品牌全案策劃服務(wù)與咨詢案例分析

　　品牌全案策劃的宗旨在于助力企業(yè)建立品牌聲浪，它從產(chǎn)品到品牌、從市場導(dǎo)向到戰(zhàn)略目標(biāo)，從招商到營銷，依據(jù)科學(xué)的辦法建立了一個(gè)完成的方案。但由于懂品牌全案策劃的公司不多，但企業(yè)為了長久的發(fā)展，就得找專業(yè)的品牌全案策劃服務(wù)與咨詢公司，這就給品牌全案策劃公司的興起創(chuàng)造了市場空間。那品牌全案策劃服務(wù)與咨詢包括什么？

　　品牌全案策劃服務(wù)與咨詢內(nèi)容

　　1.品牌命名；

　　2.品牌（企業(yè)）文化的創(chuàng)建與提煉；

　　3.組織（品牌）架構(gòu)和規(guī)范化管理；

　　4.信息化建設(shè)和客戶資源；

　　5.核心技術(shù)確定和供應(yīng)鏈關(guān)系管理；

　　6.不斷的品牌升級與自我調(diào)整。

　　品牌全案策劃服務(wù)與咨詢介紹

　　1.“品牌策劃”是品牌全案服務(wù)的靈魂  

　　品牌全案策劃中“品牌創(chuàng)意”是核心，它需要關(guān)注用戶真正想要什么，喜歡什么，不喜歡什么，同時(shí)要從企業(yè)現(xiàn)有的“核心資源能力”定義品牌規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)，為企業(yè)的品牌發(fā)展指明前途 。

　　2.“會(huì)員運(yùn)營策劃”是品牌全案服務(wù)的主線

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“品牌粉絲經(jīng)營”是重中之重，消費(fèi)者從用戶到粉絲到“導(dǎo)購好友”，其每一次身份晉級都是一次品牌的亮化，身份在晉級，權(quán)益在進(jìn)化，品牌的數(shù)字資產(chǎn)在持續(xù)積累，從量變到質(zhì)變，更終我們的品牌資產(chǎn)會(huì)越來越強(qiáng)。 

　　3.“全域營銷落地”是品牌全案服務(wù)的工具  

　　品牌全案策劃是品牌服務(wù)的集大成者，雖然偏重品牌部分，但其“市場營銷落地”部分多為弱項(xiàng)，很多國內(nèi)品牌企劃公司將市場營銷落地設(shè)定為與“產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)”、“終端SI設(shè)計(jì)”、“渠道招攬手冊設(shè)計(jì)”等相同， 品牌設(shè)計(jì)的延長和持續(xù)，不管產(chǎn)品定價(jià)設(shè)計(jì)、渠道政策的優(yōu)化等，粗糙無用，需要大大創(chuàng)新。

　　品牌全案策劃服務(wù)與咨詢推薦

　　先知成立于2005年，是一家成功運(yùn)營十幾年的咨詢公司，融匯貫通西方戰(zhàn)略、定位理論及東方兵學(xué)、國學(xué)智慧，為企業(yè)提供戰(zhàn)略定位、命名及品牌全案服務(wù)。我們以“先知方法論”成就客戶。先知用“詞語戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型+十二大工作原理”的方法，降低客戶的傳播營銷成本，幫助企業(yè)建立強(qiáng)大品牌資產(chǎn)。先知團(tuán)隊(duì)具備多年“戰(zhàn)略配稱+營銷創(chuàng)意”的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，以幫助客戶達(dá)成目標(biāo)為使命，確?？蛻粼诩ち业母偁幹汹A得勝利，建立強(qiáng)大品牌。

　　先知詞語戰(zhàn)略全案服務(wù)與咨詢案例——首宏

　　1.詞語戰(zhàn)略——一詞獲取受眾心智資源

　　同質(zhì)化的競爭時(shí)代，產(chǎn)品及服務(wù)已不再是的競爭重點(diǎn)，心智，才是商業(yè)的戰(zhàn)場。哪個(gè)品牌能個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者心智，這個(gè)品牌就能獲得巨大成功。而對于無法個(gè)進(jìn)入某一市場的品牌來說，就要抓住品類細(xì)分或創(chuàng)新特性，讓品牌成為，即“要么成為品類，要么成為品類”。

　　先知中國通過詞語戰(zhàn)略，為首宏醫(yī)療集團(tuán)量身打造了戰(zhàn)略口號(hào)“醫(yī)貿(mào)一條龍，安全找首宏”。用一句話說清楚首宏是誰，用一句話獲取受眾心智資源。

　　2.詞語戰(zhàn)略——一詞給定首宏戰(zhàn)略方向

　　詞語戰(zhàn)略能夠幫助企業(yè)厘清品牌核心和戰(zhàn)略方向，告訴品牌如何做出選擇。先知中國根據(jù)首宏集團(tuán)自身資源稟賦與戰(zhàn)略基因“安全“，通過詞語戰(zhàn)略“醫(yī)貿(mào)一條龍，安全找首宏” 用朗朗上口的強(qiáng)大詞語，一句說清了首宏的戰(zhàn)略方向，傳遞了首宏的品牌價(jià)值觀，同時(shí)包含了品牌名稱，讓受眾按照指令行事，形成購買行為。對于客戶來說，首宏的品牌戰(zhàn)略一下子清晰起來，就是占領(lǐng)“醫(yī)貿(mào)”這個(gè)品類，成為安全醫(yī)貿(mào)的代名詞，成為龍頭行業(yè)規(guī)范的品牌。

　　3.詞語戰(zhàn)略——一詞贏得醫(yī)貿(mào)市場無爭格局

　　詞語戰(zhàn)略能將企業(yè)帶到無爭地帶，當(dāng)戰(zhàn)略方向確定以后，從組織到資源配置都要調(diào)整到這個(gè)方向上來，我們首先要做的，就是幫助首宏落實(shí)“安全”這一戰(zhàn)略基因。經(jīng)過戰(zhàn)略規(guī)劃，首宏秉承“醫(yī)貿(mào)一條龍，安全找首宏”的服務(wù)方針，建立并有效運(yùn)營著一整套完善的安全服務(wù)管理體系，形成了以首宏安全醫(yī)貿(mào)中心，首宏實(shí)時(shí)查詢服務(wù)系統(tǒng)為紐帶的醫(yī)院安全醫(yī)貿(mào)一條龍、代理安全醫(yī)貿(mào)一條龍和廠家安全醫(yī)貿(mào)一條龍業(yè)務(wù)體系服務(wù)鏈。