安鯊TVC廣告融入品牌強大原型及品牌歌曲

 安鯊TVC廣告融入品牌強大原型及品牌歌曲——TVC廣告創(chuàng)造免費傳播，借助歌曲原型才能不走彎路

 

 

全新安鯊大片新鮮出品，品牌口號“護全家，用安鯊”全面推出。鯊魚俠全面出境，借用《老麥克唐納有個農(nóng)場》耳熟能詳?shù)男?，向公眾傳遞安鯊“安全殺菌”的品牌定位，把安鯊品牌資產(chǎn)推向新的高度。

安鯊是安全殺菌領軍品牌，先知助力安鯊品牌從零到一，實現(xiàn)了一次定型，一戰(zhàn)而定。安鯊品牌推出兩年以來，實現(xiàn)了快速發(fā)展，逐漸成為安全殺菌類別的品牌。

 

2022年，新首宏集團為占據(jù)安全殺菌這一市場機會，委托先知戰(zhàn)略營銷品牌全案為其進行了品牌全案的策劃。先知從品牌三大基因創(chuàng)意策劃開始，首先是品牌詞語體系，圍繞安全殺菌的戰(zhàn)略核心詞，創(chuàng)意了安鯊的品牌名稱，品牌名直指戰(zhàn)略，安鯊簡介的表達了安全殺菌的戰(zhàn)略，安鯊品牌名更大的價值是，名稱中有鯊魚的原型，為后續(xù)的標志、包裝和吉祥物等品牌設計奠定了非常好的基礎。

2023年是先知與安鯊戰(zhàn)略合作的年，我們以戰(zhàn)略級廣告口號“護全家，用安鯊”作為主題，為安鯊全新創(chuàng)作了一首品牌醒腦歌曲，增值安鯊品牌新資產(chǎn)。

 

先知戰(zhàn)略營銷品牌全案公司形成了五大五角星的系統(tǒng)理論和方法，在營銷的每個要素創(chuàng)意和創(chuàng)作上，也形成了系統(tǒng)性的方法，比如，品牌TVC廣告五角星理論，就抓住了TVC廣告的關鍵五要素，實現(xiàn)了讓廣告片創(chuàng)意、拍攝和制作，不走彎路。

 

【TVC廣告五角星】爆火TVC廣告先知先勝五要素：品牌口號、口語化文案、歌曲原型、韻律化歌詞、視覺原型。

 

【品牌口號】

品牌要打勝仗，就需要一句耳熟能詳?shù)钠放茟?zhàn)斗口號，好的口號要能體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。

講到口號就不得不講先知的詞語戰(zhàn)略理論，其核心理念是一詞明確價值，一詞明確戰(zhàn)略，詞語要能用一百年，爭一時之長短，用戰(zhàn)術就可以達到！如果是“爭一世之梟雄”，就需要從全局出發(fā)去規(guī)劃，這就是戰(zhàn)略！品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)用詞語統(tǒng)籌，尤其是用大眾皆知的口語短句，創(chuàng)意零成本的戰(zhàn)略口號，實現(xiàn)口口相傳，讓品牌被記憶被選擇，口號是戰(zhàn)略。

在詞語體系中，先知為安鯊創(chuàng)作了“護全家，用安鯊”的戰(zhàn)略級廣告口號，這句口號，一方面突出了安鯊殺菌的價值，同時確定了安鯊品牌以安全殺菌為焦點的戰(zhàn)略，更重要的是護全家，為品牌發(fā)展和產(chǎn)品延伸留夠了足夠的空間。可以用豐富的產(chǎn)品線，把安全殺菌建立起來的品牌資產(chǎn)，充分的變現(xiàn)出來。

 

【口語化文案】

口語化，口語是語言的關鍵屬性，任何語言都是先有口語，口語更容易被理解，當你用口語的時候就能繞開人的心理防線。口語能夠讓所有人都能聽懂，跟重要的是易被理解，易接收。品牌信息想要讓所有人都能聽懂接收，這就要基于人類共同的文化原型認同，用大眾頭腦中都有的詞語原型。

“護全家，用安鯊”之所以快速被市場接受，主要是其是基于口語化創(chuàng)意的，另外還有一個成功的秘訣是家和鯊押韻，更容易突破大眾的心理防線，快速被認同和接受。

