如何設(shè)計品牌命名

　　俗話說，“名正言順”，而“名不正則言不順”。有的品牌因名得福，而有的品牌因名敗落。品牌名稱作為品牌中能夠讀出聲音的部分，是品牌的核心要素，是品牌顯著特征的濃縮，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。我國市場上以前有“小豬玀”、“洋鬼子”、“鄉(xiāng)巴佬”、“泡妞”、“二房”、“地主”等品牌名。這些名字屬于“命名無德”，它不會給企業(yè)帶來什么運氣，更終必將遭到顧客乃至整個社會的唾棄。品牌名稱設(shè)計得好，容易在消費者心目中留下深刻的印象，也就容易打開市場銷路，增強品牌的市場競爭能力;品牌名稱設(shè)計得不好，會使消費者看到品牌就產(chǎn)生反感，降低購買欲望。今天先知中國起名網(wǎng)小編就為大家下，如何設(shè)計品牌命名!

　　在現(xiàn)代市場經(jīng)濟社會中，各種產(chǎn)品種類繁多，價格也各不相同，品牌的存在就有其特殊的意義。一個品牌成功的步，就是要起個好名。一位企業(yè)家甚至說，企業(yè)能否發(fā)達，關(guān)鍵在于品牌名起得好不好。名字的重要性可見一斑。一個音節(jié)響亮、易讀易記、意象美好的品牌名字能夠使企業(yè)與消費者同時受益。

　　如，"女兒紅"紹興酒、北京"二鍋頭"，突出了制造工藝的特征;

　　"上海夏普"空調(diào)，突出了中外聯(lián)合生產(chǎn)的特征;

　　張小泉剪刀、王老吉涼茶，突出了傳統(tǒng)工藝的特征;

　　老城隍廟五香豆，突出了特定產(chǎn)品的特征;

　　歐洲聯(lián)合飛機制造公司的"空中客?quot;大型客機，突出了其內(nèi)在形體和用途的特征;

　　"脫苦海"膏藥是日本一種用于醫(yī)治傷痛病的膏藥名稱，突出了治病解脫痛苦的效能特征。

　　消費者根據(jù)品牌商品名稱顯露出的特征信息，就有可能引起購買欲望。

　　簡潔明了 單純、簡潔、明快的品牌名易于形成具有沖擊力的印象，名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，構(gòu)成更寬廣的概念外延。鷹牌洋參丸，以鷹的勇猛、矯健，暗示著健康和強身的保健作用。

　　雄牌休閑西裝系列產(chǎn)品,以"雄"字作為品牌,體現(xiàn)了青壯年男性的雄健、豪放和灑脫?？芍^一字盡顯風流。

　　這兩個品牌創(chuàng)立時間都不很長，但很快就提高了度。

　　從日本《經(jīng)濟新聞》對企業(yè)名稱數(shù)的一則調(diào)查材料可以看出，企業(yè)名稱字數(shù)為4個字、5~6個字、7個字、8個字以上的企業(yè)名稱，其平均認知度分別為 11.3%、5.96%、4.86%、2.88%?？梢?，名稱簡潔有利于傳播，其認知度往往就高。構(gòu)思獨特 品牌名稱應該有獨特的個性，力戒雷同，避免與其他企業(yè)或產(chǎn)品混淆。

　　1909年，法國的西蒙家族買下了庫瓦瑟白蘭地公司，生產(chǎn)白蘭地。他們使用了拿破侖名人商標，把酒命名為拿破侖白蘭地。醇厚的酒質(zhì)加上名人效應很快產(chǎn)生了廣泛的影響，拿破侖白蘭地漸漸成為質(zhì)量和精品的永恒標志，成為歐美各國一致推崇的酒中。時至今日，享譽國際的拿破侖干邑白蘭地已風行 160多個國家，而拿破侖VSOP于1983年獲法國政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品榮譽獎，是獲此殊榮的法國VSOP干邑白蘭地。

　　創(chuàng)建于1881年的美國?？松?EXXON)標準石油公司，是龍頭上更大的石油公司，在更初的很長一段時間內(nèi)，用的是新澤西州埃索標準石油公司的名字。公司的標志是一只兇猛強健、奔馳如飛的猛虎，體現(xiàn)了埃索公司旺盛的競爭力和不服輸?shù)囊懔Α５緸榱嗽诿绹捌渌鲊Q的統(tǒng)一，決心改換一個比較合適的名字。他們動員心理學、語言學、社會學、統(tǒng)計學等方面的顧問，調(diào)查了龍頭上55個國家的語言，走訪了7000多人，對一般群眾作了詳細的心理、感情方面的調(diào)查研究，查閱了15000個電話指南，通過計算機制作了約1萬個名稱，經(jīng)過淘汰只剩下8個;這8個詞再用100種以上語言進行搜索，以保證沒有確切的意思。更后花6年時間和10億美元的代價，確定了?？松?EXXON)這個名字。這是歷史上更昂貴的改名，但實踐證明，改名對埃克森來說是成功的。

