通訊行業(yè)品牌全案策劃

　　現(xiàn)代的通訊發(fā)生了翻天覆地的變化，無(wú)論是從產(chǎn)品外形上還是產(chǎn)品功能上，由古老的尋呼機(jī)，大哥大，到現(xiàn)如今的智能手機(jī)和云通訊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將個(gè)人通訊完全顛覆。國(guó)外的通訊公司無(wú)論是品牌還是產(chǎn)品都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)，現(xiàn)如今，通訊市場(chǎng)在大洋彼岸風(fēng)生水起，國(guó)內(nèi)的通訊市場(chǎng)也潛力巨大。如何讓你的通訊品牌脫穎而出，讓你的通訊品牌和產(chǎn)品以一個(gè)新穎、前衛(wèi)的姿態(tài)展現(xiàn)在幾十億消費(fèi)者面前，是所有通訊行業(yè)的內(nèi)行人士需要解決的問(wèn)題。而這個(gè)問(wèn)題能否得到解決將關(guān)乎著整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。一個(gè)品牌要想創(chuàng)新，要想成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，必須做好前期的品牌策劃和品牌營(yíng)銷(xiāo)工作，通過(guò)的策劃，包裝品牌形象，通過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)，打響企業(yè)品牌，再通過(guò)的運(yùn)營(yíng)，高調(diào)完成銷(xiāo)量。作為國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌全案策劃公司，先知中國(guó)小編在這里將為大家介紹如何進(jìn)行通訊品牌全案策劃。

　　通訊行業(yè)品牌全案策劃：

　　通訊品牌全案策劃的作用：

　　1：節(jié)省品牌建設(shè)成本 ，為品牌傳播做加法，提升品牌資產(chǎn)

　　集中才能放大，聚焦才能突破，品牌核心價(jià)值具：差異化，個(gè)性化，利益化。是在影響并改變消費(fèi)者認(rèn)知和選擇，來(lái)吸引并搶占目標(biāo)消費(fèi)群體，在品牌傳播的過(guò)程中，品牌核心價(jià)值保持始終如一，點(diǎn)滴的累積營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的成果，從而為品牌傳播做加法，加深消費(fèi)者對(duì)品牌識(shí)別與記憶聯(lián)想，所以：能以很低的成本提升銷(xiāo)量。

　　2：降低營(yíng)銷(xiāo)推廣成本，脫離促銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn)

　　品牌的核心價(jià)值是吸引消費(fèi)者的利器，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，所以會(huì)節(jié)省廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用，因?yàn)椋簾o(wú)形統(tǒng)治有形，高價(jià)值的背后就會(huì)弱化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度。所以可以減少對(duì)促銷(xiāo)與價(jià)格戰(zhàn)的依賴(lài)。

　　3：提升企業(yè)地位，有利市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升消費(fèi)者認(rèn)知

　　營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是做認(rèn)知，讓同樣的產(chǎn)品賣(mài)出不同，品牌戰(zhàn)略中，品牌地位規(guī)劃就是來(lái)確定自身的權(quán)重位置，在某一領(lǐng)域確立自身的排位，以體現(xiàn)自身的獨(dú)特價(jià)值，并給予消費(fèi)者選擇的理由，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求認(rèn)知，建立自身在行業(yè)中的品牌位次，因?yàn)槲淮尾煌?，價(jià)值也就自然不同。所以能突顯品牌價(jià)值。有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者認(rèn)同。更會(huì)帶來(lái)顧客的忠誠(chéng)和口碑傳播。

　　4：深化溝通，突顯品牌利益， 提升品牌溢價(jià)與附加值

　　集中體現(xiàn)，集中釋放，品牌傳播實(shí)施聚焦，以實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)的全方位溝通，增強(qiáng)品牌承諾與兌現(xiàn)，統(tǒng)一形象價(jià)值，統(tǒng)一傳播，可以實(shí)現(xiàn)高效的品牌溝通，以突顯品牌利益。

　　5：優(yōu)化品牌構(gòu)架，合理利用企業(yè)資源

　　每個(gè)企業(yè)的資源都是有限的，其合理的應(yīng)用才會(huì)發(fā)揮功效的更大化，采用品牌戰(zhàn)略，企業(yè)將圍繞一個(gè)比較穩(wěn)定的品牌中心，有效整合企業(yè)有限的人力，物力，財(cái)力和資源體系，提高資源的利用效率，有利于企業(yè)在現(xiàn)有資源情況下合理分配資源體系，實(shí)現(xiàn)價(jià)值更大化。

　　通訊品牌全案策劃包含哪些內(nèi)容：

　　1、通訊市場(chǎng)調(diào)研：

　　市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)管理來(lái)說(shuō)其重要性猶如偵查之對(duì)于軍事指揮。一個(gè)的，有力度和有說(shuō)服力的品牌全案策劃方案必須基于前期的市場(chǎng)調(diào)研為依據(jù)。通過(guò)調(diào)研分析得出市場(chǎng)規(guī)律、消費(fèi)者心理，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，正所謂知己知彼才能百戰(zhàn)百勝，只有做好前期的市場(chǎng)調(diào)研才能為打出一場(chǎng)漂亮的杖埋下伏筆。

