暖氣片產(chǎn)品實現(xiàn)品牌價值的定位戰(zhàn)略

　　話說，今年冬天是60年極冷的一年，雖說行業(yè)內專業(yè)人士已辟謠，但也抵不住消費者懼怕寒冷的心。這不，據(jù)統(tǒng)計，今年南方暖氣片銷量同比增長300%，此時，一個有品牌的暖氣片相比于靠產(chǎn)品占市場所具有的優(yōu)勢是不言而喻的。那面對今年消費者的大量需求，你認為暖氣片實現(xiàn)品牌價值的定位戰(zhàn)略如何做呢？

　　暖氣片品牌定位包含的內容

　　我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)實力不弱的暖氣片品牌背后，都有它獨特而清晰的定位。不同的定位，以及圍繞定位塑造的產(chǎn)品賣點，往往影響了業(yè)主的選擇。我們可以說，每一個暖氣片品牌的背后，都站著擁戴它的消費者。那暖氣片品牌定位包含的內容有哪些呢？

　　一是找市場

　　暖氣片定位成不成功是要經(jīng)歷市場驗證的，找到市場機會并確定自己位置（市場領軍者，競爭者，跟隨者，補缺者），對暖氣片品牌選擇定位戰(zhàn)略影響深遠。

　　二是找目標人群（重點抓哪部分群體）

　　對于任何企業(yè)來講缺乏明確定位，會讓你的市場預算效果打折。暖氣片企業(yè)的資源有限，只有選定了目標人群才能有針對定的選擇定位戰(zhàn)略。

　　三是確定品牌形象（調性）

　　品牌形象也就是品牌調性，是給消費者評價的感覺，還是昂貴的感覺，是國產(chǎn)，還是進口等，這些都屬于品牌調性。

　　四是價格定位

　　企業(yè)的價格定位并不是一成不變的，在不同的營銷環(huán)境下，在產(chǎn)品的生命周期的不同階段上，在企業(yè)發(fā)展的不同歷史階段，價格定位可以靈活變化。此時，就需要暖氣片企業(yè)根據(jù)自身情況來制定相應的價格，來滿足消費者的需求。

　　暖氣片品牌定位咨詢服務的三種類型

　　一是以理論宣傳見長——理論有深度，宣傳有力度，在理論建樹上有著很高的成就，也為后來的定位咨詢行業(yè)奠定了堅實的理論基礎。這類的公司以傳統(tǒng)定位公司特勞特和里斯為代表。

　　二是以培訓見長——這類品牌定位咨詢服務公司是給企業(yè)家及其員工定位理論的培訓，課堂上講案例，學習定位理論的系統(tǒng)知識，為企業(yè)培養(yǎng)了一大批策略人員，成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的智囊團。

　　三是以實戰(zhàn)落地見長——這類品牌定位咨詢服務公司會為暖氣片企業(yè)戰(zhàn)略定位方向進行把關。

　　暖氣片品牌價值如何通過品牌文化來實現(xiàn)

　　在消費者心目中所鐘情的品牌作為一種商品的標志，除了代表商品的質量、性能及獨特的市場定位以外，更代表他們自己的價值觀、生活方式和消費模式。過去的很多年，低價是企業(yè)間競爭的利器，以暖氣片產(chǎn)品為例，企業(yè)通過極低的價格可獲得市場更多的支持。隨著消費者的品牌意識的增加，以價格獲勝的時代已一去不復返，品牌成為新一代市場競爭的標志。也可以說品牌不僅僅是一種競爭手段，更加成為一種文化現(xiàn)象。

　　品牌成為市場競爭新標志，也是消費者是否買單的關鍵所在。品牌文化是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，以形成強烈品牌忠誠度的戰(zhàn)略。品牌文化很大程度上說明了企業(yè)的價值觀和龍頭觀，能夠賦予企業(yè)強大的生命力和擴張力。

　　優(yōu)秀的品牌具有良好文化底蘊，如今，消費者購買暖氣片并不局限于簡簡單單地選擇暖氣片產(chǎn)品的功效和質量，更重要的是選擇暖氣片產(chǎn)品背后的文化品位。由此可見，品牌與文化是密不可分的，而市場競爭的趨勢正朝著軟文化出發(fā)。為了能夠形成市場品牌忠誠度，暖氣片企業(yè)必須要塑造品牌文化。因此，暖氣片企業(yè)可以根據(jù)消費者的這一行為塑造出更適合消費者的品牌文化，從而得到市場競爭的前進動力。