　　文化認同 由于客觀上存在著不同地域、不同民族的風俗習慣及審美心理等文化差異，品牌名稱要考慮不同地域、不同民族的文化傳統(tǒng)、民眾習慣、風土人情、宗教信仰等因素。

　　例如，日本人忌諱"四"字和菊花，法國人忌諱孔雀和核桃，英國人忌諱山羊和橄欖綠色，東南亞諸國忌諱白鶴，加拿大忌諱百合花等。

　　在我國出口商品名稱犯忌的事例不在少數(shù)。

　　如，上海某廠家生產(chǎn)一種出口的對蟲咬蚊叮有一定療效的膏，取名?quot;必舒膏"，"名"下之意，用了這種涂膏，必定舒適，藥到痛除。

　　但是，該產(chǎn)品出口到香港卻大為滯銷。

　　原因是香港市民不少愛好搓麻將，他們想贏不想輸。

　　而"必舒"的諧音是"必輸"，極不吉利，誰還想要"必舒膏"呢?再如，

　　"芳芳"(FANGFANG)嬰兒爽身粉，在國內(nèi)十分暢銷而在國外幾乎無人問津。

　　因為，"FANG"在英語中是"毒蛇的毒牙"。

　　顯然，即使產(chǎn)品質(zhì)量再好，商標名稱選擇不好，也很難打開市場銷路。

　　品牌名稱多種多樣，根據(jù)名稱本身的含義可以將其劃分為明喻式、隱喻式和空瓶式3類。

　　根據(jù)名稱內(nèi)容中所反映事物的不同種類，可以將品牌名稱分為企業(yè)式名稱、數(shù)字式名稱、時間式名稱、動物式名稱、植物式名稱和地名式名稱等。

　　根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)地或品牌來源地之不同，又可以將品牌名稱分為國產(chǎn)式名稱和外語式名稱兩種。

　　好名字是長期成功的更好保障。——里斯·特勞特

　　品牌名的親和力要濃

　　那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢?同樣是國際香皂品牌，同樣有傳播力很強的品牌名，舒膚佳的品牌度和市場占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異;同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場分額。這是為什么呢?

　　其實，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素。力士這個品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而且，通過強調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強。所以，在給品牌命名時，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達到更佳效果。

　　品牌的傳播力要強

　　在品牌的經(jīng)營上，一個成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的度，消費者在消費時能夠時間回憶起品牌的名稱。因此，對于品牌的命名來說，首要的是要解決一個品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產(chǎn)品取一個什么樣的名字，更重要的還是要能更大限度的讓品牌傳播出去!要能夠使消費者、尤其是目標消費者記得住、想得起來是什么品牌!只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的;否則，就算你給產(chǎn)品取一個再好聽的名字，但傳播力不強、不能在目標消費者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費者記不住、想不起來，這也只能算是白費心機。

　　品牌的傳播力強不強取決于品牌名詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個傳播力非常強的品牌名。腦白金這三個字朗朗上口、通俗易記，而且這三個字在傳播的同時將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費者，使人們在聽到或者看到腦白金這個品牌名時，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個屬性：一個是產(chǎn)品作用的部位，一個是產(chǎn)品的價值。正因為如此，有了這個傳播力極強的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個月里賣掉2個億也就不足為奇了。當然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類的名字，那情況又會怎樣，結(jié)果當然是不言而喻了。所以說，給品牌命名，傳播力是一個核心要素。只有傳播力強的品牌名才能為品牌的成功奠定堅實的基礎(chǔ)。

　　顯然，即使產(chǎn)品質(zhì)量再好，商標名稱選擇不好，也很難打開市場銷路。

　　此外，品牌的命名要站得高、看得遠，要有超前意識和發(fā)展眼光，要站在龍頭和國際市場大環(huán)境的高度去把握和選定品牌的名稱，使自己的產(chǎn)品不僅成為某一地區(qū)的，更要成為全國，乃至龍頭。

　　以上對如何設(shè)計品牌命名的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進行解答!