分析：品牌形象全案策劃設(shè)計(jì)

　　商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，我們都知道品牌的重要性，但在此需要認(rèn)清的是，品牌固然重要，但并不是度越高的品牌品質(zhì)就越好。好了，下文我們就品牌形象全案策劃設(shè)計(jì)來做個(gè)詳細(xì)的介紹。

　　什么是品牌形象全案策劃設(shè)計(jì)

　　品牌形象全案策劃設(shè)計(jì)，是針對(duì)品牌在市場(chǎng)上、在消費(fèi)者心中所需展現(xiàn)的個(gè)性特征做的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，它體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象全案策劃設(shè)計(jì)包括品牌logo、品牌包裝、品牌宣傳等設(shè)計(jì)內(nèi)容。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)，必須十分重視塑造品牌形象。

　　99%的企業(yè)進(jìn)行品牌形象全案策劃設(shè)計(jì)的原因有三

　　一是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)

　　企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)期地獨(dú)有鰲頭或具有一席之地，培育本身的品牌是更好的抉擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必需對(duì)品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就必要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

　　經(jīng)由過程各類形象標(biāo)記來刺激潛伏消耗者，在消耗者心智形式中創(chuàng)建企業(yè)光鮮的企業(yè)形象，將其品牌消息與目標(biāo)消耗者達(dá)成心理共識(shí)，經(jīng)由過程持久的宣傳，在耳濡目染中漸漸將企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌觀點(diǎn)深刻人心，從而動(dòng)員產(chǎn)品銷售。

　　二是品牌形象設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場(chǎng)

　　品牌形象設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類競(jìng)品區(qū)隔開，通過各種方式的長(zhǎng)期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的消費(fèi)群體。

　　三是品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提

　　品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴的品牌。

　　品牌形象全案策劃設(shè)計(jì)怎么做

　　一.品牌形象分析

　　先知詞語戰(zhàn)略全案公司認(rèn)為進(jìn)行品牌分析可從產(chǎn)品領(lǐng)域、市場(chǎng)定位、企業(yè)目標(biāo)與經(jīng)營(yíng)理念，這四方面著手進(jìn)行品牌形象詳細(xì)的分析。

　　二.CI系統(tǒng)簡(jiǎn)述

　　CIS是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，CIS又包含了MI,BI和VI三大塊。三者是相輔相成、相互統(tǒng)一的。

　　1. MI（理念識(shí)別）

　　指企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中所形成的企業(yè)共同認(rèn)可和遵守的價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念，以及有企業(yè)價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念決定的企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向、經(jīng)營(yíng)思想和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　2. BI（行為識(shí)別）

　　企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為。

　　3. VI（視覺識(shí)別）

　　企業(yè)理念的視覺化，通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)理念。

　　三.CI品牌分析

　　1. VI、CI和BI的相互關(guān)系

　　（1）VI{視覺識(shí)別}在CI系統(tǒng)中更具有傳播力和感染力，更容易被社會(huì)大眾所接受，具有主導(dǎo)的地位。

　　（2）CI{企業(yè)識(shí)別}是以VI{視覺識(shí)別}為基礎(chǔ)的，并將CI{企業(yè)識(shí)別}的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作用。VI從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價(jià)值。

　　2. VI：潛意識(shí)的重要性

　?。?）潛意識(shí)包括潛在的沖動(dòng)、本能欲望，人作為自然界中生存的生物體從自然中直接獲得或遺傳所得到的經(jīng)驗(yàn)、需要、感受等。人類又有一種本能，也就是追求滿足的、享受的、幸福的生活潛意識(shí)。要在意識(shí)范圍內(nèi)去觸動(dòng)消費(fèi)者的潛意識(shí)就必須在意識(shí)范圍內(nèi)尋找刺激。

　?。?視覺識(shí)別系動(dòng)態(tài)的辨認(rèn)標(biāo)記：在全部企業(yè)辨認(rèn)中傳播力量與傳染力更為詳細(xì)而直接，名目至多，層面更廣，讓人一覽無余。企業(yè)形象是存在人心中一種含糊、昏黃的感覺，或是存在于腦中記憶的片段。為了加深印象，須品牌形象設(shè)計(jì)能得當(dāng)表現(xiàn)、代表這些記憶、感覺的標(biāo)記。以這類標(biāo)記為前言來開導(dǎo)或打開這類感情、記憶。了解的水平愈深，就更加強(qiáng)“相信感”。