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原創(chuàng)品牌策劃解析及策略

　　說到原創(chuàng)品牌你會想到誰?什么是原創(chuàng)品牌?有什么要求?這是一切將要開始進行原創(chuàng)品牌的朋友想要知道的。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓很多想要自己做品牌的夢想即將變?yōu)楝F(xiàn)實，下文先知品牌就為各位原創(chuàng)品牌出謀劃策，介紹下原創(chuàng)品牌策劃解析及策略。

　　品牌可以是一個名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計、或上述各項要素之組合，是用來區(qū)別一個賣主或其產(chǎn)品與其競爭者的。一個有獨特個性的品牌，其發(fā)音、含意、造型、色彩等都需相當考究。商標和公司的名稱不僅是智慧的體現(xiàn)，它對產(chǎn)品質(zhì)量還負有責任，是一種保證，所以，一個好的產(chǎn)品，必須配以好的品牌或商標。

　　一.如何進行原創(chuàng)品牌策劃

　　品牌與商標是整體產(chǎn)品的構(gòu)成部分，也是企業(yè)視沉識別子系統(tǒng)的重要元素。這是企業(yè)的重要資產(chǎn)。

　　企業(yè)進行品牌與商標策劃需要作出一系列的決策，這些決策包括：

　　1、本企業(yè)的產(chǎn)品或某種特定產(chǎn)品要不要有自己的品牌或商標;

　　2、是完全使用自己的品牌或商標，還是部分使用?或者全部使用別人的品牌;

　　3、品牌的質(zhì)量水準如何定位?

　　4、本企業(yè)的所有產(chǎn)品是使用統(tǒng)一的品牌，還是分別使用不同的品牌?品牌是與企業(yè)名稱統(tǒng)一起來，還是分開?

　　5、由誰設(shè)計，由誰決定使用什么樣的品牌?是否將其注冊為商標?等等。

　　二.品牌策劃策劃：如何做好向龍頭企業(yè)靠位

　　1.聯(lián)合靠位

　　聯(lián)合靠位就是說和其他行業(yè)的老大進行聯(lián)合活動，讓人自然而然地產(chǎn)生你也是老大的印象。這里關(guān)鍵的一點是，你要選擇與自己行業(yè)不同的幾個行業(yè)龍頭企業(yè)，而不是選擇和自己同一個行業(yè)的。而且你也要準確地瞄準哪些品牌是老大，利用公關(guān)手段聯(lián)合企業(yè)搞活動。這種組合出現(xiàn)的次數(shù)多了，消費者就會感覺原來這就是這幾個行業(yè)的老大，而你的品牌聲譽也憑借著其他的龍頭企業(yè)上去了。

　　2.圈子靠位

　　圈子靠位針對的是和自己同一個行業(yè)的品牌。類似于聯(lián)盟一樣，把幾個品牌圈在一起，大家合作，聚集力量，互相借勢，一起發(fā)展。比如把幾個不同賣點的比較出名的品牌組合起來，封號為“四大天王”之類的，就會讓消費者有了深刻的印象，進而提高了原創(chuàng)品牌的度。

　　3.捆綁靠位

　　這里的“捆綁”就是捆綁自己行業(yè)的老大，高姿態(tài)展示自己，借助老大的名聲進入一線領(lǐng)域。比如蒙牛就是用了這種方法。蒙牛在創(chuàng)業(yè)早起并沒有什么影響力，當時伊利是更牛的。蒙牛的營銷概念就是我們做，伊利是更。其實它哪里是老二。但是伊利也沒話說，因為我夸你，你是肯定不會有意見的。蒙牛一度用這種方法超越了伊利。

　　4.視覺靠位

　　很容易理解，就是針對老大的產(chǎn)品以及品牌視覺形象，來設(shè)計自己的產(chǎn)品和品牌，讓自己的產(chǎn)品和形象與老大的成為一對兒，讓消費者覺得你們兩個品牌是相互聯(lián)系的，你的實力或許不會差到哪里去。就這樣就提高了消費者對你品牌的信任度。

　　5.是地區(qū)靠位

　　細分不同的地區(qū)，成為某個地區(qū)的品牌。這種方法類似于搶位，但是相比起搶位來說有沒有那么激烈，比較適合實力比較微弱的企業(yè)。

　　三.原創(chuàng)品牌品牌策劃的重要性

　　1.建立原創(chuàng)品牌傳播屋

　　品牌傳播屋，也就是說，品牌傳播要高屋建瓴，要運籌帷幄決勝千里。我們都知道，任何一個品牌或事件的傳播都包括了主題口號、支撐事實和傳播背景這些因素，那么對應(yīng)到品牌傳播屋，自然也可以劃分為三個主要部分：屋頂(口號層面)、支柱(事實層面)和地基(背景層面)。

　　2.高度是喊出來的

　　有了厚實的地基才能真正意義上開始進入房屋的建設(shè)階段。但與建筑搭建不同的是，傳播策劃是先建屋頂后建支柱。也就是說，先要明白傳播要達到什么樣的目的，要宣傳什么樣的主題，然后再去尋找支持的事實或策劃相關(guān)支撐事件。有高度才有力度。一個傳播主題的高度是喊出來的，即通過策劃轉(zhuǎn)換將一個平凡主題配合上背景的酶發(fā)酵，釀成一缸醇美的酒。

　　3.尋找傳播的G點

　　搭建好地基，建立了屋頂和支柱，一個傳播工程的前期策劃階段基本也就宣告完成了，接下來就是執(zhí)行了。

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