喜茶品牌策劃全案內(nèi)容及策略分析

　　“喜茶”作為網(wǎng)紅茶飲，被很多人夸大或者嘲諷，但今天我們不說這些，就簡單的從喜茶品牌策劃全案來認(rèn)識、了解下喜茶的品牌發(fā)展之路！

　　喜茶品牌策劃全案如何引起消費(fèi)者共鳴

　　1.根據(jù)年輕消費(fèi)者的心理進(jìn)行店鋪品牌形象設(shè)計(jì)

　　喜茶堅(jiān)持原創(chuàng)，并在喝茶這方面有很多藝術(shù)創(chuàng)想，逐漸讓喝茶變成一種生活的方式。在店鋪的品牌形象設(shè)計(jì)上，喜茶一直堅(jiān)持高顏值，因?yàn)槿缃竦哪贻p消費(fèi)群體對產(chǎn)品質(zhì)量與外觀的要求都很高，那些顏值高的品牌形象，年輕消費(fèi)者更愿意發(fā)到朋友圈宣傳，所以也難怪喜茶對顏值的把控這么嚴(yán)格。

　　2.產(chǎn)品是品牌強(qiáng)大的保障

　　品牌能夠強(qiáng)大，離不開有特色的產(chǎn)品。喜茶被捧紅的功勞在于它的芝士奶茶蓋，由于現(xiàn)在的年輕消費(fèi)群體都愛高品質(zhì)，并且有嘗試新事物的心理，喜茶通過一系列高大上的描述，便成功占據(jù)了消費(fèi)者心智。另外，喜茶借助低脂的概念，更是讓女性消費(fèi)群體愛不釋手。

　　3.跨界營銷，吸引更多目標(biāo)受眾

　　喜茶深知年輕消費(fèi)者所愛，與各大品牌商家合作，從而實(shí)施它的跨境營銷策略。像喜茶與W酒店的合作時(shí)，就聯(lián)合設(shè)計(jì)了行李牌、禮盒、手袋與調(diào)酒器，既方便了消費(fèi)者也宣傳了自己的品牌。但需要注意的是，喜茶品牌策劃全案在選擇品牌合作商也是有要求的，只有那些年輕、高端且時(shí)尚的品牌才可以，因?yàn)槟繕?biāo)受眾一樣，更容易強(qiáng)化喜茶品牌形象，從而吸引更多消費(fèi)群體。

　　喜茶品牌策劃全案包含的內(nèi)容

　　1.品牌定位 

　　一個(gè)優(yōu)秀的喜茶品牌在建立之初離不開對品牌的定位，對于任何產(chǎn)品來說，只有明確消費(fèi)目標(biāo)群體，根據(jù)市場導(dǎo)向?yàn)榛鶞?zhǔn)，才能形成明確的品牌定位。在同質(zhì)化的茶飲市場，形成獨(dú)樹一幟的餐飲品牌個(gè)性。

　　對于時(shí)下年輕人青睞的“新茶飲”市場，其目標(biāo)群體明確指向年輕的女性消費(fèi)群體。針對消費(fèi)群體，策劃團(tuán)隊(duì)通過對區(qū)域性大數(shù)據(jù)的統(tǒng)籌調(diào)查，確定“誰”會愿意“買單”。而隨后的一系列營銷活動，都是緊緊圍繞這些目標(biāo)群體去展開的。“喜茶”、“奈雪的茶”在今年紛紛展開攻勢，在店鋪的設(shè)計(jì)風(fēng)格和各種外賣優(yōu)惠上，更傾向于年輕的女性客戶的消費(fèi)需求，準(zhǔn)確的定位營銷讓這些“新茶飲”品牌在資本市場獲得不少青睞。 

　　2.形象打造 

　　喜茶品牌被消費(fèi)者認(rèn)知，離不開品牌形象的打造，這其中包括品牌名稱、品牌故事、logo、VI設(shè)計(jì)以及餐飲空間的設(shè)計(jì)。這些元素就是餐飲品牌的顏值，讓消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出來。一個(gè)優(yōu)秀的餐飲品牌形象，能夠讓消費(fèi)者獲得心理認(rèn)同感的同時(shí)，在消費(fèi)潛意識中產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，是促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)可該品牌的重要方式。

　　3.營銷為王 

　　在流量為王的時(shí)代，喜茶品牌的營銷非常重要。喜茶品牌全案策劃中，品牌的營銷是整體策劃工程中直接與消費(fèi)者互動的環(huán)節(jié)。在如今差異化越來越被人重視的茶飲市場，差異化營銷讓消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度更高。 

　　在給喜茶品牌的營銷中，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)是其中的一大關(guān)鍵。茶飲市場向來是沒有秘密的戰(zhàn)場，對于一個(gè)爆紅的品類，模仿者隨之跟上，而如何才能在營銷中占據(jù)先機(jī)，學(xué)會提煉產(chǎn)品的并加以宣傳，就是讓餐飲品牌的產(chǎn)品立于不敗之地的關(guān)鍵所在。

　　在茶飲品牌策劃中，用全案思維來打造整體喜茶品牌，才能保證品牌的順利落地。從前期的品牌定位、品牌形象的打造，再到營銷策略的推進(jìn)，都是以市場導(dǎo)向?yàn)榛鶞?zhǔn)，經(jīng)過精準(zhǔn)的消費(fèi)群體定位分析后，才能有效地貫徹落實(shí)餐飲品牌全案策劃的整體運(yùn)行。