企業(yè)與公司起名的規(guī)則

　　公司行號的規(guī)則又與一般的商品起名不同。公司名稱既重 “ 連續(xù)性 ”( 像聲寶、新寶的連續(xù)性，像索尼、索格的連續(xù)性 ) ，也重 “ 國際性 ”( 是否可以通行無阻止于東、西半球 ) ，更重 “ 發(fā)音性 ” 和 “ 簡單明了 ” 、 “ 企業(yè)形象提升 ” 等諸多特性，比單純商品起名難度要更大一些。

規(guī)則 1 ．移情別戀
　　新成立公司更好與舊公司能有連續(xù)性，好讓消費(fèi)者產(chǎn)生 “ 移情別戀 ” 之心。如寶潔公司就有同一公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問世。 “ 聲寶企業(yè) ” 與 “ 新寶科技 ” 也是移情之例。如果 “ 愛之味 ” 之后再出現(xiàn)個 “ 海之味 ” 的品牌或公司名， “ 康師傅 ” 之后再來個 “ 馬師傅 ” ，企業(yè)形象將會在大眾腦海中更持續(xù)，因為很容易想 !

規(guī)則 2 ．升級換代
　　如果新商品名出現(xiàn)后不能將舊商品來個升級還是會很容易拖垮企業(yè)形象 ! 即使您使用單打獨(dú)斗型的名字。 “X X X 可樂 ” 之后出現(xiàn) “X X X 純凈水 ” 即是一例。比較保守的公司通常會以母品牌帶動子品牌來確保升級戰(zhàn)果。

規(guī)則 3 ，異曲不能同工
　　 像 “ 英姿帶、 “ 背背佳 ” 爭爭吵吵又過了許多時候還是沒個說法，公說公有理，婆說婆有理。

規(guī)則 4 ．使名沖擊力
　　廣告人到晚說 “ 沖擊力 ” ，可惜，名字中帶有它的太少了，真正對顧客有沖擊力的公司仍是昨日黃花。

規(guī)則 5 ．能行
　　有一家汽車起名 “ VA” 后在西班牙上岸才發(fā)現(xiàn) VA 在西班牙語中為 “ 不會走的東西 ” 。那時候，人員幾乎淚灑巴塞羅納。

規(guī)則 6 ．沒有岐義
　　日本一家蛋糕公司好高興起了 “LAPUTA’’ 拉丁式名字。結(jié)果行銷葡萄牙時這個字卻變成 “ 煙花女 ”，有誰敢拿賣肉為生的蛋糕。由此可見，同樣的起名在不同國情下，仍會產(chǎn)生天壤之別的效果。

規(guī)則 7 ．天下一家
　　公司或要樹立意識，發(fā)音要符合外國人的發(fā)音習(xí)慣，像 “KODAK” 、 “CA N” 、 “XEROX” 、 “FUJI” 的共通特征都是 “ 簡潔有力又帶韻律 ” 。

規(guī)則 8 ．中英一致
　　 如果您不關(guān)心中文字的英文表達(dá)力，讓 “ 大宏 ” 變成 “ 大公 ” ，或 “ 開元 ” 變成 “ 開涮 ” 。那請不用再細(xì)讀命名的游戲規(guī)則，以免眼睛 “ 閃到 ” 。缺少意境，商品很難和大眾結(jié)緣。

規(guī)則 9 ．反映公司實(shí)力
　　說真的要做到這點(diǎn)很難，有時候連老板對自己的文化特質(zhì)都 “ 搞不清爽 ”!

規(guī)則 10 ．適合遠(yuǎn)觀

　　正因為的尸外看板業(yè)愈來愈受歡迎，所以如果您的公司名無法從老遠(yuǎn)的地方就讓開車人士或旅客辨識，那么，廣告效果將會大打折扣。

規(guī)則 11 ．適合書寫