金融行業(yè)品牌全案策劃

       品牌全案策劃的目的在于創(chuàng)品牌，做品牌，打響品牌?？偠灾痪湓?，就是為了提升“品牌力”。而所謂的“品牌力”就是“管理這些感覺(jué)”，而感覺(jué)從哪里來(lái)？答案是：從客戶那里來(lái)。你的客戶或者你的目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)你的品牌是何感覺(jué)，就會(huì)呈現(xiàn)出何種狀態(tài)，你的品牌就會(huì)達(dá)到何種響應(yīng)。如果客戶對(duì)你的品牌有高度的評(píng)價(jià)，那么恭喜你，你一定有什么地方做對(duì)了！如果客人心中對(duì)品牌有負(fù)面的感受，那就要深刻反思了，品牌管理該做的事情，就是找出客戶的感受來(lái)自何處，進(jìn)而強(qiáng)化正面印象、消彌負(fù)面經(jīng)驗(yàn)。
       打造品牌形象并不是毫無(wú)章法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)，可以遵循“一個(gè)模式，三條途徑”。“一個(gè)模式”指的是“整合營(yíng)銷(xiāo)模式”，“三條途徑”是指導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”、“品牌管理控制系統(tǒng)”。這個(gè)模式看起來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)際上是一條較大的品牌工程，我們?cè)谶M(jìn)行時(shí)可以運(yùn)用一些方法：

       我們需要明白，品牌時(shí)由許多營(yíng)銷(xiāo)中的其他形象羅織起來(lái)的，并不是孤立存在，其中每一個(gè)元素都關(guān)系到品牌形象建設(shè)。至少有七條是品牌形象建設(shè)中需要考慮到的：品質(zhì)形象、價(jià)格形象、通路形象、廣告形象、促銷(xiāo)形象、顧客形象、企業(yè)形象。

 

       接下來(lái)我們就來(lái)看一下，金融行業(yè)應(yīng)該從哪幾方面入手來(lái)進(jìn)行品牌全案策劃？
       金融行業(yè)品牌全案策劃：
       一、金融行業(yè)品牌定位：
       品牌定位，來(lái)自于消費(fèi)者的形象化認(rèn)知，其基礎(chǔ)是來(lái)源于品牌知識(shí)。進(jìn)行品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，常常會(huì)清晰地梳理品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)，形成層級(jí)式的品牌知識(shí)體系，以便有針對(duì)性地傳播品牌知識(shí)，使不同的消費(fèi)者形成對(duì)于品牌形象的不同認(rèn)知。在對(duì)不同消費(fèi)者做品牌形象研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者對(duì)于品牌形象的心智印記是偏頗的，因?yàn)樗麄兏敢馔ㄟ^(guò)他們的消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)判斷品牌，于是當(dāng)他們被要求向其他人推介品牌形象時(shí)，他們往往只能想起基于產(chǎn)品的品牌形象，而無(wú)法像我們品牌研究顧問(wèn)那樣全面地闡釋某一品牌形象，這一現(xiàn)象恰恰是我們?cè)谧鰻I(yíng)銷(xiāo)傳播策略時(shí)要充分考慮到的，消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的品牌交流會(huì)產(chǎn)生超過(guò)其他傳播方式的巨大價(jià)值。

       二、金融行業(yè)品牌命名：
       良好的企業(yè)名字是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，可以讓消費(fèi)者認(rèn)同其品牌的個(gè)性與形象，為企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)起到導(dǎo)航作用，因此金融公司品牌名字對(duì)一個(gè)公司將來(lái)的發(fā)展而言，是至關(guān)重要的。因?yàn)榻鹑诠久植粌H關(guān)系到公司在行業(yè)內(nèi)的影響力，還關(guān)系到客戶及消費(fèi)者對(duì)其公司名字的認(rèn)可度。同時(shí)，金融公司的品牌名字也是公司形象的代言人、是財(cái)富、是基石，事關(guān)公司經(jīng)營(yíng)的整體運(yùn)勢(shì)。所以金融行業(yè)品牌全案策劃中一定是包含品牌命名在內(nèi)的。

 

       三、金融行業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)：
       品牌形象設(shè)計(jì)是指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過(guò)程，它的任務(wù)就是通過(guò)美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。金融行業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺(jué)以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的。
       金融行業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、宣傳品設(shè)計(jì)、品牌口號(hào)、廣告設(shè)計(jì)等等。
       品牌形象設(shè)計(jì)的好壞直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的品牌是的選擇，這就必須是基于良好的品牌形象設(shè)計(jì)。
       四、金融行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)：
       品牌營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)策略使目標(biāo)客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知-認(rèn)識(shí)-認(rèn)可的一個(gè)過(guò)程?，F(xiàn)如今，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度難以想象，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，再好的產(chǎn)品，不別人所知，被動(dòng)的等待人們?nèi)グl(fā)掘，是不可能將企業(yè)做大，將品牌打響的。現(xiàn)在是一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)要想快速發(fā)展起來(lái)，必須依托強(qiáng)有力的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段。
       品牌營(yíng)銷(xiāo)策略：
       品牌傳播：簡(jiǎn)稱(chēng)bc，包括廣告風(fēng)格、傳播對(duì)象、媒體策略、廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、口碑形象、終端展示……（在傳播上，BM與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播所不同的是，BM的媒體可以是單一媒體，也可是幾種媒體組合，完全根據(jù)市場(chǎng)需要決定。）
       品牌銷(xiāo)售：簡(jiǎn)稱(chēng)bs，包括通路策略、人員推銷(xiāo)、店員促銷(xiāo)、廣告促銷(xiāo)、事件行銷(xiāo)、優(yōu)惠酬賓……
       品牌管理：簡(jiǎn)稱(chēng)bm，包括隊(duì)伍建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)制度、品牌維護(hù)、終端建設(shè)、士氣激勵(lì)、渠道管理、經(jīng)銷(xiāo)商管理……
       奠定金融行業(yè)地位必須成為品牌效應(yīng)的新一代金融界代表，并且能在生活上更多一點(diǎn)“新”，這是吸引消費(fèi)者的噱頭。你的金融品牌全案策劃做的越到位，消費(fèi)者對(duì)品牌的注意力越強(qiáng)，從而對(duì)于品牌形象力的傳播和粘度就會(huì)越大。

       先知中國(guó)品牌策劃作為國(guó)內(nèi)更有影響力的品牌全案策劃公司，自成立以來(lái)已經(jīng)為龍頭、中國(guó)、行業(yè)百?gòu)?qiáng)以及上千家企業(yè)提供過(guò)上萬(wàn)次全案創(chuàng)意服務(wù)。金融行業(yè)品牌全案策劃，先知中國(guó)！010-56018888 4006-099-888