌的體驗(yàn)如何？

　　以上列舉的9點(diǎn)都是裝飾公司為樹立與目標(biāo)市場(chǎng)相吻合的品牌形象需解決的問題。先知詞語戰(zhàn)略提醒品牌的形成并非一朝一夕，只有通過裝飾公司品牌布局與定位才能讓為裝飾公司品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，成為這類消費(fèi)者有需求時(shí)的優(yōu)先選擇品牌。

　　裝飾公司品牌競(jìng)爭(zhēng)獲勝的定位核心

　　1.戰(zhàn)略清晰化

　　我國裝飾市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在已然有20多年的發(fā)展歷史，但據(jù)統(tǒng)計(jì)大多數(shù)公司運(yùn)營管理水平普遍偏低，沒有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃，不能對(duì)公司未來3-5年的發(fā)展規(guī)劃與戰(zhàn)略目標(biāo)作出明確的指導(dǎo)實(shí)施方案。很多裝飾公司都是秉持“干一年，做一年”的想法來維持自身的發(fā)展，沒有為自家公司建立堅(jiān)固的品牌護(hù)城河，沒有為自家產(chǎn)品和品牌培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)者，但這些都是企業(yè)戰(zhàn)略能夠解決的，這就是將裝飾公司戰(zhàn)略清晰化的核心所在。

　　2.品牌命名起好名

　　好的品牌名是成功的一半。品牌有廣義和狹義之分，裝飾公司狹義的品牌指要有一個(gè)好名字、好廣告語、好的LOGO標(biāo)識(shí)，特別是品牌定位要清晰且不能隨意更改，這樣經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積累才會(huì)在消費(fèi)者心目中留下深刻，且不能代替的作用。

　　3.企業(yè)管理文化的構(gòu)建與運(yùn)營

　　企業(yè)文化以企業(yè)為本，是一種管理文化。對(duì)于裝飾公司來講，不同的企業(yè)管理者對(duì)于公司的發(fā)展有不同的謀劃，但不可否認(rèn)的是裝飾公司老板的管理思想對(duì)于公司的發(fā)展起著不可磨滅的作用。但需做到的是，在構(gòu)建裝飾公司企業(yè)文化時(shí)要結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌布局與定位做到與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新。

　　4.組織架構(gòu)

　　它是指一個(gè)組織整體的結(jié)構(gòu)。由于裝飾公司存在大小不一的情況，這就存在不同的裝飾公司會(huì)存在不同的服務(wù)結(jié)構(gòu)，服務(wù)內(nèi)容，特別是互聯(lián)網(wǎng)的興起，將裝飾公司的服務(wù)更加的多元化，因此裝飾公司組織架構(gòu)要符合公司的現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)的需要，以實(shí)現(xiàn)人效高、成本低、服務(wù)優(yōu)、口碑好、品牌強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　裝飾公司品牌差異化定位的技巧

　　定位是運(yùn)營品牌的開始，處于品牌經(jīng)營的前沿。它也是一項(xiàng)全局性、戰(zhàn)略性工作，需要貫穿在品牌運(yùn)營乃至企業(yè)經(jīng)營的始終。但是在非常必要時(shí)期，裝飾公司品牌定位需根據(jù)企業(yè)及品牌的內(nèi)外部環(huán)境而適時(shí)調(diào)整，以確保定位的效果。先知詞語戰(zhàn)略提醒，鮮明的定位為裝飾公司品牌營銷提供有效的助力，如果不能滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，如果沒有有別于其它對(duì)手的特性，如果沒有叫得響的必買理由，裝飾公司在品牌定位上就很可能出現(xiàn)偏差。這要求品牌定位前裝修公司務(wù)必務(wù)實(shí)、快速、詳細(xì)的做定位前的市場(chǎng)調(diào)研。

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)定位與發(fā)展的成敗已從產(chǎn)品過渡到消費(fèi)者心智上，所以裝飾公司品牌定位需特別重視顧客的需要、價(jià)格、特性、應(yīng)用導(dǎo)向，而且裝飾公司還要針對(duì)顧客的各種利益開發(fā)出不同的產(chǎn)品組合，根據(jù)市場(chǎng)特性采取不同的營銷策略組合，提供能滿足顧客不同需要的產(chǎn)品和服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)品牌差異化，達(dá)到成功將客戶心智中的繁雜信息再次組合，形成一個(gè)清晰的概念，品牌通過這個(gè)概念占據(jù)顧客心智。這就是裝飾公司品牌競(jìng)爭(zhēng)獲取了特色的優(yōu)勢(shì)位置。