先知中國品牌命名的原則

         先知中國認(rèn)為企業(yè)在一開始就要確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向，且利于傳播的名稱。盡管品牌命名沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，但我們從國內(nèi)外品牌的成功經(jīng)驗(yàn)或有些品牌失敗的教訓(xùn)中可總結(jié)出品牌命名的一些基本規(guī)則。先知中國多年來為中外客戶策劃了大量?jī)?yōu)秀的品牌名，涉及行業(yè)有：食品業(yè)、服裝品牌、汽車，金融投資，建筑房產(chǎn)，醫(yī)藥衛(wèi)生，電器機(jī)械等企業(yè)，其中有大型集團(tuán)公司，有民營企業(yè)、私人公司等，先知中國所遵循的品牌命名原則是；

         1.易讀、易記原則。大眾化與國際化相結(jié)合，高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。

    在品牌取名時(shí)力求做到：（1）、簡(jiǎn)潔。名字單純、簡(jiǎn)潔明快，易于傳播。（2）、獨(dú)特。名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。（3）、新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。（4）、響亮。這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。（5）、高氣魄。這是指品牌名稱要有氣魄，及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。 　　

         2.暗示產(chǎn)品屬性原則。 品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途，品牌定位是確立品牌個(gè)性的謀略。

         3.啟發(fā)品牌聯(lián)想原則。品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。 　　

         4.與標(biāo)志組合原則。 品牌LOGO（可識(shí)別部分）是指品牌中無法用語言表達(dá)但可被識(shí)別的部分，當(dāng)品牌名稱與標(biāo)識(shí)物相得益彰、相映生輝時(shí)，品牌的整體效果會(huì)更加突出。 　　

         5.適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則。不同國家或地區(qū)消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等的差異，使得消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念。在品牌化的趨勢(shì)下，品牌名稱應(yīng)具有龍頭性國際化?！　?/span>