 

先知戰(zhàn)略營銷18年的實踐總結(jié)，廣告文案一般更多60字，一條15秒電視廣告腳本，盡量控制在56個字。

《護全家，用安鯊》廣告文案及歌詞：

 

（唱）護全家呀，用安鯊。安全一定有。

（老人拿著放大的安鯊瓶子）保護孩子，用安鯊，安鯊就是安全殺菌。

（父母拿著放大的安鯊瓶子）保護老人，用安鯊，安鯊就是安全殺菌。

（孩子拿著放大的安鯊瓶子）保護爸媽，用安鯊，安鯊就是安全殺菌。

（全員）保護全家，快用安鯊。

（唱）護全家呀，用安鯊。安全一定有。

 

先知的原型醒腦歌曲創(chuàng)作，是要調(diào)動大眾已有認知，用朗朗上口的旋律，喚醒大眾的集體潛意識，和大眾美好情緒，讓大家忍不住傳誦起來，讓品牌傳播達到事半功倍的效果。

廣告語創(chuàng)作的本質(zhì)，要能成為大眾共同的說法，同時要能口口相傳，成為大眾共同的傳說。不是品牌說一句話給消費者聽，而是設計一句話讓他去說給別人聽，所以播傳一定要用口語套話。這也是我們的一個重要經(jīng)驗，復雜信息傳播效率極低，品牌傳播的信息越簡單，效率就越高，效果就越好。

過去我們經(jīng)常說，傳播是一個口語現(xiàn)象，所以叫口口相傳，廣告語也應該寫得很口語。因為復雜了人記不住，也無法復述給別人，這就不能傳播了。

【強大原型理論】

強大原型是營銷傳播的一切，更是營銷傳播的焦點所在。強大原型重創(chuàng)意，更重應用，強大原型要能夠放大品牌的獨特基因和差異化識別。強大原型是工作的起點，也是終點。一切產(chǎn)品的任何價值都可以通過原型來表達。強大原型是對必買理由的放大，強大原型既是對品牌價值的表達，更是對品牌價值的承諾。

原型，指原來的類型或模型，特指文學藝術作品中塑造人物形象所依據(jù)的現(xiàn)實生活中的人。

源自心理學家卡爾榮格的名詞，指神話、宗教、夢境、幻想、文學中不斷重復出現(xiàn)的意象，它源自民族記憶和原始經(jīng)驗的集體潛意識。這種意象可以是描述性的細節(jié)、劇情模式，或角色典型，它能喚起觀眾或讀者潛意識中的原始經(jīng)驗，使其產(chǎn)生深刻、強烈、非理性的情緒反應。

卡爾·榮格（Carl Gustav Jung ，1875—1961），瑞士心理學家。創(chuàng)立了榮格人格分析心理學理論，提出“情結(jié)“的概念，把人格分為內(nèi)傾和外傾兩種，主張把人格分為意識、個人無意識和集體無意識三層。

原型具有歸納性。原型的歸納性體現(xiàn)在通過歸納出相互排斥的少量類型，簡化類型的多樣性。類型的劃分依賴于對區(qū)分性特性的判斷。

原型具有經(jīng)驗性。因為“在新情景下使用詞的過程就是將現(xiàn)在經(jīng)驗和過去經(jīng)驗進行比較，判斷它們是否在相同的語言編碼中足以相同的過程。

強大原型是大眾潛意識中都有的原型，是大眾都已經(jīng)接受和認可的，能讓人喜歡和行動的原型。強大原型就是那些人人都認識，人人都熟悉，人人都喜愛，并且人人都按它的指令來行事的原型，大眾的觀念和行為都會受它的影響。

 

先知五角星理論中，的品牌資產(chǎn)就是強大原型系統(tǒng)，先知為安鯊創(chuàng)意了鯊魚俠的強大原型。安鯊·鯊魚俠原型形象的整體創(chuàng)意包含了3個原型，采用將鯊魚、安全的鎧甲衛(wèi)士、超人英雄三維一體做了擬人化的結(jié)合，凸顯了原型的價值，與消費者拉近了心智距離，并取名鯊魚俠，更大限度的將鯊魚俠的原型嫁接到了安鯊品牌上，幫助安鯊在終端在眾多品牌中脫穎而出，讓消費者印象深刻。鯊魚俠作為安鯊的大IP同時很好的詮釋了“護全家，用安鯊”戰(zhàn)略口號，能讓消費者看鯊魚俠原型產(chǎn)生喜愛，在滿足安全殺菌的功能需求的基礎上迅速產(chǎn)生購買行為，并樂于口口相傳給身邊的親朋好友。

