擴(kuò)大品牌影響力的布局策略

 　　品牌影響力也直接說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。一個(gè)度高的企業(yè)不管是在產(chǎn)品的銷售上還是定價(jià)上都會(huì)具有優(yōu)勢(shì)。但在一個(gè)品類當(dāng)中，能夠占領(lǐng)消費(fèi)者心智的也就寥寥幾個(gè)品牌。本文我們就擴(kuò)大品牌影響力的布局策略介紹如下。

　　企業(yè)品牌布局包含的內(nèi)容

　　一是品牌文化

　　企業(yè)品牌文化布局包括品牌標(biāo)識(shí)、品牌釋義、品牌內(nèi)涵、品牌個(gè)性、品牌空號(hào)、品牌訴求、品牌主張、品牌愿景、品牌故事、品牌歷程、品牌目標(biāo)、品牌使命與品牌價(jià)值觀。

　　二是品牌形象

　　企業(yè)的品牌形象布局包括品牌手冊(cè)形象、官方網(wǎng)站形象、公共形象、產(chǎn)品形象、終端形象、企業(yè)形象、組織機(jī)構(gòu)、資質(zhì)榮譽(yù)、內(nèi)部刊物、新聞活動(dòng)、視頻展示與員工形象。

　　三是品牌引爆

　　“品牌引爆”理念是品牌建設(shè)的核心武器，包括概念引爆、創(chuàng)意引爆、傳播引爆三大支點(diǎn)，并構(gòu)成一個(gè)循環(huán)的過(guò)程，貫穿于品牌發(fā)展的始終。

　　四是品牌傳播

　　企業(yè)品牌傳播布局策略有自媒體、公眾號(hào)、小程序、電視媒體、H5傳播、新聞營(yíng)銷、網(wǎng)盟傳播、軟文營(yíng)銷、搜索引擎、微博營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)論壇與網(wǎng)絡(luò)視頻。

　　五是品牌實(shí)戰(zhàn)

　　企業(yè)品牌布局策略包括戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略制定、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷思想、業(yè)績(jī)目標(biāo)、詳細(xì)計(jì)劃、目標(biāo)分解、目標(biāo)管理、績(jī)效考核、活動(dòng)促銷、過(guò)程監(jiān)控與結(jié)果評(píng)估。

　　擴(kuò)大品牌影響力的布局策略

　　一是多品牌布局策略

　　你有一個(gè)企業(yè)品牌，可是永遠(yuǎn)不會(huì)用一個(gè)企業(yè)品牌去做一個(gè)產(chǎn)品，它的每一個(gè)產(chǎn)品都是一個(gè)單獨(dú)品牌，它用的是一個(gè)多品牌戰(zhàn)略。一個(gè)企業(yè)品牌和一個(gè)產(chǎn)品品牌，他們的溝通對(duì)象實(shí)際上不太一樣。我們看到的一些品牌，實(shí)際上它的溝通不是很有效率。因?yàn)樗麄兪且粋€(gè)企業(yè)品牌，而一個(gè)企業(yè)品牌真正溝通對(duì)象是政府單位是投資者，對(duì)這些人做宣傳工作就不要用電視，人們看到這些品牌是會(huì)感到莫名其妙，“為什么要對(duì)我說(shuō)這些話呢?”這一現(xiàn)象的原因在于廣告主沒(méi)有將企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌區(qū)分清楚。

　　二是背書(shū)式品牌布局策略

　　在全龍頭一講到雀巢，你就會(huì)想到與營(yíng)養(yǎng)有關(guān)，所以它在發(fā)展旗下所有品牌時(shí)，所有和營(yíng)養(yǎng)有關(guān)的部分都用“雀巢”這個(gè)字。如果和營(yíng)養(yǎng)無(wú)關(guān)但和食品有關(guān)，舉個(gè)例子說(shuō)，雀巢在調(diào)味品市場(chǎng)，它以“美極”品牌作營(yíng)銷工作，“雀巢”是“美極”后面的背書(shū)，這就是背書(shū)式品牌。

　　三是單一制品牌

　　寶馬，它定位為全龍頭更好的駕駛機(jī)器，從其企業(yè)面到產(chǎn)品面，不管它做摩托車，甚至做腳踏車，它始終掛同一品牌。當(dāng)然，它做的摩托車，腳踏車，汽車都是在三角形的，我們要知道一輛寶馬的腳踏車有時(shí)比一輛汽車還要貴。