快消品產(chǎn)品形象定位如何“定”

　　品牌形象是由多種因素組合而成的，對(duì)于企業(yè)來講，產(chǎn)品形象并不是一朝一夕就能夠塑造的?？煜沸袠I(yè)作為我國的主要產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品形象定位是否鮮明獨(dú)特、深入人心，直接影響著產(chǎn)品的銷售。那快消品產(chǎn)品形象定位如何“定”呢？

　　快消品進(jìn)行產(chǎn)品形象定位的原因分析

　　隨著現(xiàn)代產(chǎn)品可復(fù)制性和可替換性的加大，消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知，就成了影響他們進(jìn)行產(chǎn)品選擇的因素，因此，企業(yè)積極提升品牌形象，也就意味著增大了消費(fèi)者對(duì)自家產(chǎn)品的選擇幾率。

　　經(jīng)濟(jì)水平的提高讓人們對(duì)生活質(zhì)量提出新的要求，并延伸到了生活的方方面面，這也就是快消品產(chǎn)品形象定位的主要原因。

　　產(chǎn)品形象定位會(huì)影響消費(fèi)者的選擇方向，也會(huì)影響快消品的銷售量。 因此，企業(yè)在定位產(chǎn)品形象時(shí)，要樹立快消品今后的發(fā)展道路，如果快消品發(fā)展受到限制，就要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況改變快消品產(chǎn)品形象的定位。

　　產(chǎn)品出色的形象定位能夠使自己處于一個(gè)有利的位置，特別是當(dāng)產(chǎn)品形象能夠直接與品類相掛鉤的時(shí)候，企業(yè)就能夠迅速占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　所以，先知詞語戰(zhàn)略全案公司不得不說，企業(yè)塑造良好的品牌形象，可以直接促使產(chǎn)品銷量增長，占據(jù)更大市場(chǎng)份額，但在進(jìn)行產(chǎn)品形象定位時(shí)要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，就像廣告定位理論人大衛(wèi)·奧格威所說的那樣“所謂廣告，就是對(duì)品牌形象的長期投資。”，

　　快消品產(chǎn)品形象定位如何“定”

　　產(chǎn)品的定位是一種智慧的較量，對(duì)于很多“跟風(fēng)”企業(yè)而言，更要注重智慧的思考與創(chuàng)造，正所謂“謀定而后動(dòng)”，如果只是一味的簡(jiǎn)單與模仿，那么跟風(fēng)者的結(jié)局也只能是隨風(fēng)而去。人們?cè)敢鈱?duì)事物加以聯(lián)想，那些恰當(dāng)?shù)?、有意義的聯(lián)想會(huì)輕易進(jìn)入人們的心智，甚至永志不忘。產(chǎn)品形象定位法利用聯(lián)想規(guī)則，將無聊平坦的品牌特性傳達(dá)給消費(fèi)者，將其形象深刻印在消費(fèi)者的心中，達(dá)到定位目的。

　　那快消品產(chǎn)品形象定位如何“定”呢？產(chǎn)品形象定位需要進(jìn)行企業(yè)背景分析，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)并順勢(shì)運(yùn)用于產(chǎn)品。產(chǎn)品形象定位時(shí)目標(biāo)群的選擇很重要，企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)群的消費(fèi)基數(shù)大時(shí)，購買時(shí)對(duì)價(jià)格不敏感的白領(lǐng)和時(shí)尚一族，以國內(nèi)企業(yè)“百年企業(yè)”為訴求點(diǎn)的定位作用小。產(chǎn)品形象定位中的產(chǎn)品一旦被賦予一種文化，人們購買的就不再是一件單純的產(chǎn)品，而是一種感受。讓消費(fèi)者去產(chǎn)生這種感受，花一份有形的價(jià)值，獲得兩份收獲--有形的產(chǎn)品和無形的感受。并在每次看到這件產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)生一定的情感聯(lián)想，這里指的聯(lián)想是指對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想，而非對(duì)企業(yè)形象的聯(lián)想。就算無視企業(yè)形象的背景支持，對(duì)產(chǎn)品也有購買理由，這是產(chǎn)品形象定位的核心價(jià)值。

　　在進(jìn)行產(chǎn)品形象定位時(shí)，還可以從情感訴求方式、心理暗示角度、購買的理由等方面進(jìn)行考慮。在此不一一敘述了。須知好的外在形象，未必能促使大眾購買，關(guān)鍵在于產(chǎn)品形象的親和力和與消費(fèi)者之間的互動(dòng)力。

　　快消品產(chǎn)品形象定位的意義

　　一是有助于企業(yè)快速提高營銷效果，加快快消品產(chǎn)品的銷售流通，可以為企業(yè)及時(shí)地變現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)是吸引消費(fèi)者目光的關(guān)鍵所在，消費(fèi)者直觀印象便產(chǎn)生了好感，那么他們就會(huì)形成"先入為主"的觀念，從而在購買時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇我們企業(yè)的產(chǎn)品。如此一來， 企業(yè)產(chǎn)品的銷售和流通速度會(huì)大大加快，企業(yè)的利潤也會(huì)相應(yīng)地增加。

　　二是可以較好地培養(yǎng)顧客的忠誠度，使他們內(nèi)心深處形成一個(gè)持久的購買欲望。消費(fèi)者購買一些快消產(chǎn)品的起點(diǎn)是想獲得適當(dāng)?shù)氖褂脙r(jià)值，獨(dú)特鮮明的產(chǎn)品形象是這種使用價(jià)值變化的情感載體。消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品形成積極的評(píng)價(jià)，這一評(píng)價(jià)具有長期穩(wěn)定的特點(diǎn)，也是培育顧客忠誠度和持續(xù)購買力的重要保證。