安鯊·鯊魚俠中的安鯊戟代表殺菌細菌，傳遞產(chǎn)品殺菌效率高；鯊魚鰭很好的保留了鯊魚的特點，與人體做結(jié)合，抓住鯊魚原型的特點，讓消費者一看就明白，大大降低了解釋的成本；盾牌代表安全殺菌，傳遞出護全家的承諾，超人斗篷強化超人的英雄主義，更好保護全家人，強化了IP的鮮明特點；金屬盔甲突出保護+防御的概念。該作品將安鯊與的鯊魚俠形象做了的融合，表達出了安鯊通過鯊魚俠保護全家的決心，彰顯了品牌價值。讓安鯊品牌與消費者安全殺菌的需求結(jié)合起來，增加了品牌的感染力，更好的傳遞了安鯊品牌的社會責任感。

 

除了強大原型，先知還是安鯊創(chuàng)意了“鯊魚鰭”戰(zhàn)略旗幟，并設計安鯊全系列的產(chǎn)品包裝設計，建立品牌獨特價值，助力安鯊快速成長和發(fā)展。

 

先知說，品牌原型角色不是吉祥物，它是品牌的免費代言人，識別性的品牌角色能讓一個品牌更容易被記住，它可以形成品牌資產(chǎn)，并成為品牌資產(chǎn)的核心。

 

品牌強大原型更重要的功能，就是成為品牌永遠的免費代言人，偉大的品牌都是找到原型，借助原型，更后成為原型。

 

強大原型要生也要養(yǎng)，一個優(yōu)秀的品牌角色，價值十廣告費。在應用層面，讓鯊魚俠以各種形態(tài)和狀態(tài)，以及一系列周邊產(chǎn)品和各種應用，讓鯊魚俠全場景、全方位、活靈活現(xiàn)的展示在大眾面前。

 

 

鯊魚俠

原型：鯊魚

特征：身披斗篷，頭戴鯊魚頭套

口號：護全家 用安鯊

更擅長的能力：殺滅細菌

出生地：山東青島

職業(yè)：安鯊品牌代言人

性格：懲惡揚善，正義化身

價值觀：安全就是生產(chǎn)力

信仰：專業(yè)創(chuàng)造價值

活動空間：全場景

 

 

【歌曲原型】

詞語的形式是歌曲，詞語重復受眾容易厭煩，而歌曲的重復卻自然而然，歌曲的韻律同時能調(diào)動情緒，這樣，品牌洗腦歌曲就成為了品牌獲取海量免費傳播的有力工具。

歌曲成功的另一個秘訣是，要用大眾潛意識中已經(jīng)植入的歌曲原型，這樣的歌曲很自然的能被受眾大腦接受，再加上有力量并重復的簡單詞語，品牌的信號能量就大到，就能快速實現(xiàn)廣泛傳播和傳說，獲得度。

洗腦廣告成功的本質(zhì)是歌曲原型，借勢耳熟能詳?shù)那{(diào)，才是TVC提升品牌宣傳效率和降低營銷成本的的關鍵所在。

TVC廣告要點，要借用已經(jīng)植入了大眾潛意識中的歌曲原型。

【論音樂歌曲的哲學解讀】《作為意志和表象的龍頭》是德國亞瑟·叔本華創(chuàng)作的哲學著作，1819年出版。音樂非但遠遠不只是輔助詩文的工具，其實，音樂就是一門獨立自足的藝術，而且的確是所有藝術之中的更強有力者。因此，音樂全憑自身就可達到自己的目的。音樂同樣的確不需要得到唱詞或者歌劇中情節(jié)的幫助。

