服裝品牌設(shè)計(jì)要素及作用

 　　服裝品牌深刻影響消費(fèi)者的心理和行為,不同的服裝品牌具有不同的服裝風(fēng)格,擁有不同的消費(fèi)群體.服裝品牌設(shè)計(jì)更關(guān)鍵的是品牌理念設(shè)定和風(fēng)格定位,品牌理念是品牌風(fēng)格的靈魂,是服裝品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。下文先知小編就服裝品牌設(shè)計(jì)要素及作用介紹如下。

　　一.何為服裝品牌設(shè)計(jì)

　　1.品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

　　2.“品牌”是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個(gè)人等)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號(hào)”識(shí)別;它是主體與客體，主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。

　　3.品牌服裝定位的兩大維度：一是引人注目;二是真實(shí)。有了好的概念，固然引人注目，但是缺乏產(chǎn)品特點(diǎn)支撐，終會(huì)讓品牌流于空泛。可以說，這也是絕大多數(shù)服裝品牌群雄并起、起起伏伏的重要原因，任何概念都忽悠一下，但是難以長(zhǎng)久。當(dāng)前多數(shù)流行品牌，都有一些重概念炫目，輕產(chǎn)品區(qū)別的烙印。

　　二.服裝品牌構(gòu)成要素

　　1.服裝品牌構(gòu)成要素之顯性要素

　　標(biāo)記可以是某種有生命的事物，例如，花花公子的兔子，也可以是活生生的人物，比如肯德基上校、麥當(dāng)勞大叔、萬寶路牛仔等。標(biāo)記可以向消費(fèi)者充分傳遞產(chǎn)品的特性和品牌的個(gè)性，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

　　除此之外，品牌構(gòu)成的顯性要素先知品牌顧問介紹包括標(biāo)志字、標(biāo)志色、標(biāo)志包裝和廣告曲，這些要素不一定全部出現(xiàn)在品牌中。品牌的外在形象依賴于這些顯性要素的組合，不同的組合塑造出不同的品牌形象。

　　2.服裝品牌構(gòu)成要素之隱牲要素

　　這是品牌內(nèi)含的因素，不可以被直接感覺，它存在于品牌的整個(gè)形成過程中，是品牌的精神、品牌的核心。它包括品牌承諾、品牌個(gè)性和品牌體驗(yàn)。

　　品牌承諾是一個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者的一種保證。產(chǎn)品本身不可能保持不變，事實(shí)上許多優(yōu)秀的品牌都在不斷地變化，但仍受消費(fèi)者的鐘情，是因?yàn)槠髽I(yè)生產(chǎn)者灌注在產(chǎn)品中的經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、文化觀始終保持著穩(wěn)定。好的品牌承諾會(huì)使消費(fèi)者在接觸這個(gè)品牌時(shí)有十足的信心，并且十分滿意。

　　品牌個(gè)性是指品牌自身的風(fēng)格，將品牌個(gè)性化會(huì)使消費(fèi)者更容易接近并接受這個(gè)品牌。人們通常會(huì)選擇自己認(rèn)同的品牌，比如喜愛追求時(shí)尚的年輕女性購(gòu)買女裝時(shí)往往會(huì)選擇真維斯、以純，而不會(huì)去選森馬等較男性化的休閑服。企業(yè)創(chuàng)造了品牌的個(gè)性，而這種個(gè)性帶來的相關(guān)情感暗示，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

　　在品牌的整個(gè)形成過程中，消費(fèi)者扮演了一個(gè)把關(guān)人的角色，他們對(duì)品牌的信任、滿意、肯定等正面情感，能夠使品牌經(jīng)久不衰。品牌可以改變?nèi)藗儜?yīng)用產(chǎn)品的真實(shí)情感，而這些往往形成了一種無形的價(jià)值。

　　不同于顯性要素，隱性要素是不能一蹴而就的，它要在長(zhǎng)期的品牌營(yíng)銷推廣中逐步形成。顯性要素可以由品牌擁有者完全掌握，而隱性要素還高度依賴于品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。

　　三.服裝品牌設(shè)計(jì)之服裝品牌的作用

　　1.服裝品牌設(shè)計(jì)有助于協(xié)助消費(fèi)者對(duì)資訊加以處理品牌是一種識(shí)別系統(tǒng)，它是特定產(chǎn)品和服務(wù)的識(shí)別標(biāo)志，品牌的更終目標(biāo)就是建立起此品牌與彼品牌的差異，這種差異便于消費(fèi)者區(qū)別不同的品牌，并根據(jù)品牌挑選自己滿意的服裝產(chǎn)品。

　　品牌是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的標(biāo)簽。在服裝產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌已成為同類產(chǎn)品相互區(qū)分的主要標(biāo)志。在人們購(gòu)買服裝的過程中，品牌充當(dāng)著無聲的導(dǎo)購(gòu)員，對(duì)產(chǎn)品信息起著有效的顯示作用。品牌揭示了該服裝品牌產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同之處，消費(fèi)者則依據(jù)自己的偏好、需求，在眾多服裝產(chǎn)品中選擇自己喜愛和信賴的服裝品牌。

　　2.服裝品牌設(shè)計(jì)有助于增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買決策時(shí)的信心隨著社會(huì)的發(fā)展，服裝市場(chǎng)提供給消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的選擇更加多樣化。新產(chǎn)品、新品牌的大量涌現(xiàn)，令消費(fèi)者無所適從。比如購(gòu)買一雙運(yùn)動(dòng)鞋，有上千個(gè)品牌和款式可供選擇，到底哪一個(gè)品牌值得信賴?加之產(chǎn)品科技含量越來越高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越趨復(fù)雜，消費(fèi)者很難通過感官了解產(chǎn)品的所有信息。因此，在日益豐富和漸趨復(fù)雜的服裝產(chǎn)品面前，消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、功能等的要求越來越高，購(gòu)買的選擇度也越來越大，但購(gòu)買時(shí)的抉擇也越來越困難，因此，消費(fèi)者通常通過品牌去了解產(chǎn)品及企業(yè)的信息，依據(jù)品牌選購(gòu)服裝產(chǎn)品已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。品牌不僅僅是產(chǎn)品的代名詞，它還涵蓋了企業(yè)聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)形象等多方面的容。

　　3.服裝品牌設(shè)計(jì)提高消費(fèi)者的滿意度隨著生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)者正從理性消費(fèi)走向感性消費(fèi)。理性消費(fèi)是指消費(fèi)者以物質(zhì)性的滿足為主要目的，產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、價(jià)格等因素成為著重考慮的對(duì)象，在購(gòu)買過程中以實(shí)用與否為主要參考標(biāo)準(zhǔn)。感性消費(fèi)則指人們?cè)谙M(fèi)過程中除了滿足特質(zhì)性需求外，更加注重服裝產(chǎn)品所具有的象征意義和表現(xiàn)能力。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌不只是一個(gè)名稱、一種標(biāo)志，或者圖像那么簡(jiǎn)單，它除了代表一定產(chǎn)品的質(zhì)量，還具有一定的象征意義。一個(gè)龍頭的服裝加盟品牌是生動(dòng)的，內(nèi)容是豐富的，并且具有強(qiáng)大的吸引力。