商場(chǎng)名稱如何吆喝

　　其實(shí)讀音是名字的物質(zhì)外殼,名字發(fā)音的好壞,不僅關(guān)系到名字的聽覺形象,而且也關(guān)系到它能否讓人讀來上口.企業(yè)和產(chǎn)品的取名也應(yīng)該遵循順耳響亮的原則.

　　而且一些企業(yè)因取出了順耳響亮的名字,這些名字看起來醒目清爽,說起來瑯瑯上口、鏗鏘有力,聽起來干脆利落、易懂易記,對(duì)企業(yè)的發(fā)展起了很大的促進(jìn)作用.許多龍頭品牌企業(yè)或產(chǎn)品的取名就是很好的例證.

　　比如,可口可樂品牌位居龍頭十大馳名商標(biāo)之首,這個(gè)已有百年以上歷史的龍頭,之所以能夠歷　　久彌新,在全龍頭婦孺皆知,除了可口的美味、穩(wěn)定的質(zhì)量和高強(qiáng)度的廣告宣傳外,它的品牌設(shè)計(jì)也不容忽視.

　　像CocaCola的品牌設(shè)計(jì)看起來簡(jiǎn)潔、醒目,讀起來瑯瑯上口,它并沒有固定的字面意義,只是一種簡(jiǎn)化的字母組合,簡(jiǎn)單易記.在我國,CocaCola又被進(jìn)一步創(chuàng)造性地翻譯成“可口可樂”,有既可口,又可樂之意,易讀易懂,故而特別容易被人接受.

　　我們要使品牌的名字順耳響亮,一般要做到以下兩點(diǎn).

　　,合乎語音學(xué)規(guī)則.

　　企業(yè)或產(chǎn)品的名字要做到順耳響亮,首先就要求名字音律優(yōu)美,抑揚(yáng)頓挫.如果構(gòu)成的名字全屬平聲字,則讀起來平板,聽起來也無節(jié)奏感；如果全屬去聲字,念起來又頗費(fèi)氣力,聽起來也單調(diào).因此名字由平仄二聲構(gòu)成,則產(chǎn)生有節(jié)奏而又和諧的優(yōu)美音律效果,悅耳動(dòng)聽.

　　如“京客隆”,名字的讀音由平仄平三聲構(gòu)成,而且尾字字音上揚(yáng),頗為響亮.這個(gè)名字無論字義還是字音,都是相當(dāng)成功的.

　　,力求“少、短、響”.

　　在相同的信息傳遞過程中,為便于書寫和記憶,產(chǎn)品名稱越短越好,越短越有優(yōu)勢(shì),所以這就要求取出的名字要字?jǐn)?shù)少、筆畫少、字形結(jié)構(gòu)合乎美學(xué)原則.海爾品牌的設(shè)計(jì)就是這方面的典型例子.

　　海爾品牌在誕生的時(shí)候,其實(shí)并不是像今天這樣簡(jiǎn)潔醒目,瑯瑯上口.起初,它叫“琴島——利勃海爾”.后來覺得“琴島——利勃海爾”這個(gè)名字太長(zhǎng),讀起來不上口,也不便于記憶,便將它逐步簡(jiǎn)化,先由“琴島——利勃海爾”變?yōu)?ldquo;利勃海爾”,再由“利勃海爾”變?yōu)?ldquo;海爾”,讓消費(fèi)者在不知不覺中接受了“海爾”這一品牌.

　　“海爾(Haier)”品牌本身并沒有什么特殊的含義,它不是漢語中一個(gè)現(xiàn)成的詞,更沒有什么固定的含義,但這些并不是主要的,重要的是它簡(jiǎn)潔易記,順耳響亮.這也足以使它成為一個(gè)成功的商品名字.

　　“少、短、響”是確定企業(yè)或產(chǎn)品名字成功的條件之一,諸如日本的三洋、日立、東芝、索尼、德國的奔馳(Benz)都是短名響亮的典范.在高科技領(lǐng)域名聞遐邇的方正、聯(lián)想等企業(yè),其名稱也屬于此類.

　　以上這些企業(yè)取得的成功說明,在商企取名中,注意在“響亮”方面多花些功夫,是非常值得的.

　　但在為企業(yè)和產(chǎn)品取名時(shí),刻意追求順耳響亮、瑯瑯上口的商名,更終卻可能適得其反.如上海某企業(yè)為其新生產(chǎn)的冷飲產(chǎn)品取名為“美國導(dǎo)彈”,可該產(chǎn)品一推到市場(chǎng),就遭到了商店和顧客的“白眼”,出現(xiàn)了“一炮打不響”的慘狀.

　　“美國導(dǎo)彈”飲品的失敗再次證明,在為企業(yè)或產(chǎn)品取名時(shí)不可走極端,一味求大、求響亮,而應(yīng)將順耳響亮與經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)實(shí)際結(jié)合起來,避免名實(shí)不符.