字詞對于音樂來說始終是一種陌生的附加物，只具次一級的價值，因為音聲所造成的效果比字詞有力得多、有效得多和快捷得多。所以，如果真要把字詞與音樂合為一體的話，那字詞就只能處于全然從屬的位置，并要完全契合音樂。但是，在為既定的詩文譜曲，因而在為詠唱詞譜寫音樂方面，音樂與字詞的這種關系卻被顛倒了過來。但一經(jīng)譜上音樂以后，音樂藝術高出一籌的威力馬上就顯現(xiàn)出來了，因為音樂現(xiàn)在就把唱詞所要表達的感情或者劇里所表現(xiàn)的情節(jié)、行為，把所有這些里面的更幽深、更根本和更隱秘的東西和盤托給我們；把感情和情節(jié)的真正本質(zhì)明白表達出來。

這段文字描述了音樂的重要性，在某種程度上上講，音樂比字詞更能調(diào)動大眾的情緒，這也是抖音等短視頻火爆的根本原因，你可以嘗試著靜音后，再看短視頻，就索然無味了，短視頻會失去其90%的魅力。

先知對于品牌歌曲的創(chuàng)意，一定要基于原型詞語和原型歌曲做創(chuàng)意，找到大家耳熟能詳?shù)母枨M行改編，從而讓消費者自發(fā)的卷入。我們找到了一首的美國兒歌及童謠，《Old MacDonald Had a Farm》。更早的版本可追溯至1917年，其后則演化成多個版本，龍頭各地都根據(jù)自己的語言改編這首歌。

選擇《Old MacDonald Had a Farm》這首歌的原因，就是因為節(jié)奏旋律和安鯊口號和廣告文案高度匹配，護全家 用安鯊，與 E-I-E-I-O的曲調(diào)高度契合。更重要的是發(fā)揮了安鯊“安全”的戲劇性，整首歌不斷的重復“護全家，用安鯊”和“安鯊就是安全殺菌”，讓“安鯊”與“安全”不斷產(chǎn)生原型關聯(lián)，并且，重復就是天機，我們讓這兩句話在一首歌中重復了6遍，“安鯊”重復出現(xiàn)9次，加深了大眾對歌曲的記憶。

 

歌詞

Old MacDonald Had a Farm（老麥克唐納有個農(nóng)場）

Old Macdonald had a farm. E-I-E-I-O.

And on that farm he had some Chicks. E-I-E-I-O.

With a chick-chick here. And a chick-chick there.

Here a chick. There a chick. Everywhere a chick.

Old Macdonald had a farm. E-I-E-I-O.

Old Macdonald had a farm. E-I-E-I-O.

And on that farm he had some cows. E-I-E-I-O.

With a moo-moo here. And a moo-moo there.

Here a moo. There a moo. Everywhere a moo-moo.

With a chick-chick here. And a chick-chick there.

Here a chick. There a chick. Everywhere a chick.

Old Macdonald had a farm. E-I-E-I-O.

Old Macdonald had a farm. E-I-E-I-O.

And on that farm he had some ducks. E-I-E-I-O.

 

【TVC廣告具有情緒價值和知識價值】品牌和廣告歌曲要能夠創(chuàng)造情緒價值，就是創(chuàng)造愉悅，這是一切說服的捷徑，

 

當然也是強烈的愉悅，沒有愉悅，就沒有播傳。保護孩子、保護老人、保護爸媽，用安鯊，表達了家人相互之間的愛，傳達了巨大的情感和情緒價值。傳遞的本質(zhì)是愉悅。

知識價值，企業(yè)是經(jīng)營知識的機構(gòu)，也是為人類創(chuàng)造新知識的前沿，安鯊“護全家，用安鯊”，企業(yè)品牌掌握的是什么呢，就是關于保護全家的知識，并創(chuàng)造保護全家的知識。新首宏集團，掌握了安全知識，經(jīng)營知識，創(chuàng)造知識價值。在知識價值的創(chuàng)造上，品牌要成為知識的，這是企業(yè)經(jīng)營的根本。

更后，我們再重復一下先知TVC廣告五角星的內(nèi)容，TVC廣告先知先勝的五要素，是品牌口號、口語化文案、歌曲原型、韻律化歌詞和視覺原型。

對照先知TVC廣告五角星理論，各位創(chuàng)業(yè)者也盡快拍攝你的品牌的TVC廣告吧。