品牌策劃全案包括哪些內(nèi)容

　　品牌策劃全案包括哪些內(nèi)容？企業(yè)品牌的形成并不是短時(shí)間就能建立的，它需要企業(yè)通過一些列的品牌策劃全案動(dòng)作來得到消費(fèi)者的認(rèn)可與提升，以成功建立自己的品牌，通過差異化實(shí)現(xiàn)的品牌來獲得行業(yè)的定價(jià)權(quán)。

　　1.市場(chǎng)研究報(bào)告

　　將企業(yè)存在問題所需的信息具體化、設(shè)計(jì)信息收集的方法、管理并實(shí)施數(shù)據(jù)收集過程、分析研究結(jié)果、得出結(jié)論并確定其含義。

　　2.品牌定位

　　a.市場(chǎng)外部因素

　　b.企業(yè)及品牌自我因素分析

　　c.消費(fèi)者因素

　　3.品牌特色和核心內(nèi)涵

　　品牌策劃全案需針對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)在結(jié)合合適的市場(chǎng)定位，賦予品牌獨(dú)特的內(nèi)涵。

　　4.品牌主廣告語

　　企業(yè)需通過品牌策劃全案制定與定位相符、原創(chuàng)性的主廣告語和副廣告語。

　　5.品牌主創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)

　　6.品牌規(guī)劃

　　在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確，規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)。

　　7.品牌形象代言戰(zhàn)略與執(zhí)行

　　a.明星代言人戰(zhàn)略

　　b.明星代言人TVC創(chuàng)意+平面廣告拍攝

　　8.品牌畫冊(cè)

　　畫冊(cè)主題、畫冊(cè)結(jié)構(gòu)、畫冊(cè)文案、畫冊(cè)設(shè)計(jì)

　　9.廣告物料設(shè)計(jì)

　　海報(bào)、單頁、折頁、X展架

　　10.品牌VI識(shí)別系統(tǒng)

　　11.品牌SI識(shí)別系統(tǒng)

　　12.營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

　　它從企業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)、資源優(yōu)勢(shì)、營銷目標(biāo)出發(fā)，分析市場(chǎng)環(huán)境狀況和可接受的風(fēng)險(xiǎn)限度，使企業(yè)的內(nèi)部、外部條件達(dá)到動(dòng)態(tài)的平衡。其內(nèi)容涉及企業(yè)的營銷費(fèi)用、營銷組合及預(yù)期的環(huán)境變化對(duì)企業(yè)的影響和競(jìng)爭(zhēng)條件下營銷資源的分派和使用等許多方面。

　　13.營銷組織體系建設(shè)

　　組織架構(gòu)及只能規(guī)劃、銷售組織與市場(chǎng)部制度與功能

　　14.產(chǎn)品策略

　　產(chǎn)品的技術(shù)要素分析、產(chǎn)品的市場(chǎng)比較、產(chǎn)品的基本策略

　　15.產(chǎn)品價(jià)格

　　16.產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉

　　產(chǎn)品技術(shù)因素、質(zhì)量因素、產(chǎn)品核心慨念和賣點(diǎn)

　　17.銷售渠道

　　18.促銷

　　19.經(jīng)銷商策略

　　20.招商會(huì)策劃

　　21.終端策略與實(shí)施建議

　　22.媒體計(jì)劃或建議

　　23.官方網(wǎng)站策劃與設(shè)計(jì)

　　24.網(wǎng)絡(luò)營銷策略建議