新媒體傳播

       現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)起云涌，很多行業(yè)也在發(fā)生著的變革。新媒體的加入，讓原本平淡的傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)變得躁動(dòng)起來(lái)，“狼來(lái)了”的呼喊聲開始發(fā)酵。而新媒體與傳統(tǒng)媒介之間產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，讓新時(shí)代的傳播效應(yīng)變得更加突出和明顯。

 

       好的產(chǎn)品、好的服務(wù)、好的企業(yè)和好的模式，好的面貌，好的景象，需要好的傳播，否則“酒香也怕巷子深”，新媒體要做的事情就是要“拆除這個(gè)巷子”，讓酒香彌散開來(lái)。
       如今，新媒體已經(jīng)得到了迅猛的發(fā)展和應(yīng)用，尤其是與傳統(tǒng)媒體相互融合之后，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)單一媒體的傳播范疇，其洶涌之勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊，許多傳統(tǒng)媒體甚至談之色變。但從新媒體這幾年的演變路徑和發(fā)展理念來(lái)看，的確值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)和借鑒，兩者不是你死我活，而是可以相互借力，尋找到對(duì)應(yīng)的媒體融合策略，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展共贏。

       新媒體傳播的形式：
       新媒體種類很多，主要有：
       門戶網(wǎng)站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、維客、播客、手機(jī)短信、
       手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)雜志等等。
       它們之中有的屬于新的媒體形態(tài)、有的屬于新的媒體軟件、新的媒體硬件和新的媒體服務(wù)方式。
       新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)：
       所謂的新媒體，本質(zhì)上屬于一種傳播媒介，屬于一種信息傳播的中介，是人與人之間、人與社會(huì)之間信息相互作用的介質(zhì)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的更大區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。因此，在傳播方面它有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
       1.無(wú)邊界化
       與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有強(qiáng)大的消解力量，它把報(bào)紙、廣播、電視、通信等舊媒體之間的邊界消解了，國(guó)家與國(guó)家之間的邊界消解了，產(chǎn)業(yè)之間的邊界消解了，更重要的是把發(fā)送者和接收者之間的邊界也消解了。
       2.互動(dòng)性強(qiáng)
       新媒體真正建立了與受眾之間的聯(lián)系，傳播者與受眾達(dá)到了跨越時(shí)空的互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體是無(wú)法時(shí)時(shí)刻刻做到的，同時(shí)新媒體還帶來(lái)了許多新的模式和理念，比如節(jié)目制作的專業(yè)化越來(lái)越強(qiáng)，許多傳統(tǒng)媒體在紛紛效仿。
       3.成本低廉
       新媒體的信息發(fā)布成本幾乎為零，對(duì)受眾全部免費(fèi)，這是任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體都無(wú)法做到的。目前，無(wú)論發(fā)生什么突發(fā)事件，受眾們都會(huì)通過(guò)手機(jī)的微博、微信更時(shí)間免費(fèi)看到準(zhǔn)直播，這種更時(shí)間、更現(xiàn)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體不得不相形見絀。

 

