企業(yè)品牌策略及案例分析

　　品牌策略的重點(diǎn)是對于品牌的維護(hù)與傳播。企業(yè)如今在面對各種各樣傳播營銷的方式，通過什么樣的品牌策略才能讓企業(yè)品牌形象深入到用戶心目中一直是企業(yè)所追求的。本文我們就企業(yè)品牌策略及案例分析如下。

　　做好企業(yè)品牌策略的四大步驟

　　更步：規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并以品牌識別統(tǒng)帥一切營銷傳播

　　步:優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題。

　　品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的決策水平高，讓企業(yè)多贏利幾千萬、上億是很平常的事情、決策水平低導(dǎo)致企業(yè)損失幾千萬、上億也是常有的事。

　　第三步：在悟透各種品牌化戰(zhàn)略模式的規(guī)律，并深入研究企業(yè)的財(cái)力、企業(yè)的規(guī)模與發(fā)展階段、產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者心理、競爭格局與品牌推廣能力等實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，按成本低又有利于企業(yè)獲得較好的銷售業(yè)績、利潤與實(shí)現(xiàn)培育強(qiáng)勢大品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，優(yōu)選出科學(xué)高效的品牌化戰(zhàn)略模式。

　　第四步：科學(xué)地管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌資產(chǎn)

　　創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。

　　企業(yè)品牌策略大全

　　1.樹立正確的品牌競爭意識,著力提高品牌競爭能力；

　　良好品牌是市場消費(fèi)者認(rèn)可的結(jié)果,而不是企業(yè)自吹自擂的力作,提高品牌競爭力不僅要求企業(yè)在廣告宣傳上是的,同時(shí)也應(yīng)該在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)性能、款式造型、售后服務(wù)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等方面都是的。

　　2.搞好品牌定位,培養(yǎng)消費(fèi)者品牌偏好與品牌忠誠

　　品牌形象競爭并非全方位的競爭,每一個(gè)品牌都有自己的市場定位。定位的基本方法不是去創(chuàng)作某種新奇的或與眾不同的事項(xiàng), 而是去操縱已經(jīng)存在于心的東西, 即將顧客心目中潛在的購買欲望挖掘出來, 使之轉(zhuǎn)化為消費(fèi)沖動(dòng)。

　　3.遵循品牌設(shè)計(jì)規(guī)律, 注重品牌形象

　　品牌設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)。既要在消費(fèi)者心目中留下深刻印象, 又要刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望, 除產(chǎn)品功能、質(zhì)量、包裝、造型設(shè)計(jì)是關(guān)鍵外, 商標(biāo)設(shè)計(jì)也很重要。

　　4.采用多種品牌競爭手段

　　5.與具有品牌的境外公司合作生產(chǎn),借殼上市

　　6.收購國外有影響力的品牌或公司,消除其對本地品牌或公司的威脅

　　7. 使用掛鉤策略

　　8.重新界定品牌形象,避免在同類產(chǎn)品競爭中發(fā)生沖突。

　　9.利用名人為品牌作保證,加強(qiáng)品牌宣傳

　　10.加強(qiáng)品牌聯(lián)合

　　11.重視品牌營銷創(chuàng)意和售后服務(wù),以達(dá)到品牌轟動(dòng)效應(yīng)和強(qiáng)大沖擊力

　　12.多角化經(jīng)營,多品牌策略

　　13.事實(shí)宣傳造勢策略

　　企業(yè)品牌策略案例分析

　　近日，餓了么正式宣布收購百度外賣。據(jù)了解，阿里為此次餓了么收購百度外賣提供融資支持，收購達(dá)成后，百度外賣將暫時(shí)保持獨(dú)立運(yùn)營，高層及公司架構(gòu)不變，此次收購也并未涉及之前備受關(guān)注的百度糯米，而餓了么與百度外賣合作達(dá)成后未來的發(fā)展規(guī)劃也終于浮出水面。

　　8月24日，餓了么正式宣布收購百度外賣。據(jù)記者獲悉，餓了么CEO張旭豪在內(nèi)部會(huì)議上表示，此次餓了么與百度外賣達(dá)成合作后，將實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，百度外賣的團(tuán)隊(duì)和人員不會(huì)發(fā)生改變。百度外賣自創(chuàng)立就以走高端路線的差異化定位，和自建配送的模式進(jìn)入市場，為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

　　張旭豪同時(shí)表示，外賣行業(yè)的市場體量雖然很大，但滲透率還很低，還須雙方合作。未來上海拉扎斯信息科技有限公司將成立雙總部，北京即將成為上海之后的個(gè)總部。雙方合作達(dá)成后，百度外賣將專注于高端市場，深挖品質(zhì)，形成完全的差異化。與此同時(shí)，雙方未來在技術(shù)方面還需要AI的支撐，所以不會(huì)關(guān)閉這個(gè)品牌和取消這個(gè)團(tuán)隊(duì)。