品牌文化的重要性

　　現(xiàn)在企業(yè)之間的競爭，已經(jīng)從產(chǎn)品、價(jià)格轉(zhuǎn)戰(zhàn)到品牌文化上的競爭。但品牌文化的形成并不是一朝一夕就可以完成的。對擁有品牌文化的企業(yè)來講它可以更容易贏得顧客的忠誠度，增加企業(yè)的競爭力等等。本文我們就品牌文化的重要性來給大家介紹下。

　　企業(yè)品牌文化的作用是為了打造企業(yè)的品牌，從某種意義上來說，文化本身就是打造品牌的一種方式。也就是說品牌文化正是品牌的頭腦。

　　企業(yè)品牌文化一旦在消費(fèi)者心目中存在，它所代表的功能和利益與消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值有了交集，就會將無形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值，把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化成差異性的競爭優(yōu)勢，使產(chǎn)品屹立在激烈的市場競爭中。同時(shí)，品牌文化在帶來高額利潤的時(shí)候起到了減少競爭對手進(jìn)入市場的作用。

　　塑造成功的品牌文化不僅可以提高品牌的品味,而且可以使品牌形象具有特色。通過傳達(dá)諸如文化價(jià)值觀、道德修養(yǎng)、文學(xué)藝術(shù)、科技含量等,啟發(fā)聯(lián)想, 引導(dǎo)愿景,建立心智模式,平衡美感等形成一定的品位,成為某一層次消費(fèi)者文化品位的象征,從而得到消費(fèi)者認(rèn)可,使他們獲得情感和理性的滿足。

　　情感是維系品牌忠誠度的紐帶,如果一種品牌不能深度引起消費(fèi)者的情感共鳴,品牌將難以獲得消費(fèi)者的信任;通過提升品牌文化意蘊(yùn),以情營銷,培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的情感,使消費(fèi)者對企業(yè)品牌“情有獨(dú)鐘”,增強(qiáng)品牌的人性創(chuàng)意和審美特性,占據(jù)消費(fèi)者的心智,激起消費(fèi)者的聯(lián)想和情感共鳴,從而引起興趣,促進(jìn)購買。