成功的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全案是站在未來看現(xiàn)在



  戰(zhàn)略具有相對的高度,對很多企業(yè)來講具有指導(dǎo)性的作用。不管是大型企業(yè)還是中小型公司做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全案就能解決品牌經(jīng)營中的核心問題,為企業(yè)品牌未來的發(fā)展厘清障礙。問題是,你知道品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全案思路與關(guān)鍵點(diǎn)是什么,如何才能讓品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全案起到足夠大的作用呢?

  品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全案思路

  品牌全案是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ),以品牌為核心,以市場為導(dǎo)向,以戰(zhàn)略為目標(biāo),以互動營銷為重點(diǎn)的系列策劃方案。對不同的企業(yè),品牌全案的作用也不盡相同。對于成長型企業(yè),品牌全案的作用,側(cè)重于從零孵化品牌。對于成熟型企業(yè),則更傾向于通過市場洞察和消費(fèi)者洞察,提升品牌的辨識度和核心競爭力。對于企業(yè)而言,制定品牌全案,需要去分析自己處于什么樣的階段,是有什么樣的需求,依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行系統(tǒng)化的品牌全案定制。對于企業(yè)來說,品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全案=市場方案+品牌方案+傳播方案。先知戰(zhàn)略營銷認(rèn)為做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全案思路包含以下三點(diǎn):

  一是市場研究

  市場研究分為內(nèi)部因素和外部因素。內(nèi)部因素指的是企業(yè)自身在市場上的位置;外部因素,則包含市場條件、政策情況、技術(shù)發(fā)展水平等。對這些信息進(jìn)行研究,有助于企業(yè)盡快調(diào)整定位,是戰(zhàn)略上的必需步驟,對指導(dǎo)后續(xù)的策劃開展非常重要。

  二是用戶研究

  用戶研究就是精準(zhǔn)定位自己的用戶群體,熟悉他們的特征,了解他們的消費(fèi)習(xí)慣和瀏覽偏好,從而做到有的放矢。值得多加注意的是在進(jìn)行用戶研究的過程中,企業(yè)要形成自己的用戶畫像,為以后做精準(zhǔn)營銷打好基礎(chǔ)。

  三是品牌研究

  通過以上兩步對外部環(huán)境有了詳細(xì)的了解,緊接著就要著手研究自己的品牌。首先,給自己的品牌起個(gè)瑯瑯上口的名字,決定一個(gè)清晰的、差異化于競爭對手的定位,并豐富品牌形象。

  做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全案的關(guān)鍵點(diǎn)

  一是品牌起步階段,需根據(jù)企業(yè)內(nèi)部管理文化命名為基礎(chǔ)建設(shè)期、籌備期等等。目的是與層共識期望值,共識戰(zhàn)略方向。

  二是品牌發(fā)展階段,客戶導(dǎo)向打造聲譽(yù)度,建立品牌評估體系。這階段以打造品牌聲譽(yù)度、美譽(yù)度和正確認(rèn)知為核心,強(qiáng)調(diào)品牌評估體系的建立與管控。順應(yīng)管理者的管理思維:看到結(jié)果,看到評估。

  三是品牌影響力階段,業(yè)務(wù)導(dǎo)向打造集團(tuán)聲望,完善品牌管理體系。這個(gè)階段是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的總體收獲期,自然以品牌價(jià)值為高度,強(qiáng)調(diào)聲望影響力,此時(shí)此刻才有品牌管理體系的完善。

  品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全案落地的意義

  中國企業(yè)普遍缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和一致的品牌建設(shè)方向,品牌傳播和推廣往往是想一出是一出,隨機(jī)性太強(qiáng),品牌資產(chǎn)難以積累。品牌是一種不斷增值的無形資產(chǎn),是企業(yè)長期市場培育的積累,是消費(fèi)者對企業(yè)和產(chǎn)品建立的一種信任。對于一個(gè)企業(yè)來說,品牌和秩序才是正道。如果誰有訂單誰就是老板,那么誰有品牌誰就是大老板。品牌建設(shè)絕不是一次性的努力。企業(yè)在不同的發(fā)展階段都在直接或間接的打造品牌,但打造品牌的動作是不同的,這恰恰是品牌升級的內(nèi)容。對于很多中小企業(yè)來說,中國的消費(fèi)市場本身也在升級,我們正在走向品牌消費(fèi)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的潮流決定了企業(yè)一定要做品牌。

  未來消費(fèi)品行業(yè)的企業(yè)要追求市場影響力和客戶忠誠度,就必須在品牌整合中提高企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值轉(zhuǎn)換。在品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)略管理的協(xié)調(diào)中突出企業(yè)文化,抓住目標(biāo)受眾,充分傳達(dá)其產(chǎn)品與品牌文化之間的關(guān)聯(lián)認(rèn)同。戰(zhàn)略取勝的企業(yè),更終會在銷售層面有持續(xù)增值的可能;有可能在市場層面積累品牌資產(chǎn);只有在企業(yè)層面才能形成資本。

  因此,在新的品牌營銷時(shí)代,品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。優(yōu)秀的品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃可以幫助企業(yè)確定統(tǒng)一的目標(biāo),充分整合品牌營銷資源,建立強(qiáng)勢品牌,發(fā)展風(fēng)格品牌管理,有效降低營銷成本,快速增加銷售額,進(jìn)而不斷積累品牌資產(chǎn),這就是企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全案方案的意義。

成功的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全案是站在未來看現(xiàn)在


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