　　2、通訊品牌定位：

　　市場(chǎng)是個(gè)龐然大物，沒(méi)有明確的競(jìng)爭(zhēng)策略，就沒(méi)有主見(jiàn)，就會(huì)輕易被市場(chǎng)表象誘惑從而朝秦暮楚，見(jiàn)異思遷，這是商戰(zhàn)的大忌。商場(chǎng)上無(wú)數(shù)的例子在警示著我們，做品牌一定要理性分析，認(rèn)清自己，高度聚焦，做好定位。品牌定位的目的在于創(chuàng)造鮮明的品牌個(gè)性，塑造獨(dú)特的品牌形象，從而滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的需要。品牌定位是一項(xiàng)頗具創(chuàng)造性的活動(dòng)，沒(méi)有固定模式。一旦有了固定模式，那么你終將創(chuàng)造不出一個(gè)獨(dú)具匠心的品牌，也不足以成為一個(gè)品牌。

　　3、通訊品牌命名：

　　如果說(shuō)品牌是一條龍，那么命名就是這條龍的點(diǎn)睛之筆。萬(wàn)事開(kāi)頭難，好的開(kāi)端是品牌成功的一半，我們?cè)诜?wù)成長(zhǎng)型企業(yè)的過(guò)程中，聽(tīng)到普遍的一個(gè)問(wèn)題是明明聽(tīng)起來(lái)很好的名稱(chēng)可就是拉不動(dòng)銷(xiāo)售。這就是對(duì)好名字沒(méi)有一個(gè)清楚的認(rèn)知，好的品牌名字不能光好聽(tīng)、大氣就可以了，我們?cè)谄放泼倪^(guò)程中要考慮很多因素，除了基本的字音字形字義以外，包括行業(yè)五行、創(chuàng)始人五行、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)市場(chǎng)、行業(yè)屬性、產(chǎn)品類(lèi)型、品牌定位、品牌理念、工商注冊(cè)、法律限制等各方面都要考慮進(jìn)去，只有符合這些因素的名字才能稱(chēng)之為一個(gè)好名字，而顯然，一個(gè)光聽(tīng)起來(lái)很好的名字顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　4、通訊品牌設(shè)計(jì)：

　　品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。事實(shí)上，品牌形象設(shè)計(jì)是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它涵蓋了美術(shù)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)傳播、戰(zhàn)略規(guī)劃以及企業(yè)文化等多諸多內(nèi)容。品牌設(shè)計(jì)包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、口號(hào)標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)顏色、象征圖案、吉祥物、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、專(zhuān)用字體、宣傳品牌設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等等。

　　5、通訊品牌營(yíng)銷(xiāo)：

　　品牌策劃推廣源于傳統(tǒng)品牌策劃推廣但不同于傳統(tǒng)品牌策劃推廣。品牌策劃推廣與傳統(tǒng)策劃均有營(yíng)造、謀劃、籌措、計(jì)劃之意，都包含著對(duì)未來(lái)某一項(xiàng)活動(dòng)或行動(dòng)的方向、目標(biāo)、內(nèi)容、程序進(jìn)行周到的預(yù)先安排和設(shè)計(jì)的意思，但品牌策劃推廣是賦予了現(xiàn)代意識(shí)、著眼于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的行為。企業(yè)的策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)完全是一種現(xiàn)代的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，品牌策劃推廣則是要通過(guò)富有創(chuàng)意的智慧行為以期獲取企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的更佳效果，或者說(shuō)品牌策劃推廣就是通過(guò)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念去獲取營(yíng)銷(xiāo)更佳成果的智慧凝結(jié)。

　　信息過(guò)剩帶來(lái)了諸多時(shí)間管理問(wèn)題，如何讓品牌被發(fā)現(xiàn)被認(rèn)知成了營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，針對(duì)這種情況，先知品牌“矩陣3+3”全案營(yíng)銷(xiāo)新模式，此模式以圈層串起傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合系統(tǒng)的品牌定位及有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌系統(tǒng)形象策劃，然后用爆點(diǎn)通過(guò)新媒體引爆核心圈層，向外傳播。

　　在“矩陣3+3”全案營(yíng)銷(xiāo)新模式中，營(yíng)銷(xiāo)與傳播是相互轉(zhuǎn)化、互動(dòng)和促進(jìn)的過(guò)程，讓營(yíng)銷(xiāo)可以轉(zhuǎn)化為傳播，使傳播不再是間接營(yíng)銷(xiāo)，也可以直接營(yíng)銷(xiāo)。

　　科技的日新月異，陳舊的事物不斷的被代替，新鮮的事物隨處可見(jiàn)，伴隨著我們生活的每。達(dá)爾文說(shuō)過(guò)能夠生存下來(lái)的物種不是四肢更強(qiáng)大的，也不是頭腦更聰明的，而是更能適應(yīng)變化的物種。變化即創(chuàng)新，品牌也如此，只有不斷創(chuàng)新才能在商戰(zhàn)中立于不敗之地。

　　品牌是一個(gè)整體，它是由多個(gè)領(lǐng)域多個(gè)細(xì)小分支組合而成，這些分支的任何一項(xiàng)做得不到位，都不能稱(chēng)為一個(gè)合格的品牌。而品牌全案策劃就是為了更好的展示品牌形象，展示企業(yè)魅力，展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。如果此時(shí)此刻，您正在為通訊品牌全案策劃而發(fā)愁，那么希望您能夠撥打010-56018888 進(jìn)行來(lái)電咨詢(xún)，先知中國(guó)品牌全案策劃專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)定會(huì)為您的品牌專(zhuān)屬定制更完善更適合品牌開(kāi)拓市場(chǎng)的全案營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。期待您的來(lái)電！