品牌命名分析——江南布衣

　　如果說人類文明的起源是由使用工具為代表的，那么，時(shí)尚的代表又是什么呢?時(shí)尚這個(gè)單詞的意義，就是人們對(duì)社會(huì)某項(xiàng)事物一時(shí)的崇尚，這里的“尚”是指一種高度。在如今社會(huì)里，多指就是流行得體的一些東西。而更開始使用這一單詞是中世紀(jì)，那時(shí)候時(shí)尚是與的服裝風(fēng)格聯(lián)系在一起的。由此可見，服裝即為時(shí)尚的代表。其中女性服裝，則是能將時(shí)尚這一單詞特性發(fā)揮的更加的服裝類別，沒有之一。

　　一個(gè)女性服裝品牌，要如何命名才能在突出自身品牌理念的同時(shí)，又能達(dá)到提升品牌傳播力度呢?下面我們就來分析一下國內(nèi)品牌：江南布衣的品牌名稱吧。

　　江南布衣這一品牌是由中國本土的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的品牌，其創(chuàng)建地為杭州。故一提到江南布衣這四個(gè)字，就不難讓人想象到在西湖湖畔，穿著美麗麻布衫的，溫婉的南方女子。這樣的印象也與江南布衣獨(dú)有的都市田園風(fēng)格相吻合：浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲從流行，但始終時(shí)尚。由于江南布衣的目標(biāo)消費(fèi)群體是那些追求意趣生活的內(nèi)斂知性女性群體，并不局限于年輕用戶群，也會(huì)給消費(fèi)者一種“不看年齡，無論是誰都能成為氣質(zhì)高雅的江南女子”的感覺。

　　2005 年年初，江南布衣在俄羅斯開設(shè)了家品牌專賣店，積極進(jìn)軍國際市場。是故，僅僅是江南布衣這一個(gè)中文品牌名稱已經(jīng)無法滿足國際市場的需求了。這時(shí)，JNBY這四個(gè)字母就成為了江南布衣的英文品牌名稱。首先，JNBY是江南布衣這四個(gè)漢字漢語拼音的縮寫，就算加在漢字邊上也不顯唐突，也便于國內(nèi)的消費(fèi)者識(shí)別;其次，JNBY這四個(gè)字母是“Joyful Natural Beauteous Yourself”的縮寫，譯意為“做快樂、自然、美麗的自己”，也是非常符合江南布衣的品牌風(fēng)格;更后，JNBY四個(gè)字母簡單明了，便于消費(fèi)者記憶與傳播。

　　一般來說，品牌的命名都以兩字為妙：過于冗長的名字是不便于識(shí)別與傳播的。而江南布衣明顯不符合這個(gè)要求。但是為什么江南布衣能打破這一成規(guī)，成為龍頭品牌呢?我想大概就是江南與布衣是兩個(gè)極其平常的詞語，在記憶上并不會(huì)有太大難度，結(jié)合在一起以后卻給了消費(fèi)者無盡的遐想，同時(shí)也很好的詮釋了品牌的風(fēng)格與理念這一原因了吧。