品牌包裝策劃的“度”，企業(yè)如何掌握好

　　說到包裝，更原始的功能就是包裹產(chǎn)品，但隨著這幾年人們生活水平的提高，對(duì)于身邊的事物的要求一再提升，而“美”就成為了首當(dāng)其沖被要求。品牌意識(shí)的增強(qiáng)，不管是企業(yè)還是消費(fèi)者都意識(shí)到包裝策劃對(duì)于打造品牌的重要性。下文我們就品牌包裝策劃來介紹下。

　　品牌包裝策劃自述

　　對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展來說，只有新奇的創(chuàng)新和發(fā)展才能夠更加有效的掌握好整體發(fā)展的態(tài)勢(shì)。特別是對(duì)于品牌包裝策劃來說，更加需要發(fā)揮主導(dǎo)者的創(chuàng)新性，能夠更加有效的提升整體的市場(chǎng)有效性，能夠更加完善的提高整體的產(chǎn)品屬性，首先要對(duì)品牌策劃市場(chǎng)的整體走勢(shì)進(jìn)行分析解讀，如何能夠準(zhǔn)確的把握住市場(chǎng)發(fā)展的脈搏，基本上對(duì)于比較受市場(chǎng)認(rèn)同的品牌包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來說，確實(shí)能夠獲得比較好的回報(bào)。

　　其實(shí)對(duì)于品牌包裝策劃來說，關(guān)鍵是要打出度和認(rèn)同度，讓消費(fèi)者能夠在更時(shí)間認(rèn)可這個(gè)產(chǎn)品。這就需要在包裝策劃時(shí)要著重提升產(chǎn)品的個(gè)性塑造，品牌包裝策劃的整體市場(chǎng)發(fā)展方式具有極強(qiáng)的市場(chǎng)導(dǎo)向性，也比較符合主流市場(chǎng)的口味。其實(shí)這些都是通過目前更加復(fù)雜的優(yōu)勢(shì)標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行推進(jìn)。畢竟在品牌包裝策劃的過程中，無論是字面宣傳口號(hào)還是品牌的個(gè)性塑造，都需要有更有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，保證確實(shí)能夠拓展出更為廣闊的市場(chǎng)空間。

　　畢竟對(duì)于品牌包裝策劃來說，我們不是在塑造藝術(shù)品，而是需要通過更有針對(duì)性的設(shè)計(jì)來打造出深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，關(guān)鍵是如何能夠獲得更好的使用標(biāo)準(zhǔn)，通過創(chuàng)新來快速實(shí)現(xiàn)品牌包裝的接受度，這也可以更好的提升品牌價(jià)值。

　　品牌包裝策劃的正確思路

　　1.確立行業(yè)，對(duì)整個(gè)行業(yè)(競(jìng)品)的品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行一個(gè)收集，了解各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)情況，進(jìn)而出具完善的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)說明。這是給客戶以及平面設(shè)計(jì)師提供包裝設(shè)計(jì)參考用的，這是更基礎(chǔ)也是很重要的必不可少的一個(gè)工作;

　　2.出具本項(xiàng)目品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案，這是根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)情況以及客戶意見后，有廣告公司(策劃公司)根據(jù)綜合意見出具的，這是指導(dǎo)設(shè)計(jì)師工作的比較有價(jià)值的方案文件。

　　3.在完成以上兩個(gè)工作后，需要進(jìn)行的工作就是集體討論了，也可以說是頭腦風(fēng)暴吧，但是頭腦風(fēng)暴是否真的有用，其實(shí)不好說，對(duì)于杰出的設(shè)計(jì)師或者策劃來說，這一步其實(shí)是沒用的，這個(gè)行業(yè)就是天賦和努力一樣重要的職業(yè)，但是很具有天賦的人，畢竟少，因此對(duì)于大多數(shù)公司而言，這也是必要的，這一步工作就是公司策劃文案人員對(duì)包裝上要賦予的理念進(jìn)行整理，形成文字稿，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，就是與策劃一起把品牌價(jià)值通過平面的形式落實(shí)下去，因此，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的初稿就出來了。

　　4.統(tǒng)一設(shè)計(jì)，企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)種類繁多，對(duì)于同一個(gè)系列的產(chǎn)品包裝，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均應(yīng)采用同一格局，甚至是同一種色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客可以一看便知該產(chǎn)品是哪家企業(yè)的品牌。

　　品牌包裝策劃與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

　　1.包裝是品牌的視覺載體

　　包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標(biāo)、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項(xiàng)要素根據(jù)不同的目的有機(jī)的組合在一起，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的基本原則，將品牌的視覺符號(hào)更大限度的融入到包裝設(shè)計(jì)上，形成獨(dú)有的品牌個(gè)性，在區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的同時(shí)，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。

　　包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷品牌，只有信息明晰、內(nèi)容規(guī)范，才不至于誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成對(duì)品牌的不良影響。

　　2..包裝是品牌的銷售工具

　　包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費(fèi)者只需憑包裝畫面上的圖文的“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購買。

　　如何讓包裝設(shè)計(jì)具備強(qiáng)大銷售力呢?通常消費(fèi)者在購買商品的過程中分為幾個(gè)步驟：看到產(chǎn)品包裝—被產(chǎn)品打動(dòng)—實(shí)現(xiàn)購買。

　　3.包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)

　　包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時(shí)，會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，更終被歸類于不值得信賴的品牌。這個(gè)結(jié)果無論對(duì)于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。

　　4.包裝是品牌的傳播渠道

　　承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝，擺放在商場(chǎng)的貨架上，就是一個(gè)個(gè)無聲的廣告，每一個(gè)購物的消費(fèi)者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附著產(chǎn)品包裝被認(rèn)知和購買，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費(fèi)者的心里。

　　品牌通過其他的廣告形式傳播，如：戶外廣告牌、電視廣告、平面媒體廣告等等，形成消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，但更終還是要落實(shí)到對(duì)產(chǎn)品的購買，往往在實(shí)現(xiàn)購買的關(guān)鍵時(shí)刻，改變選擇的目標(biāo)，品牌所做的傳播工作就大打折扣或因此付之東流。