品牌提升策劃方略五步走

       如今的中小型公司整體處于一個不太明朗的運(yùn)營環(huán)境下，以至于比之前金融危機(jī)環(huán)境還要嚴(yán)重?？芍^舉步維艱。特別是近兩年企業(yè)運(yùn)營成本高速增長，包括原資料成本、人工費(fèi)用、廠房租金等等，紛紛在漲價，使很多中小企業(yè)更終難以為繼，紛繁倒閉。

 
       在這樣的狀況下，這些企業(yè)簡直獨(dú)一的出路就是做品牌，至少要把品牌度做起來。但對他們來講，做品牌推行并非一件易事。由于首先，多數(shù)中小企業(yè)沒有品牌營銷方 面的的學(xué)問和經(jīng)歷，他們對品牌戰(zhàn)略的方向是很含糊的，對推行計(jì)劃也理不明晰，例如很多公司，他們以至連自身的目標(biāo)客戶群是誰都搞不明白，卻想簡單粗暴的把產(chǎn) 品賣給所有人，此舉顯然是行不通的；其次，中小企業(yè)的資源一般都十分有限，這就會使他們的開展遭到限制，比方有些推行的創(chuàng)意，他們即便想到了也很難去執(zhí) 行；此外，中小企業(yè)還普遍存在一個問題，就是對戰(zhàn)略常常不能堅(jiān)持，由于沒有一個明晰的明白的戰(zhàn)略計(jì)劃，他們的品牌推行很容易就會改動方向，常常是今天看到 美的好，就跟著美的走，明天看到海爾勢頭旺，又奔著海爾去，而這將使他們更終哪里也抵達(dá)不了。

       做品牌營銷，更重要的是一定要分明，到底 你的消費(fèi)者是誰？很多人以為這還不簡單，我當(dāng)然曉得消費(fèi)者是誰。但事實(shí)上呢，他們一定真的曉得，經(jīng)過市場洞察，我常常發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品真正的消費(fèi)人群與客戶想象 中的常常存在出入?？隙四康南M(fèi)者之后，要進(jìn)一步理解消費(fèi)者的需求，弄分明你的產(chǎn)品有沒有滿足消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者又愿不愿意為了滿足這個需求掏錢買 你的產(chǎn)品。要把消費(fèi)者的中心需求提煉出來，然后將這個價值訴哀告訴給消費(fèi)者。
       二：盡快讓他人曉得你，也就是進(jìn)行品牌傳播。

       這個通常有兩種方 法：一種是找名人代言。名人常常有相當(dāng)大的粉絲和度，而你能夠借助名人的光環(huán)，將其延伸到你的品牌和產(chǎn)品上。種做法是，不請明星代言——這個費(fèi)用對很多中小企業(yè)來說畢竟太大，而賦予它一個品牌符號，比方說新日電動車的“動力小子”，能力洗衣機(jī)的“能力俠”。品牌符號能夠依據(jù)品牌的定位和調(diào)性停止塑造，把品牌的價值提煉出來，增強(qiáng)人們對品牌的記 憶度，關(guān)于品牌的傳播是十分有利的。
       三：擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)炒作范圍。

       網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)已成為提升品牌度、樹立品牌形象不可或缺的 一個途徑，具有針對性強(qiáng)，效果好的特性，而且本錢要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用。先知中國在給企業(yè)做品牌的時候，很多次都很好的用了網(wǎng)絡(luò)炒作。網(wǎng)絡(luò)炒作能夠迅速激起言論擴(kuò)張，在短時間內(nèi)起到強(qiáng)烈反響，極大地提升了品牌度。
       四：提升公關(guān)能力多做公關(guān)活動。

       先知中國在做品牌推行的時分，經(jīng)常會用到這個辦法。比方超人電器，我們曾依據(jù)它產(chǎn)品的節(jié)能特性，籌劃了一個響應(yīng)“地球1小時”的環(huán)保節(jié)能公關(guān)活動：在“地球一小時”當(dāng)天，在那一個時間點(diǎn)，超人電器全廠停電一小時， 并在網(wǎng)上對此事停止全程直播。對超人而言，工廠停電一小時是很小的事情，但經(jīng)過網(wǎng)上的直播和后續(xù)對此事情的傳播報道，我們讓公眾認(rèn)識到超人是真正在做節(jié)能 環(huán)保的行動，從而很大水平上提升了超人品牌及企業(yè)形象。
       五：線上線下相相輔相成。

       一切你做的事情，不論是公關(guān)活動也好，炒作也好，這些東 西一定要做到線上線下相分離：線上做的事情，線下要有表現(xiàn)；線下做的活動，線上要有傳播。例如超人電器的“地球一小時”活動，我們不是只在家里把電關(guān)掉一 小時，這樣就沒有人曉得了。所以我們還在網(wǎng)上停止直播。但假如僅僅是做一個網(wǎng)絡(luò)直播，那還是不夠，沒有多大效果。因而我們緊接著把這個活動的相關(guān)報道放到 超人電器全國的終端店中，在終端和促銷過程中將其應(yīng)用起來，從而到達(dá)提升超人品牌影響力的傳播效果。

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