品牌命名方法有哪些

　　在現(xiàn)實(shí)中我們會(huì)接觸到各式各樣的商品，如何區(qū)分他們，一般從他們的品牌名開(kāi)始。一個(gè)商品在技術(shù)相差不大的情況下，出膾炙人口又直觀切入的命名，無(wú)疑會(huì)讓人耳目一新，引起大家共鳴，當(dāng)這個(gè)品牌名成功占領(lǐng)消費(fèi)者心中一個(gè)位置時(shí)，就可以售賣(mài)給潛在消費(fèi)者了。從中可見(jiàn)命名對(duì)品牌的重要性，那么好的品牌命名是如何取得呢?好的命名要從一般的命名，更新，替換，修改等多次與企業(yè)溝通過(guò)程中才能誕生。今天先知中國(guó)的小編總結(jié)了一些品牌命名的方法，希望可以幫助到大家。

　　品牌命名方法有哪些?

　　立勢(shì)命名法

　　如長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、長(zhǎng)虹、萬(wàn)科、正大，Aone先成，在品牌命名上頗顯豪情，大有一覽眾山小的文字韻味。

　　醒勢(shì)命名法

　　這種命名方法強(qiáng)調(diào)了一種行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，如網(wǎng)易，隨著計(jì)算機(jī)在社會(huì)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中，不可或缺的娛樂(lè)、信息渠道，網(wǎng)易之名正暗合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)。

　　取勢(shì)命名法:

　　取勢(shì)命名法取勢(shì)要巧、否則不但容易落俗套，甚至?xí)o品牌帶來(lái)意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí)、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類(lèi)的文字作為品牌名稱(chēng)，取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類(lèi)約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺(jué)低檔。

　　一個(gè)新穎、獨(dú)特的品牌名稱(chēng)能使普通產(chǎn)品變成吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時(shí)給受眾帶來(lái)歡樂(lè)和享受的美好祝愿。

　　每到逢年過(guò)節(jié)，紅色的可口可樂(lè)就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片，一直取勢(shì)于中國(guó)人吉祥、好運(yùn)，百事可樂(lè)深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂(lè)”，品牌與廣告語(yǔ)融合的非常!

　　審勢(shì)命名法:

　　客觀審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢(shì)(或潛在優(yōu)勢(shì))結(jié)合起來(lái)，由此命名品牌，是謂“審勢(shì)命名法”。

　　具體命名時(shí)，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢(shì)，即：與當(dāng)?shù)氐孛?、或?dāng)?shù)靥厣⑻禺a(chǎn)聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)人們對(duì)于地域的信任、進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感;也可以與產(chǎn)品類(lèi)型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺(jué)。

　　如青島啤酒、燕京啤酒等。

　　預(yù)勢(shì)命名法:

　　古人云：凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢!客觀有效地預(yù)測(cè)品牌未來(lái)、建立著眼于未來(lái)的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂“預(yù)勢(shì)命名法”。好的品牌名字不僅要簡(jiǎn)潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時(shí)代感，甚至更要建立符合國(guó)際一體化商業(yè)趨勢(shì)以及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來(lái)客觀預(yù)設(shè)未來(lái)發(fā)展再確定品牌名稱(chēng)。

　　借勢(shì)命名法:

　　天生本無(wú)勢(shì)、天下皆可用之勢(shì)，巧取豪奪、為我所有，不必組字構(gòu)詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯，類(lèi)似這種命名方法，是謂“借勢(shì)命名法”。這種商業(yè)品牌命名方法的更大優(yōu)勢(shì)是：在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本。

　　如福建的七匹狼，恰是借了臺(tái)灣電影《七匹狼》的勢(shì)，迅速被人們所熟知。

　　溶勢(shì)命名法:

　　來(lái)自德國(guó)的汽車(chē)品牌Mercedes Benz，當(dāng)年在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)就曾遇到過(guò)這樣挫折。眾所周知，賓利是龍頭的汽車(chē)品牌，建立在這個(gè)已有傳播基礎(chǔ)之上，香港人把Benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場(chǎng)就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱(chēng)之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，Mercedes Benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱(chēng)：奔馳(汽車(chē))，使品牌名稱(chēng)與品類(lèi)屬性、產(chǎn)品訴求完全吻合，而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車(chē)便沒(méi)有人再在挑剔其名字上做文章了、市場(chǎng)也是一路奔馳、暢行無(wú)阻。

　　當(dāng)然，每個(gè)人有每個(gè)人不同的思維思考方式，對(duì)有的人來(lái)說(shuō)，他覺(jué)得這個(gè)是好的，但他人并不一定認(rèn)同。文案認(rèn)可的命名，策略不是很看好，或者策略很看好，文案不是很認(rèn)同的情況總是有的。在這樣的情況下，一定要堅(jiān)持自己的立場(chǎng)，以理說(shuō)服。不管怎么樣，每一次的修改都是涅槃，槍斃掉總是很痛苦的，我們期待的成果卻總是讓人很喜悅的。

　　通過(guò)上面對(duì)品牌命名方法有哪些的介紹，希望可以幫助到大家。因?yàn)槊總€(gè)人的思維方式不同，在品牌命名時(shí)，會(huì)出現(xiàn)文案認(rèn)可，策略不認(rèn)可等多種情況。這種情況下，一定要堅(jiān)持自己的立場(chǎng)，以理服人。如果你還想了解更多品牌命名的知識(shí)，歡迎你再次繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問(wèn)點(diǎn)擊在線咨詢(xún)，找顧問(wèn)為您進(jìn)行解答!

    推薦閱讀：公司品牌命名與漢字文化