品牌文化的重要性

　　現(xiàn)在企業(yè)之間的競爭，已經從產品、價格轉戰(zhàn)到品牌文化上的競爭。但品牌文化的形成并不是一朝一夕就可以完成的。對擁有品牌文化的企業(yè)來講它可以更容易贏得顧客的忠誠度，增加企業(yè)的競爭力等等。本文我們就品牌文化的重要性來給大家介紹下。

　　企業(yè)品牌文化的作用是為了打造企業(yè)的品牌，從某種意義上來說，文化本身就是打造品牌的一種方式。也就是說品牌文化正是品牌的頭腦。

　　企業(yè)品牌文化一旦在消費者心目中存在，它所代表的功能和利益與消費者認同的價值有了交集，就會將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值，把文化財富轉化成差異性的競爭優(yōu)勢，使產品屹立在激烈的市場競爭中。同時，品牌文化在帶來高額利潤的時候起到了減少競爭對手進入市場的作用。

　　塑造成功的品牌文化不僅可以提高品牌的品味,而且可以使品牌形象具有特色。通過傳達諸如文化價值觀、道德修養(yǎng)、文學藝術、科技含量等,啟發(fā)聯(lián)想, 引導愿景,建立心智模式,平衡美感等形成一定的品位,成為某一層次消費者文化品位的象征,從而得到消費者認可,使他們獲得情感和理性的滿足。

　　情感是維系品牌忠誠度的紐帶,如果一種品牌不能深度引起消費者的情感共鳴,品牌將難以獲得消費者的信任;通過提升品牌文化意蘊,以情營銷,培養(yǎng)消費者對品牌的情感,使消費者對企業(yè)品牌“情有獨鐘”,增強品牌的人性創(chuàng)意和審美特性,占據消費者的心智,激起消費者的聯(lián)想和情感共鳴,從而引起興趣,促進購買。