國際品牌中文譯名

　　西方文化和中國文化差異很大，當(dāng)下隨之時(shí)代的發(fā)展，中國在龍頭貿(mào)易中地位越來越重要，很多國外品牌開始入住中國市場，但是因?yàn)槲幕町?，他們品牌西方各個(gè)國家容易接受，在中國可能就很難。國際品牌要在范圍內(nèi)營銷，必須要跨越種種文化障礙，如語言差異、消費(fèi)習(xí)慣差異、宗教差異、制度差異等等。因此國外品牌打入中國市場，必須要慎重考慮命名問題。那么國際品牌中文名時(shí)如何取得呢?今天先知中國小編就為大家收集了一些國際品牌中文譯名故事，希望給大家靈感!

　　福士偉根和希特勒有關(guān)

　　有的品牌名稱只進(jìn)行意譯。如福士偉根(中國稱大眾汽車)，德文原名Volkswagen，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是汽車。

　　關(guān)于福士偉根，還有一段鮮為人知的來歷。十九世紀(jì)二三十年代，汽車非常昂貴，只有少數(shù)富人才能買得起。希特勒上臺后，宣稱要為全體勞動大眾制造汽車，汽車的牌子就叫Volkswagen，他號召人們每月省下一些錢，建立汽車存款，若干年后家家都能有汽車?？墒遣痪煤髴?zhàn)爭爆發(fā)，汽車廠忙著制造戰(zhàn)爭機(jī)器去了。然而，戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留了下來。

　　麥當(dāng)勞：蘊(yùn)含多層意義

　　麥當(dāng)勞，英文名稱是McDonalds，它由店主人名字的所有格形成。西方人習(xí)慣以姓氏給公司命名，像愛迪生公司、華爾特·迪斯尼公司、福特公司。但是中國人則比較喜歡以喜慶、興隆、吉祥、新穎的詞匯給商店命名，如百盛、天潤發(fā)、好來順、全聚德、喜來登。McDonald是個(gè)小人物，他比不上愛迪生，人家是龍頭聞名的大科學(xué)家，也不如迪斯尼，因?yàn)榈纤鼓岢闪丝ㄍ堫^的代名詞，所以如果老老實(shí)實(shí)地把McDonalds譯成麥克唐納的店，就過于平淡，而麥當(dāng)勞就非常成功，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　一 大致保留了原發(fā)音;

　　二 體現(xiàn)了食品店的性質(zhì);

　　三 蘊(yùn)涵著要吃麥就應(yīng)當(dāng)勞動的教育意義;

　　四 風(fēng)格既中又洋，符合華人的口味。

　　可口可樂：絕妙之譯

　　眾所周知，可口可樂就是Coca Cola，但是卻很少有人追問一句：那是什么意思?原來Coca和Cola是兩種植物的名字，音譯為古柯樹和可樂樹，古柯樹的葉子和可樂樹的籽是該飲品的原材料，古柯葉里面含有古柯堿，也叫可卡因(有時(shí)用作麻醉藥，尤其可用于眼睛、鼻子或喉嚨，此品還因其興奮性和刺激性而廣泛用做毒品)。這樣枯燥乏味甚至有點(diǎn)可怕的名字居然被翻譯成可口可樂，真是讓Coca Cola公司化腐朽為神奇?？煽诳蓸纷g名的成功之處在于：

　　一 保留了原文押頭韻的響亮發(fā)音;

　　二 完全拋棄了原文的意思，而是從喝飲料的感受和好處上打攻心戰(zhàn)，手段高明;

　　三 這種飲品的味道并非人人喜歡，很多人甚至覺得它像中藥，但它卻自稱可口，而且喝了以后還讓人開心。善于進(jìn)行自我表揚(yáng)，討好大眾。

　　上述兩例是保留原品牌名稱發(fā)音，而改變原意的成功范例。其他如中國譯為奔馳，新馬譯為馬賽地的汽車，原文Mercedes Benz是該汽車公司老板愛女的名字，譯為奔馳是刪除了復(fù)雜的Mercedes，簡潔而響亮。

　　Ikea譯為宜家是高招

　　再如Ikea家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聰明的中譯者賦予它宜家這美好的含義。實(shí)際上，Ikea是該品牌的創(chuàng)始人Ingvar Kamprad和他的農(nóng)場名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合。

　　有的品牌名稱只進(jìn)行音譯，如麥斯威爾咖啡，僅僅是Maxwell的發(fā)音而已。由于它的訴求對象是白領(lǐng)，尤其是外向型白領(lǐng)，因此這個(gè)名字是成功的。但如果想讓廣大華人買賬，就不如雀巢。在雀巢咖啡剛進(jìn)入中國大陸時(shí)，聽村里的農(nóng)民議論：雀巢咖啡就是鳥窩咖啡。即使沒文化的人也對它產(chǎn)生興趣，可見名稱的戲劇性效果非常有利于提高品牌的度。

　　手機(jī)諾基亞，芬蘭文原名Nokia，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點(diǎn)承諾亞洲的味道。

　　再如，Minnesota Mining and Manufacturing Company(明尼蘇達(dá)礦業(yè)及制造公司)，就是我們熟知的3M公司。西方人對品牌名稱的要求比較單純：

　　一、簡單易記;

　　二、不重復(fù);

　　三、在別國語言里不會產(chǎn)生誤解

　　為安全起見，有些廠家就干脆造一個(gè)新詞，如康柏公司Compaq(美國電腦生產(chǎn)商)來源于Compact(電腦術(shù)語，意思是密集的、壓緊的)，把詞尾變成q，就構(gòu)成一個(gè)新詞，它很容易使人聯(lián)想到源詞，使公司的行業(yè)特征非常明顯。

　　通過上面對國際品牌中文譯名的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢找顧問為您進(jìn)行解答!

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