快閃店如何打造品牌形象廣告

　　快閃店是新興的零售模式，受到服裝、化妝品、鞋類、干洗店等等行業(yè)的鐘愛。它通過獨特的形象設(shè)計與品牌表現(xiàn)方式，增加了消費者對快閃店的視覺沖擊，形成了明顯的區(qū)隔效果，在消費者的認(rèn)知中留下了深刻的印象。作為快閃店靈魂的品牌形象廣告，需遵守哪些原則？經(jīng)歷哪些流程？才能在消費者認(rèn)知上書寫成功呢？

　　快閃店品牌形象廣告是什么

　　它是指整合快閃店的經(jīng)營理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)快閃店經(jīng)營的各類因素，由信息發(fā)布這一觀點出發(fā)，從快閃店的文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業(yè)具有的潛力、存在價值及美的價值加以整合，使企業(yè)在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識，使企業(yè)內(nèi)部對企業(yè)的自我識別與企業(yè)外部對企業(yè)特性的識別認(rèn)同一致、達成共識。

　　快閃店品牌形象廣告基本流程

　　1.迭代更新

　　用一手的用戶體驗反饋數(shù)據(jù)持續(xù)打磨產(chǎn)品，迅速迭代更新。比如某款色號是不是要大規(guī)模量產(chǎn)，比如某服裝品牌下一季的格調(diào)和款式如何設(shè)計。

　　2.品牌梳理

　　快閃店通過強化品牌的核心價值，豐富完善品牌在用戶的認(rèn)知位置，實現(xiàn)品牌的價值資產(chǎn)積累與塑造。比如，這幾輪知乎的品牌傳播基本上就在大眾心中樹立一個跟生活緊密相連接地氣的知識社區(qū)。

　　3.門店孵化器

　　當(dāng)一家快閃店在短短幾天內(nèi)經(jīng)營的就足夠成熟，那還等什么，批量化、標(biāo)準(zhǔn)化地生產(chǎn)更多快閃店，或者直接由快閃店升級成門店。

　　4.爆款之后的突圍

　　不置可否的是，以喪茶為代表的快閃店在五一期間成為網(wǎng)絡(luò)熱議的對象，跟前期話題熱度上下了功夫有很大關(guān)聯(lián)，不論是名字的誕生源于對標(biāo)喜茶的一個網(wǎng)絡(luò)段子，還是印上負(fù)能量的毒雞湯。

　　快閃店品牌形象廣告的功能

　　1.宣傳提升快閃店形象，促進產(chǎn)品銷售。

　　2.宣傳提高快閃店信譽，吸引社會各界投資。

　　3.宣傳快閃店良好形象，廣泛吸引聚集人才。

　　4.優(yōu)化快閃店生存發(fā)展環(huán)境。