品牌設計的基本原則

　　品牌設計是企業(yè)基于自身的正確定位而做的視覺溝通，其意義在于降低企業(yè)和用戶之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”的需求，實現(xiàn)快讀購物，充實生活的目的。但在我國很多中小企業(yè)對于品牌設計沒有全面的認識。下文我們就品牌設計的基本原則來介紹下。

　　對于品牌設計的幾大概述

　　1.設計是冰山一角，卻至關(guān)重要！

　　假設我們把品牌理解成一座冰山。品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、中心技術(shù)、營銷方式等要素是構(gòu)成這座冰山的主體，固然隱于水下，卻是品牌展開更強有力的支撐與原動力。但這一切都必需經(jīng)過一系列完好有效的視覺設計與品牌推行來被大眾所認知。想想設計究竟有多重要！

　　2.回歸原點，挖掘項目或產(chǎn)品的本質(zhì)所在!

　　設計大師深澤直人的沙發(fā)設計原理通知我們，拋開沙發(fā)表象的坐墊、靠背等等，其實本質(zhì)上它只是一張凳子。設計者則要盡可能單純的思索，根據(jù)所需中止相應的設計。

　　所以我們的建議是凡事不要急于動手，無妨先靜下心來，好好想想這個項目或者產(chǎn)品更為顯著的特性是什么，它們的目的客戶與消費群又是什么……做什么樣的設計？

　　3.簡約、明晰、概念是我們的設計準繩！

　　簡約、明晰是以更為簡約直觀的方式，達成有效的視覺溝通和傳播，拒絕一切不真實際的意味意義與所謂內(nèi)涵。概念則是以巧妙獨到的設計理念和應用，給人以不測驚喜，使人印象深化從而有力提升企業(yè)形象及文化內(nèi)涵。

　　4.為客戶做適合的設計！

　　魯迅先生說穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；腳長的女人一定要穿黑鞋子，腳短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比橫格子的還 好；橫格子的胖人穿上，就把胖子更往兩邊裂著，更橫寬了，胖子要穿豎條子的，豎的把人顯得長，橫的把人顯的寬……”

　　設計亦是如此，適合才好！適合就好！

　　品牌設計的基本原則

　　1.選題好

　　在進行品牌設計時，可供選擇的品牌題材很多，如花草蟲魚、名詞詞匯、名勝古跡、神話典故、人名物名、數(shù)字文字、符號圖形等。值得注意的是，在選用題材的時候，就要同時兼顧下面所提及的設計原則。

　　2.不違法

　　品牌設計必須嚴格遵守法律的有關(guān)規(guī)定。我國及其他國家的法律對品牌文字、圖形設計都有以下類似的規(guī)定：

　?、贋榫S護國家、國際組織、民族的尊嚴，品牌不得與一切國家的名稱、、、軍旗和與政府間的國際組織、民間的國際機構(gòu)的名稱、標志相同或近似；品牌不得帶有民族歧視。

　?、跒榫S護社會和消費者利益，品牌不得有害于社會道德風尚或有其他不良影響；品牌不得帶有欺騙性的夸大宣傳。③為維護生產(chǎn)同類產(chǎn)品企業(yè)平等競爭的權(quán)利，品牌不得使用本商品的通用名稱和圖形；品牌不得直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量以及其他特點。④為維護品牌權(quán)人的合法權(quán)益，品牌不得與同一種商品或類似商品的注冊品牌相同或類似。此外，某些國家的品牌法還對品牌使用地名、人名、數(shù)字等方面作出明確的限制。

　　3.有特色

　　（一）獨特名稱使用常見的事物、詞匯作牌名，應有所突破與創(chuàng)新。另外，無詞義的牌名更有利于避免牌名的雷同。外國使用20多個字母就可創(chuàng)造出許多獨特的牌名出來，我國的單字數(shù)以萬計，更應組合出更多有特色的牌名出來，說明通過這一途徑設計牌名還有巨大的潛力。

　?。ǘ┆毺匦蜗笠恍┢胀ǖ氖挛锝?jīng)藝術(shù)創(chuàng)造便可大人增強感染力。

　?。ㄈ┆毺匦问浆F(xiàn)代先進的科學技術(shù)為品牌的獨特設計提供了便利的條件。例如，聲音品牌、音樂品牌、隱形品牌、氣味品牌、立體品牌等正被一些西方企業(yè)所重視和采用。

　　4.傳神

　　它是指企業(yè)能夠借用品牌向消費者傳遞有關(guān)產(chǎn)品、牌名或企業(yè)的信息。

　?。ㄒ唬┲苯觽鬟f信息指品牌能直接把產(chǎn)品的質(zhì)暈、功能、牌名、用途、產(chǎn)地、組成成分等信息傳達出來。一般地說，直接傳達牌名信息比較容易，而質(zhì)量、功能、用途、產(chǎn)地的直接傳達則可能會受到法律的限制，不容易通過注冊申請。

　　（二）間接傳遞信息指借用品牌把與商品有關(guān)的信息隱喻出來。如“健力寶”隱喻運動飲料的產(chǎn)品屬性，“鉆石牌”隱喻耐磨耐用的性能質(zhì)量。間接傳遞信息相對于直接傳遞信息較容易通過注冊申請，但也經(jīng)常會遇到法律限制的麻煩。

　　5.易記讀

　　易記，就是要求品牌容易記憶、辨認、過目難忘。為此，品牌設計應采用時尚的色彩、明快的線條、精練的文字、抽象的圖形，化繁為簡，化濁為清，避免過于寫實，使品牌的整體結(jié)構(gòu)形象化、藝術(shù)化、通俗化，以便在五光十色的商品海洋中，通過簡單明了的品牌圖案，讓消費者迅速地留下深刻的記憶。

　　易讀，就是牌名的發(fā)音順門順耳，能朗朗上口，便于商品的宣傳推廣。

　　好的品牌設計對企業(yè)至關(guān)重要

　　好的品牌設計可以增強企業(yè)品牌競爭力；

　　好的品牌設計能夠減少企業(yè)消費群體的流失，穩(wěn)定已有的客戶群體；

　　好的品牌設計能夠起到品牌延伸的作用，讓消費者、用戶更好地理解企業(yè)的品牌理念；

　　好的品牌設計可以增強企業(yè)的品牌影響力