國(guó)外品牌命名特點(diǎn)

　　對(duì)于選擇自己開(kāi)公司和企業(yè)的朋友們來(lái)說(shuō)，每一個(gè)人都想把公司做大、做強(qiáng)，可以讓自己縱橫商海，有句俗語(yǔ)說(shuō)的好“心有多大，龍頭就有多大”。任何 一個(gè)成功的企業(yè)和公司，旗下都會(huì)至少有一個(gè)或多個(gè)品牌，把產(chǎn)品推廣成龍頭品牌，極其重要。然而品牌命名是成立品牌的步，好的名字是一筆性 精神財(cái)富。有個(gè)響亮的名字，如不修邊幅也不行，就好比一個(gè)人，不學(xué)無(wú)術(shù)、一肚草包，再響亮的名字也終將是曇花一現(xiàn)、過(guò)眼云煙。今天先知中國(guó)小編收集了一些國(guó)外品牌命名特點(diǎn)，希望能對(duì)大家有所幫助!

　　由于文化差異、語(yǔ)言文字使用習(xí)慣差異的存在 , 中外品牌的命名也存在著各自的特質(zhì)。品牌是一種商業(yè)文化 , 是民族文化的重要組成部分。品牌命名受民族文化的影響 , 體現(xiàn)民族文化的取向。

　　1 、常以與產(chǎn)品相關(guān)的人物之姓名為品牌命名

　　這一特點(diǎn)與西方的文化傳統(tǒng)有著密切的關(guān)系。西方文化是個(gè)體取向 , 強(qiáng)調(diào)個(gè)人意識(shí) , 常常宣揚(yáng)個(gè)人的努力與貢獻(xiàn) , 倡導(dǎo)對(duì)自我的尊重。比如漢語(yǔ)中作為貶義詞使用的“個(gè)人主義 ”(individualism) 一詞在西方則是“認(rèn)為個(gè)人權(quán)利和自由是社會(huì)中更重要的權(quán)利和思想”, 可見(jiàn)該詞在英語(yǔ)中毫無(wú)貶義色彩。“個(gè)人主義” 反映在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中 , 表現(xiàn)之一就是喜用人名或姓氏作為品牌名稱 , 以示對(duì)產(chǎn)品發(fā)明人、企業(yè)創(chuàng)始人或?qū)υ摦a(chǎn)品、該企業(yè)作出巨大貢獻(xiàn)的人的尊重與紀(jì)念 , 體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。

　　以杜撰出來(lái)的、無(wú)實(shí)際意義的字母組合作為品牌名稱。 英語(yǔ)作為一種拼音文字具有可拆分性及表音性 , 使重組后的“新詞匯”依舊具有可讀性 , 這一語(yǔ)言特性給西方產(chǎn)品的品牌命名帶來(lái)了更大的選擇空間。而且這種杜撰的字母組合為品牌命名有諸多優(yōu)點(diǎn) : 不易造成品牌 名稱的撞車(chē) , 具有強(qiáng)烈的獨(dú)特性和專(zhuān)用性 ;可以通過(guò)字母組合的特征反映產(chǎn)品屬性 , 如手表品牌 Rolex( 勞力士 ) 的命名很容易令人聯(lián)想到 “rolling”( 周而復(fù)始地轉(zhuǎn)動(dòng) );使產(chǎn)品可以在不同文化背景的地域暢通無(wú)阻。

　　日本 Sony 公司是龍頭 AV 行業(yè)的品牌 , 而這一品牌也是杜撰而來(lái)的。 Sony 一詞是拉丁字“sonus”(“sound”及“Sonic”的詞源 ) 與英文“sonny”( 小家伙 ) 一詞的結(jié)合變形 , 即體現(xiàn)產(chǎn)品的性質(zhì) , 又昭示公司的年輕活力 , 而且富含了更為雋永的深層含義。

　　2 、拼音文字的性質(zhì)賦予英語(yǔ)品牌命名的另一特點(diǎn)就是以現(xiàn)成詞的變異組合為品牌命名變化的方式是在原詞基礎(chǔ)上加減字母或改變字母 , 或者將兩個(gè) ( 或以上 ) 詞的一部分拼合在一起形成新的詞語(yǔ)。變異詞較之杜撰的詞匯因?yàn)橛性~的支持 , 更易讓消費(fèi)者了解品牌對(duì)產(chǎn)品信息的傳遞。比如 Vitasoy ( 維他奶 ) 品牌由 vitamins( 維生素 ) 與 soya( 大豆 ) 組合而成 , 傳達(dá)出該產(chǎn)品是富含多種維生素的豆奶飲料的信息。

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