       如何做好新媒體傳播？
       正面八卦——新媒體的趣味原則
       新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，它在情感上與受眾人群走得更近，這就是所謂的“接地氣”。因此新媒體的內(nèi)容營(yíng)銷很大程度上都帶有娛樂(lè)化傾向，俗稱“八卦”。八卦也有正面、負(fù)面之分，吸毒就是負(fù)面八卦。扭轉(zhuǎn)形象需要正面八卦，比如戀情、婚姻。
       更成功的案例莫過(guò)于嚴(yán)屹寬與杜若溪的婚禮。宣傳陣地是新浪微博。2013年4月嚴(yán)屹寬求婚成功，七夕前嚴(yán)屹寬曬結(jié)婚照。隨后二人婚紗照曝光、杜若溪微博發(fā)誓減肥穿婚紗、今年1月婚禮踩點(diǎn)、3月好友在微博曬出二人婚禮請(qǐng)?zhí)Ｎ⒉﹥叭怀蔀槎说男麄麝嚨?。引發(fā)網(wǎng)友長(zhǎng)達(dá)1年的討論。
       發(fā)放福利——新媒體的利益原則
       新媒體可以為受眾提供資訊、信息、功能、服務(wù)、物質(zhì)利益，甚至是心理上的滿足。以上這些都算是利益。沒(méi)有利益，新媒體將寸步難行——新媒體利益原則?？抡饢|如何利用利益原則拯救自己岌岌可危的演藝事業(yè)?可以向杜蕾斯討教一下經(jīng)驗(yàn)。
       前兩年，杜蕾斯在微信平臺(tái)發(fā)布了一條消息，大意是送出十份杜蕾斯魔法裝，只要在微信回復(fù)“我要福利”就能參與活動(dòng)。雖然活動(dòng)很簡(jiǎn)單，類似微博活動(dòng)，但是收到的效果十分驚人：活動(dòng)推出2小時(shí)，就收到幾萬(wàn)條回復(fù)。10份獎(jiǎng)品換幾萬(wàn)活躍粉絲，這筆賬很劃算!
       粉絲經(jīng)濟(jì)——新媒體的互動(dòng)原則
       新媒體不僅僅是將信息送達(dá)受眾人群，還要與受眾交流，讓受眾成為粉絲，主動(dòng)參與營(yíng)銷的互動(dòng)和創(chuàng)造。粉絲經(jīng)濟(jì)，是互動(dòng)原則的外在體現(xiàn)。作為新生代男神，柯震東并不缺乏粉絲，目前要做的就是如何發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。
       利用新媒體平臺(tái)產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)的成功案例非陳坤、羅振宇微信平臺(tái)賣會(huì)員莫屬了。每月花18元就能看到陳坤的私房照、聽到他說(shuō)“早安”“晚安”，還有可能得到陳坤本人的回復(fù)。當(dāng)時(shí)有消息稱試水微信會(huì)員收費(fèi)制的陳坤進(jìn)賬700萬(wàn)元。微博擁有60多萬(wàn)粉絲羅振宇通過(guò)微信“羅輯思維”賣會(huì)員，6小時(shí)收入160萬(wàn)元。新媒體讓粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)得更猛烈!
       展現(xiàn)差異——新媒體的個(gè)性原則
       新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是不同的個(gè)體，想要讓受眾產(chǎn)生“焦點(diǎn)關(guān)注”的滿足感，就要個(gè)性化營(yíng)銷。傳統(tǒng)營(yíng)銷環(huán)境下，個(gè)性化營(yíng)銷難度大，成本高，但新媒體時(shí)代，個(gè)性化營(yíng)銷變得簡(jiǎn)單、便宜。
       可口可樂(lè)將新媒體的個(gè)性原則發(fā)揮得。去年可口可樂(lè)的昵稱瓶首先在黃曉明微博上曝光，引起了網(wǎng)友廣泛關(guān)注。隨后印有網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“小蘿莉”“靠譜”“高富帥”“粉絲”的可樂(lè)瓶紛紛上市?？煽诳蓸?lè)公司趁熱打鐵，還推出了私人定制瓶服務(wù)，極大的滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的需求。微博上昵稱瓶定制活動(dòng)發(fā)布不到5分鐘的時(shí)間，售價(jià)20元的定制瓶訂購(gòu)數(shù)量就一路飆升至900個(gè)。
       柯震東以及其經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)牢記以上四個(gè)新媒體營(yíng)銷原則，相信在經(jīng)驗(yàn)豐富的柴智屏的統(tǒng)籌下很快就能打一個(gè)“漂亮”的翻身仗。
       新媒體傳播的典型案--柴靜的環(huán)保視頻

 

       柴靜環(huán)保視頻傳播的事件，是一個(gè)非常好的對(duì)新媒體傳播的詮釋。這條視頻從早上10點(diǎn)發(fā)布，到晚上10點(diǎn)，這短短的12小時(shí)里，視頻通過(guò)各個(gè)媒體社交平臺(tái)擁有了超過(guò)5000萬(wàn)次的播放量。更重要的是，它產(chǎn)生了社會(huì)上很多的討論，在社交媒體上，在很多視頻的評(píng)論里，不斷有人在評(píng)論這樣的話題。
       新媒體有著一種非常強(qiáng)大的力量，它能夠連接人，也可以連接內(nèi)容，連接很多數(shù)據(jù)，而這些東西逐漸連接在一起之后，實(shí)際上也在悄無(wú)聲息的改變著人們的生活，新媒體有這樣的力量，時(shí)代的變革和發(fā)展也是一種趨勢(shì)，只不過(guò)未來(lái)到底會(huì)變化成什么樣是不可預(yù)知的，但一定是更加個(gè)性化，更加人性化，更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷時(shí)代。