品牌策劃在企業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢

　　品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標群體的選擇。是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

　　一.品牌策劃在企業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢

　　1.提高客戶對品牌的信任度

　　好的品牌策劃設(shè)計能讓人產(chǎn)生一種信任感，建立在一系列的設(shè)計和策劃下，塑造出來的企業(yè)品牌形象是引導(dǎo)消費者進行購物選擇的必備。品牌策劃是連接企業(yè)與人之間的紐帶，是一種價值的情感，代表的是消費者的價值觀和選擇。因此，在做品牌策劃時，如果企業(yè)能夠讓用戶形成忠誠感，再通過消費者去傳播，就能夠很好地擴散企業(yè)品牌。

　　2.有利于進行口碑傳播

　　好的口碑需要建立在信任度之上，用戶都非常相信這個品牌，自然會對它口口相傳，從而使企業(yè)能夠通過每一個個體用戶在朋友周邊對產(chǎn)品與服務(wù)進行品牌擴大化傳播，建立良好的口碑營銷能力。

　　3.傳播力

　　做品牌策劃具備很強的傳播能力，不僅是因為其創(chuàng)意的視覺VI設(shè)計，更是因為通過口啤帶來的影響力，使其實現(xiàn)有效的廣泛傳播;品牌的傳播效果我們從“小米”用戶的極速增長就可以看到。

　　4.品牌策劃門檻低

　　在以往做一份品牌策劃是件高大上的事情，但到了今天大家都在做，就不高端了，品牌策劃其實已經(jīng)淪為門檻很低的一件事情，不管是企業(yè)還是個體商戶都可以做品牌，只要你有創(chuàng)意有想法，有繼續(xù)創(chuàng)業(yè)成功的夢想，就可以做品牌擴大自身影響力。同時，在品牌營銷的過程中，企業(yè)可以通過品牌和用戶進行更為直接透明的溝通，讓顧客告訴你他們需要的是什么，改變以前的裝逼模式，變主觀思維為市場精準調(diào)研，更好地了解客戶的真實需求、客戶偏好，使客戶能夠主動向企業(yè)反饋信息。

　　二.企業(yè)發(fā)揮品牌策劃優(yōu)勢的途徑

　　1.正確選擇利基市場

　　未來商業(yè)的趨勢必然是追求個性化，人群的需求也越來越多樣化和豐富化，昔日一兩個品牌占領(lǐng)大部分市場的格局已經(jīng)一去不復(fù)返了，目前更大的市場機遇也就是在發(fā)現(xiàn)和準確定位于某細分市場，為這一利基市場進行深耕細作，更大化的滿足他們的需求，并且塑造個性鮮明的品牌的形象，與目標顧客群相切合，從而吸引他們的眼光，更終實現(xiàn)品牌和企業(yè)的雙豐收。例如定位于兒童藥品市場的好娃娃品牌，成功的避免了醫(yī)藥行業(yè)激烈的競爭，從一小品牌成為了兒童藥品行業(yè)的大品牌。

　　而且相對于大企業(yè)不愿意、也很難選擇利基市場，小企業(yè)具有無可比擬的優(yōu)勢：創(chuàng)新力強、靈活、資源集中，以及沒有市場和利潤的壓力，從而便于小企業(yè)在利基市場更如魚得水，從市場的角度切入，突破重圍。

　　2.充分利用口碑營銷

　　大企業(yè)在做品牌策劃的時候，往往采取廣告的形式，花費重資請代言人在各地打廣告，資金充足的優(yōu)勢也會帶來創(chuàng)造力被抹殺的后果，不去或者不知道制定其他的品牌策劃方案。而小企業(yè)在打算進入某一成熟市場的時候，可以采取口碑營銷或者其他有創(chuàng)意的品牌策劃方式，用更小的資金達成更大的營銷效果。比如在化妝品行業(yè)，很多國貨沒有國外大品牌的資金優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，但是憑借網(wǎng)絡(luò)營銷手段，通過制造話題或者軟文的形式，在消費者心中形成良好認知，利用口碑營銷和網(wǎng)絡(luò)平臺迅速的推廣品牌，從而也造就了部分國貨產(chǎn)品在化妝品行業(yè)較高的品牌度與品牌美譽度。這種品牌策劃，可以實現(xiàn)以小博大、以更小的投入獲得更大產(chǎn)出的巨大利益。

　　3.與消費者形成良好互動

　　消費者已經(jīng)從過去被動的接收企業(yè)信息逐步轉(zhuǎn)向了雙向溝通，企業(yè)不僅要向消費者傳遞信息，也要積極的聽取消費者的信息，了解他們的深層次需求以及對產(chǎn)品的使用體驗，更加動態(tài)的靈活的改善來滿足目標消費者的心理需求。比如，凡客誠品的廣告語，因網(wǎng)名的惡搞一時之間形成網(wǎng)絡(luò)上更熱門的凡客體，全民互動的后果是將凡客從一個小品牌變成全國的大品牌，這就是凡客所傳達的品牌思想與目標消費群互動所產(chǎn)生的效果。用目標消費者的語言，通過互動的方式與消費者形成共鳴，從而成功提高品牌的度。

　　相對大企業(yè)而言，小企業(yè)具有獨特的優(yōu)勢，可以更加靈活的采取在網(wǎng)絡(luò)搭建互動平臺、策劃互動營銷的方式，通過策劃有創(chuàng)意的活動吸引目標顧客群的參與，放低姿態(tài)，與消費者互動，來更終實現(xiàn)品牌成功推廣。

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